(樂購網專欄 作者：阿慧)正在逐步發(fā)展壯大的電子商務，其營銷手段已經有很多種，越發(fā)地彰顯其成熟的特質。比較常見的如郵件營銷、網絡廣告、會員營銷、信息發(fā)布、病毒營銷、搜索引擎營銷等等，還有電商大鱷為之瘋狂的價格戰(zhàn)。當然，在配送方面還有必不可少的、被越來越多運用的DM單營銷。
海e家強慧表示，DM單營銷已經不僅僅局限于隨會員購買的包裹一起寄送，還表現(xiàn)在新品上架后的單獨發(fā)送，郵寄新的DM單給會員，以達到新品宣傳、促進購買的目的。
對于電商企業(yè)來說，DM單有其獨特的意義。從材質和包裝方面能夠看出電商的用心程度，優(yōu)質的包裝和質感的DM單能夠給消費者一種“大牌”的感覺，深得消費者喜愛，增加消費者對于品牌的印象。從DM單的內容方面，也給電商一個展示產品和品牌的機會，能夠帶來一定的銷售;同時，DM單中優(yōu)美的畫面、帥氣或美麗的模特以及適當?shù)奈淖止适乱步o消費者帶來閑暇之余的消遣。這種近距離地接觸更容易引起消費者的共鳴，增強消費者對品牌的情感。
如今的電商，并沒有完全意義上的純電商，正如為維護會員關系、促進銷售的DM單營銷一樣，企業(yè)在宣傳推廣方面也涉及到線下報紙、雜志媒體的部分，這都屬于電商運用線下而非線上的手段和資源。
所謂企業(yè)，就是能夠運用各種手段達到自己盈利目的的企業(yè)。電商能夠為此目的利用線下資源，線下的實體企業(yè)也并未落后，其也在慢慢“觸網”，利用互聯(lián)網帶來的便利資源，爭取更多地消費者。線下實體紛紛參加窩窩團、拉手網等團購網站的團購業(yè)務，為消費者帶來實惠便利的同時，也促進了自身銷售。
其實，參加團購只是傳統(tǒng)企業(yè)觸網的一個表現(xiàn)，還有大型的傳統(tǒng)零售企業(yè)、百貨等實體企業(yè)紛紛在網上建立自己的網站，積極參與到電子商務的大軍中來，采用線上線下兩個平臺來銷售，以爭取更多地消費者。
線上利用線下資源，而線下也將注意力轉移到線上，這種雙向利用對方資源的行為將無限制地縮小線上線下的差距，甚至開始互相融合。
“線下時裝雜志以及DM單中運用的二維碼也能直接購物，極大方便了消費者，減小了消費者消費的流程。同時，二維碼還縮小了消費者思考的空間，進行沖動消費。這種線上線下結合的方式正被越來越多的企業(yè)運用，而不論是電商還是傳統(tǒng)企業(yè)，其未來必在線上線下的緊密結合�！�
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本文標題：電商的未來在線上線下的緊密結合
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