(樂購網(wǎng)專欄 作者：夏蕁)伴隨著中國網(wǎng)購人群的不斷增多，電子商務(wù)儼然已是互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的“香餑餑”，誰都想吃一口。電商企業(yè)將促銷價格戰(zhàn)戰(zhàn)火越燃越旺無非就是為了搶占市場份額，遏制競爭對手的發(fā)展，多分一杯羹，價格戰(zhàn)自然而然就成了一種競爭使然。
今年3月份，國美、京東、天貓、蘇寧易購等電商掀起大規(guī)模的促銷活動。隨著促銷力度的加大，電商大戰(zhàn)更是全面進(jìn)入白熱化階段。特別是6月18號京東商城店慶日的到來，更是引發(fā)電商大佬們的的血戰(zhàn)肉搏，可謂是刀刀見血。電商大佬們大下血本，京東6.18億現(xiàn)金券免費(fèi)送、蘇寧易購“超級0元購”、天貓“派利4000萬元紅包”使得6月的電商上空濃煙滾滾。
京東長達(dá)一個月的促銷刺激了其他電商在價格上紛紛進(jìn)行跟進(jìn)，不僅綜合性電商平臺展開鏖戰(zhàn)，垂直類電商也相繼加入競爭大潮中。服裝類的凡客率先推出6月特價風(fēng)暴，全場免運(yùn)費(fèi)的促銷活動，而鞋類的拍鞋網(wǎng)更是推出“年中盛宴，每天送出120張免單免額”等極具誘惑的促銷惠戰(zhàn)，化妝品類的米奇網(wǎng)也提前開啟年中大促，對化妝品市場產(chǎn)生不小的沖擊，等等。
不可否認(rèn)，價格對拉升電商交易額的作用是顯而易見的。對于消費(fèi)者而言，追求高性價比的產(chǎn)品始終是永恒，大力度的促銷極易吸引消費(fèi)者的目光。對電商平臺而言，價格戰(zhàn)是搶占市場份額最有效的方式，雖然利潤低，但薄利多銷。面對來勢洶洶的價格戰(zhàn)，部分電商為了保護(hù)市場份額，也不得不被動加入。對此，拍鞋網(wǎng)副總裁董欣達(dá)表示，6.18過后，電商價格戰(zhàn)不會消停，伴隨暑期的強(qiáng)勢到來，電商平臺將在暑期市場上展開新一輪的廝殺。
無獨(dú)有偶，某知名行業(yè)專家也認(rèn)為，京東商城掀起的6.18電商大戰(zhàn)戰(zhàn)火還未熄滅，后618時代的價格戰(zhàn)仍將繼續(xù)。因?yàn)槲覈蟛糠钟脩舳际莾r格導(dǎo)向型消費(fèi)者，用戶對電商品牌的忠誠度不高，容易受到價格變動的影響，只有低價格才能迎合消費(fèi)者。企業(yè)想要提高自身的影響力和知名度，擴(kuò)大用戶覆蓋量，價格戰(zhàn)是必由之路。
另有業(yè)內(nèi)人士分析，今年是電商企業(yè)優(yōu)勝劣汰至關(guān)重要的一年，從市場動向看，為了快速圈地，這種價格競爭態(tài)勢還將持續(xù)，甚至更為慘烈。
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本文標(biāo)題：電商價格大戰(zhàn) 何時罷休
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