隨著垂直類電商老大凡客誠品加速開啟平臺化之路，不難預見，今后全品類電商將成為垂直類電商的大勢所趨。此前，包括京東、蘇寧易購、國美在線等B2C已經(jīng)先于凡客誠品堅定地走上了開放平臺之路。京東CEO劉強東更是放出第三方平臺將成為電商支柱的豪言。
電商不約而同將未來賭注在第三方平臺無可厚非。目前，京東、蘇寧易購等電商大佬大多以家電數(shù)碼產(chǎn)品作為主打，這部分商品的普及度高、價格透明，而且銷售競爭激烈，利潤空間較低。與之相比，服裝鞋帽等百貨類商品卻是電商的一片藍海，但這也恰恰是電商平臺的短板所在。今年，電商企業(yè)尋求盈利的愿望比以往任何時候都迫切。隨著行業(yè)座次大局已定，以及謀求上市等壓力，不在此時盈利，電商企業(yè)今后的生存空間將會越來越窄。
在這種情況下，位居行業(yè)前列的電商紛紛押寶開放平臺。事實上，通過借力第三方平臺，大型電商的確實現(xiàn)了吸引新顧客、黏住老顧客，并提升利潤空間的初衷。
不過在一片利好之下，我們也必須看到，電商開放平臺也給企業(yè)帶來了一些弊端。此前，市消協(xié)曾曝光一批品牌床墊的質(zhì)量問題，其中不少都來自于大型電商平臺。不僅如此，服裝鞋帽等“疑似假貨”頻出，也影響了電商平臺在消費者心中的地位。
更重要的是，電商在開放平臺的過程中有可能走上百貨、購物中心的老路。筆者發(fā)現(xiàn)，很多電商開放平臺后引入的都是諸如耐克、阿迪達斯等國際品牌，以及韓都衣舍等流行品牌。隨著開放平臺的電商越來越多，上述品牌不出意外還是每個電商招商的必選。一旦如此，各家電商將出現(xiàn)大同小異的同質(zhì)化局面，而且，這些“香餑餑”品牌的眼光也會越來越高，將很可能影響電商平臺的正常運營。
一旦電商平臺也走上了百貨、購物中心走過的同質(zhì)化老路，那么未來更激烈、非理性的價格戰(zhàn)將愈演愈烈，行業(yè)良性發(fā)展會漸行漸遠。
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本文標題：評論：電商開放平臺不能跟風
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