樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 近期，伊利旗下國(guó)內(nèi)領(lǐng)先嬰兒奶粉品牌金領(lǐng)冠聯(lián)手京東商城母嬰頻道，共同推出“金領(lǐng)冠母愛(ài)十年千萬(wàn)福禮送到家”的迎新春促銷活動(dòng)�；顒�(dòng)甫一上線，京東商城后臺(tái)便得到了超過(guò)4000名消費(fèi)者的積極參與，品牌商與渠道商成功聯(lián)動(dòng)，在以大數(shù)據(jù)為平臺(tái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷之路上又成功地邁出一步，給眾多商家的電商營(yíng)銷帶來(lái)良好示范。
京東商城“金領(lǐng)冠母愛(ài)十年 千萬(wàn)福禮送到家”活動(dòng)提供了20余種產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇兌換
當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到2.42億人，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)母嬰網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到610億元，約占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體市場(chǎng)的4.3%。面對(duì)如此大規(guī)模的消費(fèi)群體，如何借助電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，利用其高效的數(shù)據(jù)收集分析能力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，成為傳統(tǒng)母嬰品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。
作為中國(guó)乳品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，伊利一直致力于為中國(guó)嬰幼兒提供貼近母乳的配方奶粉，旗下金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉上市以來(lái)，持續(xù)增長(zhǎng)，借助電商平臺(tái)進(jìn)行的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷也成為其未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。從2013年1月15日開(kāi)始，金領(lǐng)冠與京東商城共同開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)兌換專區(qū)，消費(fèi)者在終端賣場(chǎng)購(gòu)買一定數(shù)量的產(chǎn)品，便可獲得電子兌換券，登錄京東商城兌換專區(qū)(http://jinlingguan.360buy.com/)，選擇心儀的母嬰用品，即可進(jìn)行兌換。
每一位參加活動(dòng)的消費(fèi)者，其消費(fèi)資料都會(huì)被系統(tǒng)及時(shí)采納收集，同時(shí)與消費(fèi)行為進(jìn)行關(guān)聯(lián)，通過(guò)單次購(gòu)買量、消費(fèi)額、以及兌換產(chǎn)品等一系列數(shù)據(jù)分析，可以精準(zhǔn)的進(jìn)行消費(fèi)者行為定位。
“數(shù)據(jù)庫(kù)能夠?yàn)镃RM(客戶關(guān)系管理)所利用，為產(chǎn)品實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)支持。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，能夠有效調(diào)動(dòng)線下和線上兩大資源，有助于品牌在營(yíng)銷策略上的調(diào)整，充分顯示出京東商城的平臺(tái)價(jià)值，”京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)悉，京東商城金領(lǐng)冠促銷活動(dòng)開(kāi)始不到一周，便已有近4000位消費(fèi)者參與購(gòu)買兌換，活動(dòng)廣受好評(píng)。為了更好地回饋廣大消費(fèi)者，京東商城還向參與該活動(dòng)的用戶派發(fā)總值達(dá)1500萬(wàn)的POP服飾鞋帽東券，共計(jì)50萬(wàn)張。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東商城作為母嬰品類B2C市場(chǎng)份額領(lǐng)導(dǎo)者，擁有多達(dá)200萬(wàn)注冊(cè)母嬰用戶群體，而金領(lǐng)冠也擁有覆蓋全國(guó)的渠道資源和龐大的城市主力消費(fèi)群，所以雙方的合作不僅將有效提升用戶的滿意度，同時(shí)借助雙方的線上線下相互整合，共同分享雙方的消費(fèi)行為研究成果，也讓雙方獲取大數(shù)據(jù)營(yíng)銷價(jià)值奠定了重要的基礎(chǔ)，有效提升了各自的品牌價(jià)值，這在當(dāng)前的合作營(yíng)銷模式上極具創(chuàng)新意義。
可以預(yù)見(jiàn)，京東商城與金領(lǐng)冠作為各自領(lǐng)域的翹楚，率先開(kāi)啟以大數(shù)據(jù)為平臺(tái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式，將雙方的海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深度挖掘與運(yùn)用，突破傳統(tǒng)的線下?tīng)I(yíng)銷模式，為母嬰市場(chǎng)帶來(lái)更為豐富的營(yíng)銷空間，促進(jìn)新一波的消費(fèi)增長(zhǎng)。
活動(dòng)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊：http://jinlingguan.360buy.com/
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本文標(biāo)題：京東商城攜手伊利金領(lǐng)冠 母嬰市場(chǎng)進(jìn)入精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代
地址：http://www.sh-jijian.com/a/b2b/20130204/259122.html
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