國際知名服裝品牌ZARA宣布正式進軍國內(nèi)電商。 昨日，Zara在中國大陸的網(wǎng)上商店正式上線，與其他電商界正盛行的底價風(fēng)不同的是，其選擇線上與線下同款同價的方式。
線上商品1個月免費退換
昨日，天府早報記者登錄ZARA網(wǎng)上商店發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站遵從了一貫的簡潔、大方、快時尚的風(fēng)格，以滾動的背景充當焦點圖。側(cè)邊欄除包含本周新品、女士、男士、兒童等系列產(chǎn)品，并且網(wǎng)上商店的商品和實體店同步上新，且價格將保持一致。
網(wǎng)上的商品價格比實體店便宜已是不爭的事實，各個商家紛紛以價格的優(yōu)勢吸引消費者，線下實體店開始向線上進軍，為了順應(yīng)電商的低價優(yōu)勢，往往線上、線下會銷售不同的商品，而Zara卻選擇逆向思維，摒棄了國內(nèi)大多數(shù)電商自殺式的低價戰(zhàn)略，線上、線下同款同價銷售。
不僅如此，Zara網(wǎng)上商店的退換貨規(guī)定也同實體店相同，在起售一個月內(nèi)，可選擇上門取件或者免費退換至Zara店鋪。
Zara一直以對流行的快速反應(yīng)和高效的周轉(zhuǎn)流通著稱，被國內(nèi)時尚品牌界和零售界視為快品牌的鼻祖。目前，Zara已在20個國家和地區(qū)開通線上業(yè)務(wù)。在電商的快速發(fā)展，讓快品牌Zara、Gap、H&M等公司也開始在不同領(lǐng)域有所涉獵。
對企業(yè)庫存要求更高
業(yè)內(nèi)人士表示，此次Zara選擇獨立B2C進軍國內(nèi)電商，并在線上不走尋常路的做法，主要是因其準確的市場定位和快捷的服務(wù)，或許為電商帶來了新的定義。
艾瑞分析師蘇會燕表示，一些傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展線上業(yè)務(wù)時，也會采取同款同價的做法�！皩οM者來說，更希望在網(wǎng)上能買到更便宜的商品�！碧K會燕說，可同款同價的方式可能會讓消費者在心里打個折扣，既然線上、線下的價格一致，就沒必要在線上購買，畢竟線下還能看到實物，能夠試穿。但對企業(yè)而言，則是保持了品牌的一致性。同時，蘇會燕還認為，線上、線下同款同價的做法對企業(yè)庫存的要求會更高。
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