李坤是一個(gè)電影發(fā)燒友，最近他發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，電影前放映的廣告，幾乎被清一色的網(wǎng)絡(luò)游戲霸占。
近年來(lái)，游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，營(yíng)銷成本不斷高漲。而選擇跟電影業(yè)聯(lián)姻，卻能帶來(lái)更多的玩家。
早在2009年，麒麟游戲就跟中影集團(tuán)進(jìn)行過(guò)《建國(guó)大業(yè)》膠片版片前廣告合作。不少觀眾在觀看影片之前，看到了麒麟游戲的廣告。
“電影的受眾群遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止大屏幕，因?yàn)槌嗽壕�，還有網(wǎng)絡(luò)、盜版市場(chǎng)，加在一起的話電影是一個(gè)全民受眾的市場(chǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，游戲是個(gè)細(xì)分受眾的產(chǎn)業(yè)，電影能帶來(lái)一些轉(zhuǎn)化的受眾�！摈梓刖W(wǎng)CEO尚進(jìn)說(shuō)。
今年4月，麒麟游戲更名為麒麟網(wǎng)文化股份有限公司。在公司CEO尚進(jìn)的新名片上，網(wǎng)游、影視、移動(dòng)和投資被并列為四大業(yè)務(wù)。不再?gòu)?qiáng)調(diào)游戲獨(dú)大，似乎是這次改名的一個(gè)初衷。今年6月，《畫皮2》同名手機(jī)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、客戶端游戲全部跟電影同期推出。尚進(jìn)說(shuō)：“我們希望短時(shí)間內(nèi)，整個(gè)品牌能夠樹立起來(lái)。至于哪塊是重點(diǎn)，也許最后是說(shuō)不清的，但是我對(duì)每個(gè)業(yè)務(wù)都要求單獨(dú)盈利�！�
電影對(duì)游戲最明顯的帶動(dòng)效應(yīng)就是期待度，這也是很多網(wǎng)游都很看重電影院這塊資源的原因。
尚進(jìn)告訴記者：“從商業(yè)上說(shuō)，此前網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷是在互聯(lián)網(wǎng)上，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上廣告相比以前偏貴。大屏幕不僅能帶來(lái)更多的新用戶，也是非常有效的營(yíng)銷手段�！�
易觀國(guó)際分析師孫夢(mèng)子表示，游戲和影視都是個(gè)人娛樂(lè)的應(yīng)用，兩者聯(lián)姻基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品的二次改造，也是擴(kuò)大營(yíng)收手段。
隨著移動(dòng)終端的興起，平臺(tái)的變化讓不少大型網(wǎng)絡(luò)游戲公司開(kāi)始新的布局。孫夢(mèng)子告訴記者，中國(guó)手機(jī)游戲用戶規(guī)模達(dá)1.62億，用戶的付費(fèi)意愿也有較大提升，手機(jī)游戲也漸漸發(fā)展為成熟的盈利模式。
而尚進(jìn)表示，互聯(lián)網(wǎng)用戶的格局越來(lái)越傾向于大型廠商，為了獲得用戶，也會(huì)跟騰訊合作，重新塑造產(chǎn)業(yè)鏈。2010年后，游戲廠商和互聯(lián)網(wǎng)合作出現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)游戲這個(gè)奇葩，能夠?qū)崿F(xiàn)瞬間導(dǎo)入，沒(méi)有過(guò)程，成本急劇降低，對(duì)廠商吸引力巨大。麒麟跟百度是第一批聯(lián)運(yùn)的企業(yè)，剛開(kāi)始雙方采取三七分賬，游戲廠商拿七互聯(lián)網(wǎng)廠商拿三，但是現(xiàn)在成了一九分，產(chǎn)業(yè)鏈顛倒過(guò)來(lái)了。
一方面要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的變革，一方面也要尋找產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，尚進(jìn)認(rèn)為游戲每進(jìn)入到一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)階段以后，用戶的口碑會(huì)產(chǎn)生品牌效應(yīng)，游戲品質(zhì)最好的提升是大屏幕，需要大屏幕去感受品質(zhì)。“游戲是分階段的，技術(shù)會(huì)沖擊品質(zhì)。當(dāng)游戲品質(zhì)成為玩家需求的主導(dǎo)的時(shí)候，大屏幕的需求就比較旺盛�，F(xiàn)在在電影院看到的游戲效果確實(shí)非常震撼，這是因?yàn)榇蠹掖_實(shí)看到了它的好處。”尚進(jìn)說(shuō)。
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