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最早開展“家電下鄉(xiāng)”的四川、山東等地將于本月底結(jié)束此項(xiàng)實(shí)施了四年的政策，較晚推行此項(xiàng)政策的廣東地區(qū)仍然剩余一年多的時(shí)間；而在家電賣場(chǎng)當(dāng)中運(yùn)用得更為廣泛的“以舊換新”政策則預(yù)計(jì)到年底到期終止。
這些都意味著家電賣場(chǎng)即將重新回到“無補(bǔ)貼時(shí)代”。沒有了補(bǔ)貼政策支持的家電賣場(chǎng)，還會(huì)一如既往地保持原有的熱度嗎？商家和廠家通過什么新的噱頭來吸引消費(fèi)者的注意力？對(duì)于消費(fèi)者而言，在“無補(bǔ)貼時(shí)代”又該如何獲得更多的實(shí)惠呢？
“以舊換新”倒計(jì)時(shí)：年底即將到期
近期，有關(guān)家電市場(chǎng)即將“補(bǔ)貼終止”的各種消息盛傳已久。記者仔細(xì)查閱了商務(wù)部有關(guān)政策，根據(jù)商務(wù)部、財(cái)政部等單位公布的《家電以舊換新實(shí)施辦法（修訂稿）》，家電“以舊換新”預(yù)計(jì)在今年12月31日前到期終止。廣州市經(jīng)貿(mào)委方面也向記者正式確認(rèn)，“以舊換新”的確在年底前到期。有關(guān)人士向記者表示：“目前政策顯示是12月31日到期。至于會(huì)不會(huì)延期，一般來說，如果到時(shí)沒有出臺(tái)相關(guān)的延續(xù)政策，那么到期就自動(dòng)終止了�！�
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“以舊換新”政策的出臺(tái)，是在當(dāng)年擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)的背景下出臺(tái)的。根據(jù)“以舊換新”政策實(shí)施以來的效果，其促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新?lián)Q代的目的已經(jīng)達(dá)到，“補(bǔ)貼政策大多是短期的，不可能長(zhǎng)期推行”。這基本上意味著“以舊換新”補(bǔ)貼政策屆時(shí)將結(jié)束。
“家電下鄉(xiāng)”到期：
廣東地區(qū)還剩一年多時(shí)間
根據(jù)財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部今年9月8日公布的通知，最早實(shí)行“家電下鄉(xiāng)”政策的山東、四川、河南和青島四個(gè)省市，將從11月30日結(jié)束此項(xiàng)政策。從2007年開始實(shí)行“家電下鄉(xiāng)”，實(shí)施四年之后將告結(jié)束。預(yù)計(jì)其它陸續(xù)到期的省份，屆時(shí)也將自動(dòng)終止“家電下鄉(xiāng)”政策。
經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的廣東地區(qū)較晚實(shí)行“家電下鄉(xiāng)”，從2009年2月份才開始。省經(jīng)貿(mào)委方面也確認(rèn)，廣東地區(qū)的家電下鄉(xiāng)在2013年1月底到期。目前還剩下一年三個(gè)月的時(shí)間。
從國(guó)家商務(wù)部方面不同時(shí)段公布的“家電下鄉(xiāng)”數(shù)據(jù)足以看出，“家電下鄉(xiāng)”實(shí)施以來，擴(kuò)大了內(nèi)需，增加了消費(fèi)需求，給很多農(nóng)村消費(fèi)者帶來了實(shí)惠。近幾年，很多商家和廠家都借“家電下鄉(xiāng)”滲透到二三級(jí)市場(chǎng)。
不過，“家電下鄉(xiāng)”在實(shí)施過程當(dāng)中也出現(xiàn)了很多不和諧之音。比如，某些廠家的“家電下鄉(xiāng)”型號(hào)比同檔產(chǎn)品買得更貴，意在獲取更多補(bǔ)貼；有些品牌利用“家電下鄉(xiāng)”騙取補(bǔ)貼；還有的上市公司，將“家電下鄉(xiāng)”的收入列為利潤(rùn)以尋求更為好看的市場(chǎng)報(bào)表等等。
補(bǔ)貼“末班車”：
賣場(chǎng)上演“最后的瘋狂”
對(duì)于廣州這樣的一線市場(chǎng)而言，家電“以舊換新”政策的影響力大于“家電下鄉(xiāng)”，因此消費(fèi)者對(duì)于“以舊換新”關(guān)注度更為關(guān)心。由于基本上確定“以舊換新”政策將于年底到期，延續(xù)的可能性很低。受此影響，近期通過“以舊換新”購(gòu)買家電的消費(fèi)者數(shù)量明顯增多。
據(jù)國(guó)美電器(微博)數(shù)據(jù)顯示，目前賣場(chǎng)空調(diào)、冰箱等五大品類70%以上的消費(fèi)者都會(huì)通過“以舊換新”來購(gòu)買，進(jìn)入10月中旬后，以舊換新業(yè)務(wù)明顯激增，咨詢電話絡(luò)繹不絕，申請(qǐng)上門收舊的用戶環(huán)比增幅超過40%。預(yù)計(jì)12月份，“以舊換新”將迎來一個(gè)高峰值。
甚至有不少消費(fèi)者通過收購(gòu)家電來進(jìn)行以舊換新。鑒于政策即將到期，“以舊換新”也成為近期家電市場(chǎng)當(dāng)中很顯著的一個(gè)現(xiàn)象。賣場(chǎng)方面人士預(yù)計(jì)，在年底前，“以舊換新”有望成為整個(gè)賣場(chǎng)最為熱門的關(guān)鍵詞之一。
不過，根據(jù)各大賣場(chǎng)的實(shí)際調(diào)查，市場(chǎng)還存有大量的舊家電沒有更新?lián)Q代，也有很多消費(fèi)者并不清楚該政策即將到期。從刺激市場(chǎng)的角度考慮，商家也借題發(fā)揮。據(jù)悉，11月份，國(guó)美(微博)將在全國(guó)范圍內(nèi)展開“以舊換新”倒計(jì)時(shí)的促銷活動(dòng)，加大國(guó)美補(bǔ)貼和供應(yīng)商補(bǔ)貼的力度。
重回“無補(bǔ)貼時(shí)代”：價(jià)格實(shí)惠仍是主導(dǎo)因素
從政策實(shí)行以來，“以舊換新”一直是賣場(chǎng)的主要賣點(diǎn)之一。因此，對(duì)于“以舊換新”的結(jié)束，商家和廠家普遍“戀戀不舍”，甚至不愿多談。但“天下沒有不散的筵席”，促銷政策終有結(jié)束的一天，未來市場(chǎng)將重回“無補(bǔ)貼時(shí)代”。
對(duì)此，商家和廠家普遍表示：“沒什么影響�！睆V州國(guó)美總經(jīng)理高集群表示：“無論是以舊換新還是家電下鄉(xiāng)，做了那么多了年，效果是遞減的�！泵赖男侣劙l(fā)言人王金亮表示：“基本上沒什么影響，我們?cè)撛趺醋鲞�是怎么做。”
而據(jù)記者在市場(chǎng)上的隨機(jī)調(diào)查，消費(fèi)者普遍希望能夠多獲得一些補(bǔ)貼政策以及價(jià)格上的實(shí)惠。上周六在廣百天河店的VIP尊享活動(dòng)促銷現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者蘇小姐正好用“以舊換新”購(gòu)買了一臺(tái)彩電，記者問她是否了解“以舊換新”即將到期。蘇小姐略帶驚訝地說：“是嗎？真的要到期嗎？”顯然，她對(duì)于補(bǔ)貼到期沒有準(zhǔn)備。蘇小姐還表示：“以舊換新的固定補(bǔ)貼比較好，反正舊家電也要處理的�！�
但商家和廠家方面表示，賣場(chǎng)促銷始終是主旋律，沒有了“以舊換新”，也還會(huì)有很多“變相補(bǔ)貼”出現(xiàn)，就跟幾年前“無補(bǔ)貼時(shí)代”一樣。不過，大多數(shù)受訪消費(fèi)者均表示，“（補(bǔ)貼）有當(dāng)然比沒有好。”
記者視點(diǎn)：
“以舊換新”機(jī)制不能終止
從整體的實(shí)施效果看，與“家電下鄉(xiāng)”比，“以舊換新”政策其實(shí)更受消費(fèi)者的歡迎，普遍惠及從農(nóng)村到城市的大多數(shù)消費(fèi)者。這也是無論廠商還是消費(fèi)者，都對(duì)其戀戀不舍的主因。
近幾年來，以家電產(chǎn)品為代表的電子產(chǎn)品發(fā)展很迅速，已經(jīng)成為家中不可或缺的重要工具。很多到期作廢的電器就成為了“電子垃圾”，隨著時(shí)間的發(fā)展，未來這樣的“電子垃圾”還可能更多。國(guó)家推行的“以舊換新”機(jī)制，不僅讓很多廢舊家電發(fā)揮了“余熱”，實(shí)現(xiàn)了最后的一點(diǎn)價(jià)值，也在一定程度上解決了社會(huì)環(huán)保問題。
此前，有不少企業(yè)單打獨(dú)斗，自行建立“以舊換新”體系，但因?yàn)槌杀靖�、回收難等步履維艱。國(guó)家政策主導(dǎo)的“以舊換新”機(jī)制，在一定程度上也解決了這一問題。
“以舊換新”補(bǔ)貼雖然結(jié)束，但是“以舊換新”的機(jī)制不能就此而結(jié)束，而是應(yīng)當(dāng)建立起一套有著國(guó)家力量支持，廠商、消費(fèi)者普遍參與的電子產(chǎn)品生產(chǎn)、使用、回收的“循環(huán)”機(jī)制，多方獲利，社會(huì)收益。
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本文標(biāo)題：以舊換新倒計(jì)時(shí) 家電賣場(chǎng)即將重回?zé)o補(bǔ)貼時(shí)代
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