樂(lè)購(gòu)網(wǎng)上海訊 9月5日凌晨，快品牌鼻祖ZARA開通zara.cn，正式進(jìn)軍電商領(lǐng)域。與電商業(yè)界低價(jià)風(fēng)盛行不同的是，ZARA選擇了線上線下同款同價(jià)的方式，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉對(duì)庫(kù)存的要求會(huì)更高。
網(wǎng)上商品價(jià)格便宜是不爭(zhēng)的事實(shí)，各個(gè)商家也紛紛以價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引購(gòu)物人群。線下實(shí)體店向線上進(jìn)軍時(shí)，為了順應(yīng)電商的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，往往線上與線下銷售不同商品，而ZARA偏偏選擇了逆向思維，摒棄了國(guó)內(nèi)大多數(shù)電商自殺式的低價(jià)策略，采取線上與線下同品同價(jià)的方式。不僅如此，ZARA網(wǎng)上購(gòu)物退貨規(guī)定也與實(shí)體店一致，即在銷售時(shí)間起一個(gè)月之內(nèi)，可以選擇免費(fèi)上門取件或者免費(fèi)退換至ZARA店鋪。
ZARA以對(duì)流行的快速反應(yīng)和高效的周轉(zhuǎn)流通著稱，被國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌界和零售界視為快品牌的鼻祖，如今ZARA的線上業(yè)務(wù)已經(jīng)在20個(gè)國(guó)家開通。有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商的快速發(fā)展，讓快品牌ZARA、GAP、H&M等均看到了大方向，此次ZARA選擇了獨(dú)立B2C方式進(jìn)軍中國(guó)電商，并在線上不走尋常路的做法，源于其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和更快捷以及貼心的服務(wù)，這或許為電商帶來(lái)新的定義。但也有人認(rèn)為，總體策略雖好，但也要看后期的運(yùn)營(yíng)。
艾瑞分析師蘇會(huì)燕對(duì)樂(lè)購(gòu)網(wǎng)表示，一些傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展線上業(yè)務(wù)時(shí)，也會(huì)采取同款同價(jià)的做法。“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更希望在網(wǎng)上能買到更便宜的商品�！碧K會(huì)燕說(shuō)，可同款同價(jià)的方式可能會(huì)讓消費(fèi)者在心里打個(gè)折扣，既然線上線下的價(jià)格一致，就沒必要在線上購(gòu)買，畢竟線下還能看到實(shí)物，能夠試穿。但對(duì)企業(yè)而言，則是保持了品牌的一致性。同時(shí)，蘇會(huì)燕認(rèn)為，線上線下同款同價(jià)的做法對(duì)企業(yè)庫(kù)存的要求會(huì)更高。(張璇)
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本文標(biāo)題：ZARA正式進(jìn)軍線上 同款同價(jià)考驗(yàn)庫(kù)存水平
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