參與“8·15”電商價(jià)格大戰(zhàn)的京東商城、蘇寧易購(gòu)和國(guó)美電器都已涉嫌價(jià)格欺詐，發(fā)改委目前已按法定程序明確向這些企業(yè)提出整改要求。其中涉及的價(jià)格欺詐手段包括促銷價(jià)高于原價(jià)、未完全履行價(jià)格承諾、用獨(dú)家銷售的產(chǎn)品進(jìn)行比價(jià)等。
這些標(biāo)桿企業(yè)為求銷售利潤(rùn)，不惜欺騙千萬(wàn)消費(fèi)者，公然踐踏國(guó)法，負(fù)面影響很惡劣，還可能帶壞市場(chǎng)風(fēng)氣。既然認(rèn)定其涉嫌價(jià)格欺詐，那就要重罰，讓它們不敢再欺騙消費(fèi)者，讓試圖跟風(fēng)者掂量一下風(fēng)險(xiǎn)。
隨著銷售渠道逐步被大渠道商壟斷，這些企業(yè)在價(jià)格欺詐方面越來越無禁忌。此前，大賣場(chǎng)巨頭家樂福，就曾連續(xù)兩年被發(fā)改委查實(shí)價(jià)格欺詐，不過六家涉案門店僅被罰45萬(wàn)元了事，這根本無關(guān)痛癢。本次涉案的三家企業(yè)同樣是渠道巨鱷，動(dòng)輒在資本市場(chǎng)上圈錢數(shù)十億，如果按現(xiàn)有的規(guī)定，僅罰個(gè)數(shù)十萬(wàn)，同樣難見成效。好在法律規(guī)定對(duì)價(jià)格欺詐情節(jié)嚴(yán)重者可責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機(jī)關(guān)吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，對(duì)正處于跑馬圈地階段的電商企業(yè)，這有可能意味著前功盡棄，不過價(jià)格主管部門是否愿意出此重手，還未可知。
渠道商背后聯(lián)系著千百家生產(chǎn)企業(yè)，對(duì)此類企業(yè)采取慎重態(tài)度是必要的，但正因?yàn)槠溆绊懢薮螅孟B(yǎng)奸同樣會(huì)引發(fā)價(jià)格欺詐等各類商業(yè)欺詐惡習(xí)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游傳播，揮淚斬馬謖，這個(gè)道理相關(guān)部門應(yīng)該懂，不要等消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)完全失望了，再去考慮挽留他們。
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本文標(biāo)題：評(píng)論：要讓價(jià)格欺詐的電商“付血本”
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