5月4日，全球最大的中文網(wǎng)站聯(lián)盟平臺(tái)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)商盤(pán)石宣布獲B輪2億美元融資，資金已于4月30日全部到賬。此輪融資讓盤(pán)石進(jìn)入10億美元估值公司俱樂(lè)部。據(jù)了解，B輪融資由上海聯(lián)創(chuàng)投資領(lǐng)投，美國(guó)中經(jīng)合集團(tuán) 、九鼎投資、芳晟投資、樂(lè)豐投資等投資機(jī)構(gòu)跟進(jìn)此輪投資。
本輪融資將主要用于盤(pán)石網(wǎng)盟全球化戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)拓展與布局，繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品、渠道與用戶(hù)體驗(yàn)。
很多人會(huì)好奇，盤(pán)石到底是一家怎樣的公司?為什么會(huì)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)獲得2億美元的融資?憑什么估值10億美元？
盤(pán)石創(chuàng)立于2004年。盤(pán)石創(chuàng)始人田寧曾做過(guò)PC代理業(yè)務(wù)。2003年底，根據(jù)自己營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)長(zhǎng)，他開(kāi)始轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)廣告。一開(kāi)始，田寧從品牌廠(chǎng)商拉來(lái)廣告，然后通過(guò)地方門(mén)戶(hù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投放，賺取投放差價(jià)，后來(lái)慢慢地進(jìn)軍大門(mén)戶(hù)。2005年，他開(kāi)始接觸搜索引擎，做百度的代理，到后來(lái)又代理谷歌的英文推廣。最高峰時(shí)，盤(pán)石一年互聯(lián)網(wǎng)廣告代理年收入約8億元人民幣，稅后利潤(rùn)1個(gè)多億。他一度想過(guò)盤(pán)石以互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司的模式上市。
但2010年神州泰岳創(chuàng)業(yè)板上市給田寧特別大的刺激：一家只做了飛信一個(gè)產(chǎn)品，上市時(shí)收入只有兩三億的公司市值那么高(每股100多塊)，而且神州泰岳的招股說(shuō)明書(shū)還這樣風(fēng)險(xiǎn)提示——收入90%依賴(lài)于中國(guó)移動(dòng)，如果跟中國(guó)移動(dòng)合作有問(wèn)題，業(yè)績(jī)會(huì)受很大影響。
田寧同時(shí)也觀(guān)察到，WPP一年的廣告代理收入達(dá)800-1000億美金，但市值只有200億美金。2007年上市的谷歌，收入不到WPP的五分之一，但市值卻是WPP的六七倍。有自己產(chǎn)品的公司跟純廣告代理公司竟然有如此巨大的差別?!2010年，田寧決心轉(zhuǎn)型——一定要做一家有產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)公司。2010年10月，盤(pán)石獲得了上海聯(lián)創(chuàng)2000萬(wàn)美金A輪融資，這筆錢(qián)就是用來(lái)搭一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。
為了讓盤(pán)石脫胎換骨，田寧頂著所有高管的壓力，決定把之前所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理業(yè)務(wù)關(guān)閉，專(zhuān)注于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。他自己也帶頭從“舒適狀態(tài)”轉(zhuǎn)變到“不舒適狀態(tài)”。原來(lái)做互聯(lián)網(wǎng)廣告代理時(shí)，田寧只需管好手下的銷(xiāo)售高管，剩下的時(shí)間可以去打高爾夫，如果業(yè)績(jī)不好，到月底沖刺一下，也能很快地完成任務(wù)。但轉(zhuǎn)身做產(chǎn)品后，田寧堅(jiān)持每天早上跑步40分鐘，洗個(gè)澡后8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)會(huì)。田寧意識(shí)到，做互聯(lián)網(wǎng)廣告代理銷(xiāo)售可以沖刺，但做產(chǎn)品和技術(shù)，很難一招通天，而是“曠日持久的瑣碎”，像磨豆腐一樣，每天都要磨。田寧幾乎每天都和產(chǎn)品部、技術(shù)部吵架。他堅(jiān)信，只有心無(wú)旁騖，堅(jiān)持從用戶(hù)和人性角度進(jìn)行產(chǎn)品微創(chuàng)新，才有可能做成事。
盤(pán)石憑什么融2億美金?
A 同時(shí)踩在2B和移動(dòng)廣告風(fēng)口上
能融2億美金大錢(qián)的公司，一定是某些風(fēng)口上的豬。比如口袋購(gòu)物，投資人C輪砸3.5億美元賭的就是移動(dòng)電商;比如土巴兔融資2億美元，投資人賭的是家裝O2O領(lǐng)域的大未來(lái)。而盤(pán)石能融2億美元，也是因?yàn)樗瑫r(shí)踩在2B和移動(dòng)廣告的風(fēng)口上。
熟悉PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史的人都知道，網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)絡(luò)巨頭，先是靠SP活了下來(lái)，后來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲讓它們賺得盤(pán)滿(mǎn)缽滿(mǎn)，然后才輪到靠搜索引擎+網(wǎng)盟廣告上市的百度，再接著是阿里巴巴、京東這樣的電商巨頭崛起。前兩年大家一度懷疑，PC互聯(lián)網(wǎng)的游戲——網(wǎng)絡(luò)廣告——電商的演進(jìn)會(huì)否在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)發(fā)生?百度最新一季度的營(yíng)收顯示，其移動(dòng)收入的占比已達(dá)50%，這打消了很多人的疑慮。
現(xiàn)在有一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是，所有PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)站也會(huì)迅速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，這讓盤(pán)石網(wǎng)盟這種商業(yè)模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有很大的想象空間。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告在中國(guó)廣告市場(chǎng)的份額2013年已達(dá)20.80%，超越報(bào)紙、雜志和戶(hù)外成為僅次于電視的第二大媒體，全球趨勢(shì)亦是如此�？膳碌氖�，其他廣告增速都在放緩，而網(wǎng)絡(luò)廣告還在繼續(xù)高速增長(zhǎng)。目前，移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)主要集中在手機(jī)游戲和APP下載，移動(dòng)電商、O2O等都還沒(méi)上來(lái)。
有數(shù)據(jù)顯示，阿里媽媽2014站長(zhǎng)分成100億人民幣，按照30%分成比例測(cè)算，阿里巴巴網(wǎng)盟收入預(yù)計(jì)333億人民幣;百度2014站長(zhǎng)分成70億人民幣，按照30%分成比例測(cè)算，百度網(wǎng)盟收入預(yù)計(jì)233億人民幣。2014年前三季度谷歌聯(lián)盟收入為102.5億美元。盤(pán)石作為中國(guó)市場(chǎng)排名前三的網(wǎng)盟平臺(tái)，市場(chǎng)想象力夠大。
從投資的角度，其實(shí)經(jīng)過(guò)瘋搶之后，無(wú)論是移動(dòng)游戲、還是移動(dòng)電商，亦或者是O2O，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目都被搜羅干凈，而像盤(pán)石這樣優(yōu)質(zhì)的2B項(xiàng)目就受到投資機(jī)構(gòu)的青睞——大量2C企業(yè)崛起之后，為廣大C服務(wù)的2B企業(yè)必將有很大的價(jià)值。 12> 余下全文
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本文標(biāo)題：盤(pán)石獲2億美元融資:上海聯(lián)創(chuàng)領(lǐng)投 九鼎樂(lè)豐等參投
地址：http://www.sh-jijian.com/a/caixun/fengtou/20150505/296000.html
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