音樂已成為了人們生活中的一部分，從過去的磁帶、CD到現(xiàn)在數(shù)字音樂，人們接觸音樂越來越方便，也越來越多。然而，數(shù)字音樂即將面臨著收費(fèi)下載的狀況，速途研究分析師團(tuán)隊(duì)，針對網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)于音樂方面的行為習(xí)慣進(jìn)行了分析研究。
用戶每天聽音樂的時長
(速途研究院制圖)
從圖表中可以看到，有47.58%的人每天聽音樂不超過2小時，有37.9%的人每天聽音樂在2-4小時之間，另外有14.52%的人每天聽音樂超過4小時。大多數(shù)人聽音樂的時間集中在4個小時之內(nèi)。
平時用什么播放音樂
(速途研究院制圖)
從上面圖表中可以看到，音樂的播放工具已經(jīng)多種多樣，電腦、手機(jī)、Pad、Mp3、Mp4、CD播放器等，用戶用的最多的播放工具仍然是電腦，有80.65%的人通過電腦播放音樂;排在第二位的是手機(jī)播放，隨著手機(jī)功能的升級，娛樂化成為了手機(jī)的基本功能，有62.9%的人使用手機(jī)播放音樂;另有51.61%的人使用Mp3或者M(jìn)p4播放音樂。當(dāng)然還有Pad、CD播放器以及其他一些播放工具。
對音樂播放軟件/平臺的認(rèn)知程度
(速途研究院制圖)
音樂播放軟件已經(jīng)非常普及，無論是移動端還是PC端，在眾多軟件中，天天靜聽作為老牌播放器，有85%的人聽說過;其次是目前做的比較好的酷狗音樂，有78.7%的人聽說過此軟件，另外有酷我音樂、百度MP3、豆瓣FM等。
用戶獲取音樂的途徑
(速途研究院制圖)
有58.9%的用戶通過獲取音樂的途徑是網(wǎng)上下載，這是目前比較普遍的一種音樂獲取方式，還有33.9%的用戶選擇在線收聽音樂;有6.5%的人通過購買CD的方式獲取音樂。從上面圖表中可以看到，大多數(shù)人(92.8%)獲取音樂的途徑主要是網(wǎng)絡(luò)，無論是在線還是網(wǎng)上下載。
購買音樂產(chǎn)品的原因
(速途研究院制圖)
從用戶購買的音樂產(chǎn)品的原因來看，最主要的原因是音樂動聽，87.96%的人選擇了此項(xiàng)購買原因;50.79%的人會為自己喜愛的歌手而購買音樂產(chǎn)品，另外，排行榜的推薦，朋友的推薦也會促使用戶去購買音樂產(chǎn)品。
是否接收音樂付費(fèi)下載
(速途研究院制圖)
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)對網(wǎng)友是否愿意為音樂而付費(fèi)下載進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果如圖，66%的人不能接受音樂付費(fèi)下載，有34%的人能接收音樂付費(fèi)下載。為了更高品質(zhì)，更優(yōu)質(zhì)的音樂，很多人原因付出費(fèi)用的。
用戶付費(fèi)的承受程度
(速途研究院制圖)
在接受下載付費(fèi)的用戶中，有56%的人每首單曲只能接受1元以下，如果按每張專輯10首歌來計(jì)算，用戶從網(wǎng)絡(luò)下載歌曲的花費(fèi)將遠(yuǎn)小于購買CD。而接受每首單曲售價1.01—5元的用戶占36%，這個價格區(qū)間與正版CD的價格基本一致。如果定價過低，則網(wǎng)絡(luò)下載仍會擠占CD唱片的市場;如果定價過高，網(wǎng)絡(luò)下載音樂的音質(zhì)、界面等又可能與價格不匹配;可以借鑒一些圖書網(wǎng)站電子書與實(shí)體書同時銷售，電子書的價格比實(shí)體書略低的方式，既把節(jié)約的物料人工成本返還于消費(fèi)者，又保證了作者的版權(quán)收益。
通過分析，速途研究院分析師認(rèn)為盡管有近60%的網(wǎng)民習(xí)慣網(wǎng)上下載音樂，但網(wǎng)民對音樂付費(fèi)下載的接受程度不高，即使接受付費(fèi)下載，愿意支付的價格水平也較低。這與長久以來人們享受免費(fèi)音樂的習(xí)慣是分不開的，付費(fèi)音樂要想改變用戶心理習(xí)慣，要打一場堅(jiān)持原則到底的硬仗。(速途研究院分析師 陳明宇)
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