樂(lè)購(gòu)網(wǎng)上海訊 對(duì)于電商而言，2011年的“冬天”似乎一直沒(méi)有過(guò)去，刺骨的寒風(fēng)令電商們冷的連連打顫。無(wú)休無(wú)止的價(jià)格戰(zhàn)，資金短缺，裁員，倒閉，電商們似乎正進(jìn)入這樣一種惡性發(fā)展中，對(duì)于垂直類電商尤為明顯。但是在垂直類電商中也不乏一些低調(diào)做事，卻發(fā)展迅猛的企業(yè)，這類電商的共性在于“非標(biāo)”性，其中以紅酒、蛋糕、藝術(shù)品等垂直類電商為代表。
例如蛋糕企業(yè)中的諾心LE CAKE，在這股寒流中一直處于逆勢(shì)增長(zhǎng)的狀態(tài)，所謂的寒冬論對(duì)于他們而言根本無(wú)從提起。諾心LE CAKE成立于2010年，創(chuàng)始人張嵐女士在創(chuàng)辦諾心LE CAKE之前曾周游于世界各地，旅程中，張嵐在法國(guó)學(xué)會(huì)了制作甜品、蛋糕，然后她選擇回國(guó)創(chuàng)業(yè)，其將諾心定義為“唯一的蛋糕”。在諾心LE CAKE成立之初即獲得了華光資本的天使投資千萬(wàn)人民幣，剛發(fā)展起步階段即受到了業(yè)內(nèi)的矚目。
2012年，電商寒冬來(lái)襲，投資人對(duì)于電商行業(yè)的態(tài)度發(fā)生180度大轉(zhuǎn)向，據(jù)國(guó)內(nèi)某著名投資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露，在此之前的有關(guān)于電商企業(yè)的融資，投資人們會(huì)爭(zhēng)先恐后想要加入，“吃不到肉，也要喝到湯”，而現(xiàn)在，投資界皆都抱以謹(jǐn)慎態(tài)度。然而就在這樣的背景當(dāng)中，諾心LE CAKE在今年4月底再次獲得了以金沙江創(chuàng)投為主的千萬(wàn)美元投資，顯示出投資方對(duì)諾心LE CAKE的信心和展望。
今年，諾心LE CAKE關(guān)閉了所有線下店，專職于線上發(fā)展，并在杭州設(shè)立了另一個(gè)分部，此外，諾心LE CAKE還計(jì)劃在年底進(jìn)軍蘇州，明年則擴(kuò)張到北京與深圳，以長(zhǎng)三角為根據(jù)地，輻射中國(guó)各大城市。諾心LE CAKE有些瘋狂的擴(kuò)張?jiān)谄胀ㄈ丝磥?lái)似乎頗為不明智，畢竟已發(fā)展9年的21cake目前也僅在上海、杭州、北京天津四地開(kāi)設(shè)分部，在他們的觀念中，諾心LE CAKE應(yīng)該先穩(wěn)住上海，再慢慢發(fā)展。
但張嵐對(duì)此卻有不同的想法，“雖然我們現(xiàn)在才發(fā)展1年多，但我們現(xiàn)在日均已經(jīng)達(dá)到1500單，客單價(jià)不算高，但也有近300元左右，21cake發(fā)展了9年，它的規(guī)模也并不比我們大多少，所以我們的動(dòng)作都是合理的，此外，諾心LE CAKE對(duì)自身產(chǎn)品的品質(zhì)也有絕對(duì)的信心”，張嵐說(shuō)。
分析人士表示，在諾心LE CAKE的發(fā)展理念中，蛋糕是生活的態(tài)度，這與現(xiàn)在的高消費(fèi)人群追求生活品質(zhì)的理念不謀而合，抓住用戶所需，并滿足他們的需求，這是諾諾心LE CAKE的優(yōu)勢(shì)所在，也是其能發(fā)展如此迅速的重要原因之一。（寧宇）
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本文標(biāo)題：諾心LECAKE逆勢(shì)增長(zhǎng) 電商寒冬不那么“寒”
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