2016年10月13日，馬云在阿里云棲大會上提出“新零售”的概念，并且強調(diào)：“純電商時代很快會結(jié)束，未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售，也就是說線上線下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售。”如其所言，在生鮮電商領(lǐng)域，新零售時代已然到來。
投資界(微信ID：pedaily2012)3月27日消息，社區(qū)生鮮新零售品牌易點鮮近日對外宣布已經(jīng)獲得數(shù)百萬人民幣Pre-A輪融資，投資方尚未公開。據(jù)了解，本輪融資將用于易點鮮在全國市場的拓展。
2015年8月，易點鮮創(chuàng)立于古都西安，作為一家社區(qū)生鮮電商平臺，易點鮮在20小時之內(nèi)完成了種子輪融資，在7天之內(nèi)完成了天使輪融資。
據(jù)了解，易點鮮主要解決了社區(qū)生鮮電商的兩個痛點：一、提高運營效率。二、滿足不同用戶對于不同產(chǎn)品的不同需求。易點鮮采用的是“一鍵下單，送貨到店”的運營模式，它獨有的智能秤系統(tǒng)可以支持掛單并且實時顯示庫存，從而對全網(wǎng)商品采用預(yù)售制、次日達(dá)，易點鮮同時全網(wǎng)上萬sku任君選擇。
對于未來，易點鮮創(chuàng)始人許文東表示：“易點鮮將啟動社區(qū)眾包物流計劃，用戶只需在下單后選擇送貨上門，便可以足不出戶獲得自己所需要的生鮮食材，倘若選擇社區(qū)店商品下單，隨時下單，隨時提貨。”此外，他還計劃在2017年簽約24家城市合伙人，600家社區(qū)合伙人，進一步完善生鮮信息化全產(chǎn)業(yè)鏈。
和易點鮮一樣處于早期發(fā)展階段的社區(qū)生鮮電商平臺還有匯愛家、云中家園、鮮芝薈、易百事等，這些企業(yè)普遍未獲得融資，但是老牌社區(qū)生鮮電商愛鮮蜂、美鮮科技等均已發(fā)展成熟，由此可見，市場競爭將會何其慘烈。
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