(樂購網(wǎng)專欄 作者：阿慧)自去年淘寶成功主導(dǎo)“雙十一”以來，“雙十一”已成為電商最大型的活動之一。雖然時光在悄然無息間慢慢逝去，但“雙十一”帶來的震撼和成效仍令電商欣慰、更令電商難忘。如今，多家電商期待“雙十一”的到來，甚至已悄然在為“雙十一”做準(zhǔn)備。
海一家新聞發(fā)言人強(qiáng)慧稱，電商十一黃金周集體失聲雖與其一貫高調(diào)的行事風(fēng)格大不相符，但卻不得不贊其未雨綢繆，為雙十一這場勢不可擋的價(jià)格戰(zhàn)做準(zhǔn)備。
京東商城今日正式開啟沙漠風(fēng)暴、年度底價(jià)大促，聲稱讓利10億元，瘋搶1整月。極其巧合，不知是誰模仿了誰，淘寶商城今日開啟“雙十女人節(jié)”，再一次彰顯其“造節(jié)”的優(yōu)點(diǎn)。而這也似乎是淘寶對未來“雙十一”大促的預(yù)演，又似乎是對其主要競爭對手京東商城和騰訊電商節(jié)后動作做出的回應(yīng)，極有強(qiáng)勢霸占市場份額的嫌疑。因?yàn)轵v訊電商在節(jié)后也高調(diào)宣布，將在本月開啟其獨(dú)立后的第一次大規(guī)模促銷，為消費(fèi)者準(zhǔn)備了3億元的讓利額度。
其實(shí)，與其說“雙十一”是一場讓利消費(fèi)者的全場五折大促，倒不如說是一場電商硝煙彌漫的市場爭奪戰(zhàn)爭。這既是電商大平臺的爭奪戰(zhàn)，也是平臺內(nèi)部小賣家的爭奪戰(zhàn)。不同的是，大平臺更注重爭奪網(wǎng)站流量和全平臺交易量;小平臺則偏向比價(jià)、比轉(zhuǎn)化率、爭奪消費(fèi)者。
有消息透露，“雙十一”期間，天貓要求入住的商家“凡參加京東活動，就不能參加淘寶‘雙十一’促銷”。淘寶平臺的強(qiáng)硬態(tài)度充分顯示出與京東爭奪市場、一比高低的決心。但這讓賣家難以抉擇，誰都無法預(yù)料屆時究竟淘寶更勝一籌、還是京東更高一仗，不論賣家怎么選擇，機(jī)會成本看起來似乎都是無法承受之重。
而賣家之間，拼價(jià)格。消費(fèi)者始終對價(jià)格高度敏感，長于貨比三家的消費(fèi)者更是希望能夠買到物美價(jià)廉的商品，這樣才能在商家的大促中切身感受到實(shí)惠。若是淘寶和京東兩大平臺進(jìn)行圈地運(yùn)動，那么消費(fèi)者選擇的余地則越來越小。少了平臺與平臺之間商品的比較，即使商品本身性價(jià)比很高，消費(fèi)者感覺不到真正的實(shí)惠。消費(fèi)市場萎縮則不遠(yuǎn)矣。
不得不說，淘寶和京東商城兩大平臺的較量存在已久。但若關(guān)于淘寶的消息屬實(shí)，則頗有些壟斷的趨勢，這是畫地為牢的表現(xiàn)，從長遠(yuǎn)來看，不利于自身和整個電商行業(yè)的發(fā)展，這與市場的發(fā)展規(guī)律相悖。因?yàn)橛斜容^，才能取長補(bǔ)短;開放，才能相得益彰。自古以來，閉關(guān)鎖國只致落后，兼容并包方能成就未來。
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本文標(biāo)題：雙十一是電商大佬的市場爭奪戰(zhàn)爭
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