這錢(qián)要拿來(lái)“建立更加優(yōu)質(zhì)的粉絲體驗(yàn)平臺(tái)以及完善其粉絲服務(wù)體系”。
在 4 月 10 號(hào)舉辦的的“粉絲經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)”首屆高峰論壇上，主辦方音悅臺(tái)宣布了其“3500 萬(wàn)美元融資已經(jīng)到位，這筆錢(qián)將用于建立更加優(yōu)質(zhì)的粉絲體驗(yàn)平臺(tái)以及完善其粉絲服務(wù)體系”。也就是說(shuō)，所謂的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，將是音悅臺(tái)這筆融資的最主要去向。
如今購(gòu)買(mǎi)唱片已經(jīng)是小眾行為或者干脆是“粉絲行為”，消費(fèi) MV 大概是一種更小范圍的行為。在定位中，音悅臺(tái)以“世界上第一個(gè) MV 專類網(wǎng)站”來(lái)形容自己，而至少目前在國(guó)內(nèi)，音悅臺(tái)確實(shí)是唯一一家一直專注于音樂(lè)錄音帶的視頻類網(wǎng)站。
音悅臺(tái) CEO 張斗在 2009 年 7 月創(chuàng)立了該網(wǎng)站，這之前，他也是阿里巴巴的早期創(chuàng)業(yè)者之一。按照音悅臺(tái)的公開(kāi)數(shù)據(jù)，它擁有 80 余萬(wàn)首高清 MV，首發(fā)比例 90% 以上，日平均用戶 500 萬(wàn)，App 用戶 2500 萬(wàn)，MV 的點(diǎn)擊量是優(yōu)酷土豆的 10 倍。
除了版權(quán)合作的內(nèi)容，“飯拍”視頻(也就是粉絲拍攝的視頻)在音悅臺(tái)上的數(shù)量為 20 多萬(wàn)條，“飯團(tuán)”(粉絲團(tuán))的數(shù)量則達(dá)到了 6000 多個(gè)。不難看出，粉絲實(shí)際是很愿意參與到為偶像生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)程中來(lái)的。而在鞏固了一定的粉絲量之后，2013 年 12 月，音悅臺(tái)商城上線，銷售音像制品、周邊商品，舉辦專輯簽售會(huì)等線下互動(dòng)，并且通過(guò)制作《音悅大來(lái)賓》等歌手訪談?lì)惞?jié)目來(lái)完整自己的品牌鏈條。
在音悅臺(tái)上最集中且最具消費(fèi)力的則是日韓歌手的粉絲，如果翻看音悅臺(tái)的首頁(yè)和商城，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大量的是日韓藝人的新聞、MV 和周邊產(chǎn)品。在亞洲，日韓有最成熟的運(yùn)作藝人的體系并且最早開(kāi)始運(yùn)作“粉絲經(jīng)濟(jì)”。比如一張唱片有 10 種封面，能理解粉絲心態(tài)的人就會(huì)明白他們大概 10 張都會(huì)買(mǎi)，還有臺(tái)歷、繪本、明信片、本子……所有你想到或者想不到的東西都可以被打上偶像的標(biāo)簽售賣(mài)。而這個(gè)趨勢(shì)，正在蔓延至國(guó)內(nèi)。
在論壇上， 音悅臺(tái) CEO 張斗表示，目前文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者已逐漸粉絲化，而未來(lái)十年到十五年，互聯(lián)網(wǎng)與音樂(lè)將從生產(chǎn)、消費(fèi)、宣傳三個(gè)方面顛覆與重構(gòu)，“未來(lái)將從‘賣(mài)歌’轉(zhuǎn)向‘賣(mài)人’，粉絲也將從付出情感到付出溢價(jià)”。
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本文標(biāo)題：音悅臺(tái)宣布融資3500萬(wàn)美元：注于MV 粉絲多哈日韓
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