垂直電商進(jìn)入新資本時代，必然給電商行業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響。平臺型電商進(jìn)入資本競爭時代，不到十年時間，就完成了行業(yè)洗牌。雖然現(xiàn)在還看不到垂直電商會像平臺型電商那樣高速實現(xiàn)集中，但是，資本介入導(dǎo)致垂直電商行業(yè)競爭加劇、整合加速則是必然的。在垂直電商新資本時代，新觀念、新的競爭模式，將會不斷沖擊電商市場�？梢灶A(yù)見，部分傳統(tǒng)電商會進(jìn)入新的發(fā)展期，釋放競爭力，加劇競爭。
在未來一個階段內(nèi)，中國垂直電商在新資本力量的主導(dǎo)下，發(fā)生一場以產(chǎn)業(yè)集群化為目標(biāo)的深遠(yuǎn)改革，經(jīng)過徹底的調(diào)整組合之后，中國垂直電商產(chǎn)業(yè)將真正踏入一條高速、高效發(fā)展的新道路。在垂直電商行業(yè)，兼并、并購及參股模式并不陌生，但目前多表現(xiàn)為跨區(qū)域、跨領(lǐng)域或跨行業(yè)的資本整合，未來則將呈現(xiàn)更多龍頭企業(yè)之間互相兼并整合的案例。未來垂直電商行業(yè)的格局，產(chǎn)業(yè)集中化的程度將進(jìn)一步加快和加劇，伴隨著產(chǎn)業(yè)并購和資本運作手段的不斷強(qiáng)化，垂直電商高度分散的產(chǎn)業(yè)格局必將被打破。整合后的垂直電商將以一個全新的面貌，走全國化、全品牌、全渠道、全價位、全覆蓋的市場路線，參與全方位市場競爭，拉開新資本創(chuàng)造垂直電商新神話的帷幕。
新資本時代的新思考
一個新資本時代的到來，代表著一個新的資本價值觀的形成，而新資本在推開垂直電商這個產(chǎn)業(yè)大門時，也必將帶來新理念的沖擊，對整個電商產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。目前看來，垂直電商的新資本時代剛剛進(jìn)入初級階段，探索、創(chuàng)新、變革無疑是這階段的主題。但新資本對垂直電商業(yè)的影響將日益深刻、涉及面會日趨廣泛、運作方式也將越來越多樣化，有更多新問題需要全行業(yè)去探索和思考。
新資本的出現(xiàn)對于垂直電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。價值和意義。首先它具有融資功能，融資功能是新資本最直接最基本的功能，它能及時、高效地解決優(yōu)勢垂直電商企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的資金瓶頸問題，促進(jìn)企業(yè)快速、高效地做大做強(qiáng)，同時增強(qiáng)整個產(chǎn)業(yè)的輸血和造血功能，給產(chǎn)業(yè)集中化提供整合發(fā)展的機(jī)遇;其次是管理輸入功能。新資本通過引進(jìn)多股東、多元化的資本結(jié)構(gòu)帶來企業(yè)理念的沖擊融合，改進(jìn)管理手段，促進(jìn)垂直點撒很難過企業(yè)的系統(tǒng)組織優(yōu)化，轉(zhuǎn)變增長方式，從而提升企業(yè)的整體競爭力;其三是快速提升品牌力功能。新興資本的輸入，將跳出原有依靠口碑相承等方式來緩慢打造品牌的模式，以全區(qū)域、時尚化的品牌打造手段，快速提升品牌影響力。
縱觀垂直電商發(fā)展未來，新資本將會更多地選擇哪些品牌和企業(yè)作為整合對象呢?在筆者看來，新資本會更多地親睞本地化服務(wù)垂直電商領(lǐng)域。一是因為它有穩(wěn)固的區(qū)域市場和品牌成長空間;二是它的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、擴(kuò)張規(guī)模和全國化的品牌戰(zhàn)略更需要新資本的介入和助推;三是它在成長過程中已經(jīng)擁有比較完善的管理組織結(jié)構(gòu)。
垂直電商通過資本戰(zhàn)略整合，其重大意義在于：第一，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有利于盡快打造競爭高地;第二，通過資源配置，有利于迅速提升垂直電商競爭力;第三，通過做大市場，可以讓企業(yè)獲得更大共贏。垂直電商資本融合帶來的必然是倍增效應(yīng)帶來的快速成長，垂直電商將以全新的形象參與未來電商日益激烈的競爭。從行業(yè)看，垂直電商進(jìn)入新資本時代，是在我國宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的大背景下，垂直電商產(chǎn)業(yè)步入新階段后發(fā)展的必然選擇，同時我國發(fā)展壯大的資本市場為其提供了有力的客觀支持。
未來幾年，這些垂直電商的企業(yè)和品牌在新資本的助推下，必將涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)全國化品牌，從根本上改寫垂直電商行業(yè)的競爭格局和發(fā)展方向。垂直電商要想促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，既要與現(xiàn)代消費理念與生活方式接軌，更要探索產(chǎn)業(yè)重組整合的新思路，強(qiáng)化企業(yè)間的聯(lián)合，促進(jìn)和提升產(chǎn)業(yè)的集中度和規(guī)范度，這是產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然規(guī)律，而產(chǎn)業(yè)的重組整合，離不開新資本力量的推動。
結(jié)語：
我國垂直電商行業(yè)經(jīng)歷過起步期、快速發(fā)展期和調(diào)整期后，從2012年行業(yè)進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)銷量和收入都呈現(xiàn)較快增長。這一階段呈現(xiàn)出全國性品牌攻城拔寨、地方品牌保家衛(wèi)國、外資虎視眈眈、業(yè)外資本正不斷進(jìn)入的全新競爭格局。也正是這競爭格局的出現(xiàn)，全面推動垂直電商行業(yè)進(jìn)入到了新資本時代。
綜合看來，垂直電商行業(yè)與資本的集合，對優(yōu)勢企業(yè)的發(fā)展壯大、對經(jīng)營秩序的改善及企業(yè)效率的提高都起到了巨大的推動作用。通過這種方式，降低了由于利益目標(biāo)不一致產(chǎn)生沖突的可能性。通過固化銷售渠道、建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系能讓企業(yè)持續(xù)獲得競爭的優(yōu)勢。
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本文標(biāo)題：垂直電商新資本時代
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