(樂購網(wǎng)專欄 作者：張旭東)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了農(nóng)業(yè)的巨大變革，電子商務(wù)也正逐漸滲透到農(nóng)產(chǎn)品的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條之中，但一說起農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，大家都有自己的一番見解，圍繞著這個(gè)話題，已經(jīng)有了諸多精彩的分析和評(píng)論。聯(lián)興農(nóng)專家團(tuán)隊(duì)也在下面做了比較深入的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前存在的一些問題，筆者在此與諸位探討。
我們知道電子商務(wù)主要涉及到的三個(gè)要素：信息流、物流和資金流。對于農(nóng)產(chǎn)品而言，同樣存在。但對于具體的一些理解還存在著一些值得商榷的地方。聯(lián)興農(nóng)認(rèn)為當(dāng)前破解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要關(guān)注五個(gè)方面的問題，那就是信息、物流、經(jīng)銷、產(chǎn)業(yè)和各種組織所扮演的角色問題。今天我們先談?wù)勑畔⒌膯栴}。
現(xiàn)在對于信息本身，包括眾多的農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站都認(rèn)為，信息落實(shí)了就是產(chǎn)品的屬性和描述，其實(shí)這也對，但很不全面。實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息就等同于產(chǎn)品，也就是“產(chǎn)品即信息，信息即產(chǎn)品”。對于信息的表述就是對產(chǎn)品的表述，對于農(nóng)產(chǎn)品而言，不但包含了其他諸如3C、服裝類產(chǎn)品的產(chǎn)地、規(guī)格、銘牌、材質(zhì)等等之外，還有一項(xiàng)特別重要的東西——環(huán)境。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)是生物過程，環(huán)境因素的重要性甚至都超越了產(chǎn)品的其他屬性，這也是為什么會(huì)有土特產(chǎn)等概念的由來。從一定程度上來說，農(nóng)產(chǎn)品每個(gè)都是完全不同的，這和工業(yè)化產(chǎn)品有重大區(qū)別，即使實(shí)行了所謂標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)模式，也是改變不了的。
還有就是信息流通的問題，在農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞的過程中，就要重視信息的全面和側(cè)重點(diǎn)，加強(qiáng)引導(dǎo)。現(xiàn)在，在國內(nèi)有近4萬家農(nóng)業(yè)類的網(wǎng)站，面對著農(nóng)業(yè)的大大小小的分類，農(nóng)產(chǎn)品信息的發(fā)布面對的是一片無序的狀態(tài)，太散太亂是很多農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站不能快速做大做強(qiáng)的重要原因，農(nóng)產(chǎn)品的每一個(gè)品類的差別都十分明顯。但是，我們也要看到，目前做的比較好的都是哪些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站呢?相對細(xì)分的做的比較好，比如豬e網(wǎng)、苗木網(wǎng)、水產(chǎn)網(wǎng)等等，信息的流通目標(biāo)明確，針對性強(qiáng)。這里我們也不應(yīng)強(qiáng)求所有的農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)都去區(qū)分各種農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，太累!是不是有這樣一種可能，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)銷者只需要按照一些要求上傳給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)幫助他們實(shí)現(xiàn)信息的準(zhǔn)確分流呢?目前正在做這方面的工作，通過站群的形式，進(jìn)行信息歸類和分流。
這幾年，地方政府和媒體扮演了很多信息傳送者的角色，每每遇到農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，都是他們沖鋒在前，但是回過頭來看，滯銷的問題年年有，可見沒有從根本上解決這些信息的問題。目前，聯(lián)興農(nóng)也嘗試著開展了手機(jī)客戶端的推廣工作，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者只要通過手機(jī)終端就能實(shí)現(xiàn)信息的上傳和發(fā)布，由專業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行信息的分流和傳送。逐步聯(lián)合農(nóng)業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟形式的信息發(fā)布，讓農(nóng)產(chǎn)品信息暢通網(wǎng)絡(luò)，直接實(shí)現(xiàn)供求信息的手機(jī)終端對接，這也就是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)渠道服務(wù)的概念。讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者從多種角色中剝離出來，由專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道服務(wù)商實(shí)現(xiàn)信息流的完善，這似乎是農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展一個(gè)趨勢。
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的最終落腳點(diǎn)還是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品買賣暢通，如果我們把農(nóng)產(chǎn)品信息的流通理解成“網(wǎng)絡(luò)鋪貨”的概念，似乎更好理解。我們需要幫助他們在農(nóng)產(chǎn)品的描述、展示和發(fā)布上找到一些套路，能夠熟練采集符合網(wǎng)絡(luò)流通的資料，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)渠道的游戲規(guī)則。那么，足夠完善的信息數(shù)據(jù)無論是對于大數(shù)據(jù)的挖掘還是農(nóng)產(chǎn)品的流通都將是一種莫大的幫助。不成熟觀點(diǎn)，歡迎拍磚。下一篇將講述農(nóng)產(chǎn)品電商的物流謎題，提前吆喝一聲。
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本文標(biāo)題：農(nóng)產(chǎn)品電商的信息渠道出事兒了
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