8月23日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布正式獨(dú)家引進(jìn)百麗國際旗下優(yōu)購網(wǎng)上鞋城，以優(yōu)購官方旗艦店的形式上線，首批上線的產(chǎn)品涉及優(yōu)購網(wǎng)旗下數(shù)千種商品，包括百麗國際旗下全線品牌包括鞋類品牌Belle、Teenmix及運(yùn)動服飾品牌Nike、Adidas等等，部分品牌的秋季新品將在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)。
本次優(yōu)購入駐當(dāng)當(dāng)，首批入駐鞋類、箱包、服飾及運(yùn)動品牌50家左右，數(shù)千件商品，并有當(dāng)季新品陸續(xù)添加，價格在2折至7折之間，百麗集團(tuán)旗下的18個鞋類品牌及運(yùn)動服飾等知名品牌全線入駐。比如位居國內(nèi)女皮鞋市場銷售額首位的Belle品牌，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)優(yōu)購官方旗艦店售價2折到6折不等。
近年，實(shí)體企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的例子不勝枚舉，或創(chuàng)立自己的B2C平臺銷售產(chǎn)品，或入駐綜合類電商平臺搶占更大的市場。優(yōu)購入駐，是百麗國際在獨(dú)立的B2C平臺優(yōu)購網(wǎng)之后，首次加入綜合類電商平臺擴(kuò)展市場，也是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“請進(jìn)來，走出去”平臺戰(zhàn)略的再一次合作，能夠有效補(bǔ)充當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝鞋的品類。同時，品牌產(chǎn)品的線上銷售，帶動網(wǎng)購市場的高增長，加速消費(fèi)習(xí)慣的迅速轉(zhuǎn)變。
據(jù)了解，優(yōu)購上線后，將選擇部分品牌推出2012年秋季新品陸續(xù)上架，并作為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)單品限時搶購。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，由于線下品牌的影響力有其先發(fā)優(yōu)勢，帶動線上情況好于其他知名度低的品牌，因而，與綜合類電商平臺合作已經(jīng)成為品牌企業(yè)新的增長點(diǎn)。
網(wǎng)購自2008年以后持續(xù)高增長，但滲透率仍處于37.8%的較低水平，較日本和韓國53.6%和57%的比例明顯偏低，提升空間相當(dāng)大。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購市場份額中，鞋類份額僅次于服裝，占比13.5%。分析師表示，鞋類季節(jié)性強(qiáng)，更新?lián)Q代迅速，是其網(wǎng)購市場份額增長的重要原因。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)購入駐，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺戰(zhàn)略的又一大手筆，是其百貨化進(jìn)程的重大舉措，一定范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)流量和購物體驗(yàn)的提升。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)頻道負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)購入駐后，將陸續(xù)推出一系列促銷活動，消費(fèi)者獲益空間更大。
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