(樂購網(wǎng)專欄 作者：陸海天)有人說中國的電子書市場是淘寶、京東和當(dāng)當(dāng)?shù)娜龂萘x，這種說法雖然低估了新浪、中移動、盛大等強(qiáng)勢企業(yè)的市場輻射力，但是卻也道出了這三家通過電商模式運(yùn)營“書”這買賣給行業(yè)帶來的巨大影響力。
筆者通過近來的觀察，感動于從業(yè)者揮灑的激情與夢想，也憤怒和惋惜從業(yè)者的愚蠢和貪婪。
等待王者?
2B云集的市場，不代表里頭全是2B的從業(yè)者。2B從業(yè)者總是能把市場搞得一團(tuán)槽，從而給人亂世風(fēng)云變幻的假象。電子書從業(yè)者未經(jīng)出版社同意發(fā)動的低價(jià)，無異于給了一次消費(fèi)者“打砸搶”的機(jī)會。先不說道不道德的問題，從長遠(yuǎn)的角度看，建立一個(gè)良性的商業(yè)模式，有利于消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益，如果出版社都賺不到錢了，在出版這個(gè)苦逼的夕陽行業(yè)里頭，還有誰給你做電子書啊?消費(fèi)者未必理解這道理，不道德的商人則是漠視商業(yè)的規(guī)律，讓消費(fèi)者一起投身摧毀行業(yè)的“犯罪”。
可是，人們是幸運(yùn)的，因?yàn)槲覀儾槐叵竦却甓嘁粯拥却跽撸驗(yàn)橥跽邚膩矶荚谶@個(gè)行業(yè)之中，它也促銷，可人家首先會布好局。國外頂級的電商策劃促銷，一般要提前半年，讓后在半年后的某一天，給消費(fèi)者真正的實(shí)惠。筆者觀察了這么久，發(fā)現(xiàn)只有馬云，只有他的淘寶，在這條路上艱辛而富有想象力地為中國的電子書行業(yè)做了點(diǎn)事。
淘寶覬覦電子書的天下，早已不是秘密。有野心才是真漢子，因?yàn)橛幸靶牡臐h子才會因?yàn)橐靶某删筒皇乐�，也只有漢子才會在追逐成就和財(cái)富的野心面前，耐住寂寞，野蠻生長。淘寶就是這樣一個(gè)頗為務(wù)實(shí)的漢子。
為什么看好淘寶?
因?yàn)閿?shù)字產(chǎn)品這一戰(zhàn)，對于阿里巴巴而言至關(guān)重要，阿里一定不會輕言放棄。
從整個(gè)行業(yè)的角度講，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)里存在著三座大山——社交媒體、電商、數(shù)字化產(chǎn)品(包括網(wǎng)游、電子書等)，這些領(lǐng)域內(nèi)，分布著形形色色的從業(yè)者。中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)過幾十年的大發(fā)展，早已形成了各自領(lǐng)域的巨頭，雖然彼此都有搶對方一杯羹的野心，可是事實(shí)證明大家互相都侵入不了對方的領(lǐng)域。社交巨頭騰訊做電子商務(wù)不行，阿里雖然可以對騰訊說我的眼里只有你，可是它做SNS就是不行，因此最后大家只有在數(shù)字產(chǎn)品上一較高下了�？淳烤故呛Ａ康纳缃蝗巳簠柡�是強(qiáng)購買意愿的網(wǎng)購人群厲害。而現(xiàn)在數(shù)字產(chǎn)品中，視頻行業(yè)格局已定，彩票又沒啥好爭的，網(wǎng)游更是慘烈至極，目前可爭奪就是電子書了。
任何的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者面對一個(gè)高度專注地淘寶都是會恐懼的，更何況是現(xiàn)在這個(gè)無比強(qiáng)大的淘寶呢?其實(shí)淘寶的優(yōu)勢具體來說，主要在這幾個(gè)方面：
1. 數(shù)字產(chǎn)品格局中的淘寶優(yōu)勢：
淘寶，在整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)之中是一個(gè)流量洼地。如同《舌尖上的中國》火了之后，馬上用戶都會涌來淘寶購買一樣，淘寶是一個(gè)用戶最習(xí)慣的購物口徑，只要市場成熟，不管是不是因?yàn)樘詫毝墒�，用戶都會在這里匯集，就像騰訊借助用戶優(yōu)勢，在游戲領(lǐng)域總能當(dāng)萬年老二一樣。
同時(shí)，電子書不比視頻行業(yè)以免費(fèi)為主流的行業(yè)格局，電子書主流模式都是在以付費(fèi)閱讀的主線上行走，只要這一主線不做改變，淘寶就享有廣闊的未來，因?yàn)橥嫣詫毜亩际歉顿M(fèi)的。
淘寶網(wǎng)資源的持續(xù)傾斜，這種傾斜足以使得淘寶在同行的競爭中，具備來自資本、流量和渠道的優(yōu)勢。
前些天據(jù)出版圈業(yè)內(nèi)消息得知：淘寶電子書部門將要在10月8日要進(jìn)行年度大促活動，活動紅包金額高達(dá)千萬，消費(fèi)者登陸淘寶即可參與抽獎(jiǎng)，還能無限量領(lǐng)取市場熱銷圖書電子版。在活動支持方面，據(jù)說可能會有超過正在進(jìn)行的秋季大促的推廣規(guī)格。
2. 馬云的態(tài)度
與新近從阿里系離職的一位兄弟口中得知：在阿里內(nèi)網(wǎng)的組織部會議記錄之中，馬云曾經(jīng)有過“阿里與騰訊未來在數(shù)字產(chǎn)品上必有一戰(zhàn)”之類的說法，雖然此信息不敢說100%準(zhǔn)確。但從淘寶這些年來的布局來看，這種說法有成立的地方。之所以重視馬云的態(tài)度，是因?yàn)轳R云的態(tài)度，將直接決定淘寶在電子書領(lǐng)域投入的多寡和大小以及持續(xù)的時(shí)間。馬云就和馬化騰一樣清楚，馬云是一定要和馬化騰分個(gè)高下的，不是因?yàn)榻艹瞿腥吮舜酥g的不待見，而是因?yàn)樾袠I(yè)一山不容二虎的定律。馬云若是堅(jiān)定地要干這一仗，就一定會傾盡全力打到底�？梢姡@場爭奪行業(yè)新的增長點(diǎn)的戰(zhàn)役，馬云和他的淘寶是不會放棄的。
雖然，筆者看好淘寶在電子書領(lǐng)域的作為，但筆者仍然希望，在成為王者的道路上，淘寶能恪守它對良好商業(yè)規(guī)則的承諾，保護(hù)客戶和從業(yè)者的長遠(yuǎn)利益，不要像自己的一些對手一樣，干出自毀長城的事情來。消費(fèi)者的信賴，靠的不是搜索引擎和廉價(jià)的促銷，而是經(jīng)營者良好的商業(yè)品格和持續(xù)不斷的驚喜。
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本文標(biāo)題：速途專欄：電子書三國志之馬云的野望
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