樂購網(wǎng)訊 日前記者從阿里巴巴旗下阿里媽媽事業(yè)部獲悉，2013年年初將推出一項(xiàng)總額高達(dá)數(shù)億元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的營銷扶持計(jì)劃，通過這項(xiàng)名為“越過5年，感謝有你”的計(jì)劃，近百萬使用淘寶直通車的中小型賣家有機(jī)會(huì)在自己的營銷賬號(hào)中領(lǐng)到一定金額的現(xiàn)金與贈(zèng)款，并可以直接用于店鋪的營銷推廣。
淘寶直通車負(fù)責(zé)人曲洋介紹，這項(xiàng)現(xiàn)金“營銷扶持計(jì)劃”將直接贈(zèng)予廣大賣家作為營銷資金獎(jiǎng)勵(lì)，幫助賣家提升店鋪推廣及營銷能力�！敖衲暌舱檬侵蓖ㄜ嚦闪�5周年，因此我們給出了有史以來最大力度的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃來幫助中小賣家成長(zhǎng)”。曲洋表示，從2013年1月開始，廣大賣家即可在自己的賬戶中陸續(xù)領(lǐng)到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)資金。
真金白銀扶持“小而美”
據(jù)了解，“現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)”整體將會(huì)分為兩部分，一部分將根據(jù)賣家加入和使用直通車營銷工具的年份，給予不同額度的資金獎(jiǎng)勵(lì);另一部分將鼓勵(lì)賣家學(xué)習(xí)各種營銷技能的同時(shí)，通過抽獎(jiǎng)方式發(fā)放資金，開通了直通車的賣家可以直接在“越過5年，感謝有你”的活動(dòng)頁面抽取贈(zèng)款獎(jiǎng)勵(lì)。
“未來年銷售百萬以上的中小賣家將成為中國電商的中堅(jiān)力量”，曲洋表示，2013年將從資金、經(jīng)驗(yàn)分享、營銷培訓(xùn)等方面給“小而美”賣家更多的幫助。按照阿里巴巴集團(tuán)的規(guī)劃，在未來三年里，阿里集團(tuán)將會(huì)集中資源推動(dòng)“雙百萬戰(zhàn)略”，即在淘寶平臺(tái)上，打造出至少100萬個(gè)年銷售額突破100萬元的小而美型店家。
曲洋透露，淘寶近年來一直都對(duì)那些有特色、有新意的店鋪進(jìn)行重點(diǎn)扶持，其中不乏各種真金白銀的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，如不久前剛剛落幕的2012“我是贏家”淘寶店鋪成長(zhǎng)競(jìng)技大賽就是專門針對(duì)中小賣家舉辦的營銷扶持活動(dòng)之一，該活動(dòng)吸引了超過百萬名掌柜的關(guān)注，直接報(bào)名參加活動(dòng)的掌柜有逾10萬名，最終有5000多名優(yōu)秀的賣家獲得了“我是贏家”活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)，冠軍選手得到了50萬元的營銷成長(zhǎng)獎(jiǎng)金�！皩�(duì)于小而美，有發(fā)展?jié)摿Φ恼乒�，我們�?huì)不遺余力的進(jìn)行支持 ”。
“神店”兩個(gè)點(diǎn)擊就能成交一筆
提升流量與銷量，提高店鋪轉(zhuǎn)化率是掌柜最關(guān)心的問題，但大部分店鋪都沒有足夠的資金去購買外部營銷工具和資源，以“直通車”為代表的營銷工具給更多中小型賣家提供了機(jī)會(huì)。
以獲得“我是贏家”大賽的冠軍多多買商城為例，其已經(jīng)將淘寶直通車點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率做到了48.89%，相當(dāng)于兩個(gè)點(diǎn)擊就達(dá)成一筆成交，并入選為阿里巴巴全球網(wǎng)貨品牌100強(qiáng)，成為DIY相冊(cè)類的小眾之王。而午憩寶旗艦店在利用直通車精準(zhǔn)營銷后，近3個(gè)月成交超過2萬件，直通車點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高達(dá)30%。
與淘寶平臺(tái)上的許多掌柜相比，一些垂直電商企業(yè)卻在2012年陷入了資金與營銷上的困局。同時(shí)在一些大平臺(tái)連番“價(jià)格戰(zhàn)”的擠壓下，不少垂直電商只能通過出售或者轉(zhuǎn)型來渡過危機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，不少垂直電商10月份以后的流量下滑了30%-50%，
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前垂直電商正遭遇“2012”，資金、供應(yīng)鏈、營銷等各方面麻煩都亟待解決。相對(duì)而言，淘寶平臺(tái)已經(jīng)建立了完整的生態(tài)環(huán)境，在這個(gè)平臺(tái)上通過直通車、淘寶聯(lián)盟等營銷工具和平臺(tái)的投入回報(bào)比甚至是外部電商的十倍以上。
一位剛剛開始專職做淘寶的女裝掌柜坦言，在淘寶只需做好產(chǎn)品、營銷和服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即可保證自己的生存和利益。她認(rèn)為，“這次巨額的現(xiàn)金扶持能夠給許多賣家一個(gè)突破電商營銷難題、自我成長(zhǎng)與提升的機(jī)會(huì)”。
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本文標(biāo)題：淘寶年末數(shù)億營銷基金扶持“小而美” 百萬中小賣家受惠
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