上月轟轟烈烈的電商“三國殺”終于有了來自官方的聲音。最新消息稱，發(fā)改委在調(diào)查價格戰(zhàn)過程中初步認(rèn)為，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構(gòu)原價、欺詐消費者，將對此行為依法懲處。昨天，來自京東官方對外聲稱，將積極配合發(fā)改委的調(diào)查，并尊重發(fā)改委的調(diào)查結(jié)果。
據(jù)悉，來自京東方面的消息坦承處罰確有此事，但具體處罰金額尚未確定。截至發(fā)稿前，國美尚無回應(yīng)；而蘇寧表態(tài)：積極配合國家發(fā)改委的調(diào)研，總體來看，蘇寧嚴(yán)格履行了雙倍補差等促銷承諾。國家相關(guān)部門介入價格調(diào)查很有必要，有利于規(guī)范企業(yè)競爭和行業(yè)健康發(fā)展環(huán)境的營造。
在這場充滿噱頭、吸引眼球的“電商價格戰(zhàn)”中，本報的報道直指“雷聲大雨點小”。而此次來自政府監(jiān)管部門的調(diào)查，更直指電商價格戰(zhàn)共涉嫌“四大罪狀”：虛構(gòu)原價；未履行“零毛利”承諾；標(biāo)明無貨實際有貨；重合商品少。
“電商價格戰(zhàn)”被指“光打雷不下雨”，其抽查15種產(chǎn)品顯示，這些產(chǎn)品的毛利率最低達4%，最高達22.43%，即使促銷后的最高毛利率也達到10%。
昨天，關(guān)于“電商價格戰(zhàn)”的官方調(diào)查消息，迅速引起網(wǎng)民的強烈反應(yīng)。在網(wǎng)上微博，有網(wǎng)民吐槽“終于知道自己被調(diào)戲了”、“無商不奸”。而來自業(yè)內(nèi)的聲音也歡迎政府監(jiān)督，并對“電商價格戰(zhàn)”點評。易迅網(wǎng)CEO接受記者采訪時表示，歡迎政府監(jiān)管部門介入規(guī)范電商行業(yè)秩序。他表示，在由京東、蘇寧等巨頭發(fā)起的電商價格大戰(zhàn)當(dāng)中，消費者確實普遍感到了價格虛高、虛假宣傳以及低價商品缺貨嚴(yán)重等問題，這場價格戰(zhàn)就是一個忽悠消費者的營銷騙局。他表示，“價格戰(zhàn)”作為企業(yè)的一種營銷方式，在一定時間內(nèi)會長期存在；但“價格戰(zhàn)”的目的不應(yīng)該是博眼球、做噱頭，而是用實實在在的低價和優(yōu)質(zhì)服務(wù)來搶市場，僅僅依靠“價格戰(zhàn)”的商業(yè)模式無法持續(xù)。
阿里巴巴集團董事局主席馬云也對“電商價格戰(zhàn)”進行點評。他認(rèn)為，事實上惡性價格戰(zhàn)會嚴(yán)重傷害消費者的利益。假如生產(chǎn)廠家在價格戰(zhàn)中沒有利潤，甚至是虧損經(jīng)營，充當(dāng)炮灰，廠商是不可能提供后續(xù)服務(wù)的，更不可能對消費者有持續(xù)創(chuàng)新的服務(wù)。
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本文標(biāo)題：評論：電商價格戰(zhàn)玩的就是“忽悠”
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