看似淘品牌從個性化到大眾化的成長路線不可逆轉(zhuǎn)，但實則個性化要從始至終堅持下來，并落到實處并非不可能，定制化+眾包+大眾化的創(chuàng)新思維目前已經(jīng)在電子商務(wù)領(lǐng)域開始出現(xiàn)，淘品牌完全可以從中獲得創(chuàng)新的力量。
所謂定制化，即針對單個用戶的需求進行個性化定制，如網(wǎng)易印象派即走的此路，而淘寶平臺上也有專門的定制化店鋪區(qū)域，其產(chǎn)品范疇從服裝、飾品、禮品到家居建材一應(yīng)俱全，其突破口就在于聚合了全國而非一城一地的人群的個性化需求，聚沙成塔，形成了龐大的長尾特征。在深圳，就有一個淘品牌專門為身高170厘米以上的女生提供服裝訂制，這類具有獨特風(fēng)格的小眾品牌依靠線上營銷，反而能夠產(chǎn)生較高的品牌集約度，打破地域限制，吸引用戶。
然而僅僅如此，并不可能產(chǎn)生規(guī)模化效應(yīng)，要想進一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的效力，眾包將是淘品牌的關(guān)鍵化破局之路。
簡言之，即在定制化基礎(chǔ)上，按照應(yīng)用軟件商店的模式，以銷售分成來吸引民間設(shè)計師參與到產(chǎn)品設(shè)計之中，經(jīng)過淘品牌根據(jù)自身預(yù)期品牌方向的上層架構(gòu)，對相關(guān)設(shè)計進行有效地篩選和完善，逐步作為淘品牌自身的原創(chuàng)產(chǎn)品進行銷售，從而極大地豐富淘品牌原創(chuàng)產(chǎn)品類型，以眾包模式深化其個性化體驗，并以定制化，如尺碼、色澤等來進一步滿足不同用戶千差萬別的需求。這是強調(diào)制式化的傳統(tǒng)品牌所難以替代的。如部分電視墻瓷磚淘品牌，就在一方面滿足消費者根據(jù)房間電視墻尺寸需求定制個性化瓷磚的同時，逐步吸納部分消費者自行設(shè)計的特色電視墻，作為自己原始圖案設(shè)定的有益補充，形成了一定程度“源自民間”的眾包模式�？此啤叭撕�(zhàn)術(shù)”，卻有著精品化、特色化和個性化的前行方向，同時也可以用實戰(zhàn)的銷售效果為淘品牌培養(yǎng)一支潛在的創(chuàng)新人才團隊，亦可真正用讓消費者眼前一亮的產(chǎn)品創(chuàng)新，真正物廉價美的產(chǎn)品體驗，逐步建立起虛擬世界里看似遙不可及的品牌形象。
可惜，目前看來，眾多淘品牌已經(jīng)忘記自己是互聯(lián)網(wǎng)的孩子，依然迷失在渠道之路上，沒有從互聯(lián)網(wǎng)的大地吸取力量，無法成為不可戰(zhàn)勝的巨人安泰，以至于傳統(tǒng)品牌一上線，就被沖擊得七零八落。
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本文標(biāo)題：淘品牌的個性救贖
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