6 確定欄目是否需要有子欄目
一個(gè)欄目代表一個(gè)用戶群某個(gè)方面的需求，同時(shí)某個(gè)方面需求的滿足，需要由一個(gè)完整的產(chǎn)品或平臺(tái)來(lái)完成，在一個(gè)大需求的前提下，如果還有一個(gè)完整的細(xì)分需求，就要在一級(jí)欄目下設(shè)置二級(jí)欄目。比如企業(yè)庫(kù)，一般情況下就不需要再設(shè)置二級(jí)欄目，因?yàn)樗杏脩魜?lái)到這個(gè)欄目，都是為了尋找企業(yè)，只要在首頁(yè)放置搜索框，主要地區(qū)導(dǎo)航、主要分類導(dǎo)航、收費(fèi)企業(yè)推薦、最新加入企業(yè)即可，因?yàn)樗羞@些行為都是為了更好的尋找企業(yè)這一需求。而B(niǎo)2B行業(yè)網(wǎng)站的資訊中心則需要?jiǎng)澐侄?jí)欄目，因?yàn)閯澣胭Y訊的內(nèi)容比較多，高端訪談、行業(yè)展會(huì)、行業(yè)周刊、分類瀏覽、專題報(bào)道都可以劃分到資訊欄目，而很多需求都是獨(dú)立的，比如找行業(yè)展會(huì)和看專題報(bào)道，就是獨(dú)立的兩個(gè)需求，用戶希望能在一個(gè)頁(yè)面里看到所有最近的專題報(bào)道，能在一個(gè)頁(yè)面里搜索、瀏覽所有的行業(yè)展會(huì)，所以我認(rèn)為要設(shè)置二級(jí)欄目。二級(jí)欄目的設(shè)置往往會(huì)根據(jù)網(wǎng)站在不同的發(fā)展時(shí)期、用戶數(shù)量、團(tuán)隊(duì)人數(shù)、需求量等因素設(shè)置相對(duì)應(yīng)的子欄目，而不是盲目的認(rèn)為用戶需要的子欄目都設(shè)置，結(jié)果很多子欄目沒(méi)有做好，給訪問(wèn)用戶帶來(lái)不好的體驗(yàn)。
7 欄目功能和內(nèi)容表現(xiàn)形式分析——內(nèi)容決定形式
B2B行業(yè)網(wǎng)站欄目應(yīng)針對(duì)所服務(wù)對(duì)象的不同而具有不同的形式，有的欄目更多是顯示信息的文字鏈接，輔助以少量的圖片;有的欄目則主要是通過(guò)圖片來(lái)吸引用戶瀏覽，甚至全部是看圖，比如相冊(cè)、圖庫(kù)等;有的欄目要重點(diǎn)突出搜索功能，通過(guò)各種條件的搜索來(lái)讓用戶更方便快捷的獲得信息;有的欄目需要用視頻、聲音才能更好的表達(dá)，比如現(xiàn)場(chǎng)采訪、新聞播報(bào)、企業(yè)宣傳片等;還有的信息需要提供下載附件的形式來(lái)滿足用戶的需求，比如電子書、PDF文檔、EXCEL表格等;還有的需要提供更好的互動(dòng)引導(dǎo)，比如社區(qū)欄目的信息主要由用戶提供，就要將一定時(shí)間內(nèi)發(fā)信息最多的、用戶評(píng)論最多、信息質(zhì)量最好的放到重要位置顯示，引導(dǎo)用戶去貢獻(xiàn)更多的信息。在欄目策劃的時(shí)候，一定要將表達(dá)方式想明白，多看看網(wǎng)絡(luò)上常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，不斷創(chuàng)新。
8 欄目整體風(fēng)格分析確定——為設(shè)計(jì)師找到設(shè)計(jì)方向
一個(gè)網(wǎng)站、一個(gè)欄目都要有自己的整體風(fēng)格，欄目策劃者要寫出欄目的整體風(fēng)格，設(shè)計(jì)師需要在這個(gè)整體風(fēng)格的前提下去做頁(yè)面設(shè)計(jì)。比如資訊欄目要更嚴(yán)肅一些，社區(qū)欄目會(huì)更活躍一些，商機(jī)欄目要具有濃厚的商業(yè)氛圍。同是社區(qū)欄目，服務(wù)于個(gè)人職業(yè)相關(guān)需求的社區(qū)欄目，與服務(wù)于個(gè)人娛樂(lè)需求的社區(qū)欄目，有很多不同。正如我在《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站策劃實(shí)戰(zhàn)研究報(bào)告》第八章所講，前者面對(duì)的用戶需求更多是與企業(yè)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的個(gè)人和企業(yè)需求，則顯得相對(duì)嚴(yán)肅，不能出現(xiàn)太多娛樂(lè)元素，頁(yè)面要更多體現(xiàn)最新的、精華的內(nèi)容，要杜絕出現(xiàn)卡通、花哨的圖片。從整個(gè)網(wǎng)站來(lái)講，要讓網(wǎng)站看起來(lái)更加高端、精致，每一個(gè)小圖標(biāo)與文字及頁(yè)面要協(xié)調(diào)，圖片及文字既不能太大，也不能太小，要協(xié)調(diào)，要使整個(gè)頁(yè)面看起來(lái)精細(xì)而不是給人粗糙的感覺(jué)等等。
9 欄目擴(kuò)展性、關(guān)聯(lián)性、安全性分析
在策劃B2B行業(yè)網(wǎng)站欄目的時(shí)候，我們會(huì)對(duì)這個(gè)欄目的發(fā)展方向，未來(lái)規(guī)模，將要增加的新功能、新內(nèi)容有一個(gè)大概的認(rèn)識(shí)，這樣在設(shè)計(jì)頁(yè)面及程序時(shí)，會(huì)對(duì)擴(kuò)展性有所考慮。在做欄目策劃的時(shí)候，還有一個(gè)是不能忽略的，就是要考慮頁(yè)面的關(guān)聯(lián)性，比如：一個(gè)普通會(huì)員發(fā)的產(chǎn)品信息，要考慮到當(dāng)這個(gè)會(huì)員升級(jí)為收費(fèi)會(huì)員后，產(chǎn)品信息還要在企業(yè)商鋪里顯示。B2B行業(yè)網(wǎng)站不同頁(yè)面，不同欄目，安全性要求是不一樣的，與用戶交互的頁(yè)面，會(huì)涉及到數(shù)據(jù)提交、用戶密碼，要采取數(shù)據(jù)加密、訪問(wèn)控制等技術(shù)，這些都要在欄目策劃的時(shí)候向技術(shù)人員說(shuō)明，尤其是涉及到用戶帳戶的積分等虛擬貨幣交易時(shí)要重點(diǎn)考慮安全。
10 欄目競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，知己知彼
有的行業(yè)網(wǎng)站在策劃的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)有了類似欄目，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析就變的非常重要。一個(gè)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力在于有幾個(gè)優(yōu)秀的欄目，同樣的道理，網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際是欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)我們只要把一個(gè)需求量很大的欄目做的比對(duì)手好，就會(huì)以點(diǎn)帶面，讓用戶找到選擇我們的理由，找到突破口，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分一塊蛋糕。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手欄目的內(nèi)容、頁(yè)面、功能，那些做的不好，那些方面做的很好，我們?cè)趺礃釉诤玫姆矫姹人麄兏�，�?lián)系網(wǎng)站的實(shí)際情況，進(jìn)行改變和創(chuàng)新，爭(zhēng)取形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中拉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶。這個(gè)方面在幾大門戶網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中非常常見(jiàn)，新浪最早做名人博客，后進(jìn)入的搜狐、騰訊、網(wǎng)易在做博客的時(shí)候就進(jìn)行了一些改進(jìn)，形成了一定的差異化競(jìng)爭(zhēng)。今天很火熱的微博應(yīng)用，也是在新浪的推廣下火起來(lái)的，很多網(wǎng)站也在模仿跟進(jìn)，但是都或多或少的有自己的特色。
11 欄目?jī)?nèi)容編輯、運(yùn)營(yíng)推廣初步分析，為后期做準(zhǔn)備
在做B2B行業(yè)網(wǎng)站欄目策劃的時(shí)候，要考慮好欄目的內(nèi)容怎么來(lái)，是編輯錄入還是用戶發(fā)布，或者是兩者都有，還要考慮是否有足夠的內(nèi)容，足以支持這個(gè)欄目，如果內(nèi)容太少，是不適合作為一級(jí)欄目來(lái)設(shè)計(jì)的，只能作為二級(jí)欄目或三級(jí)欄目。有的人在策劃?rùn)谀康臅r(shí)候做了很多功能和分類，欄目首頁(yè)排的很長(zhǎng)，當(dāng)辛苦的把功能和頁(yè)面做好了，才發(fā)現(xiàn)根本找不到多少內(nèi)容發(fā)布，給運(yùn)營(yíng)推廣帶來(lái)了嚴(yán)重問(wèn)題，給訪問(wèn)者帶來(lái)很不好的體驗(yàn)，認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站沒(méi)人管或沒(méi)有人訪問(wèn)，最后又不得不重新修改，浪費(fèi)人力和財(cái)力。同樣的道理，在策劃一個(gè)欄目的時(shí)候，也要先初步考慮好如何運(yùn)營(yíng)推廣這個(gè)欄目，關(guān)于B2B行業(yè)網(wǎng)站的各種推廣方法，可以參考我寫的《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站推廣實(shí)戰(zhàn)秘籍》。比如：行業(yè)博客要能在后期推廣出去，就要有愿意分享的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)專家寫更多的技術(shù)類、行業(yè)分析類文章，在前期頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，就要優(yōu)先顯示行業(yè)專家的文章、推薦專家的照片，才能使這個(gè)欄目運(yùn)營(yíng)成功。
12 列出欄目策劃時(shí)的參考頁(yè)面
在B2B行業(yè)網(wǎng)站欄目策劃過(guò)程中，不可能閉門造車，一定是參考了幾十甚至上百個(gè)相同或不同類型的網(wǎng)站的相關(guān)欄目，無(wú)論是欄目功能，還是欄目?jī)?nèi)容、頁(yè)面整體風(fēng)格，都要去學(xué)習(xí)參考。尤其是最新技術(shù)或模式在B2B行業(yè)網(wǎng)站的應(yīng)用，比如視頻、博客、微博、空間等在B2B行業(yè)網(wǎng)站的應(yīng)用。站在巨人的肩膀上，才能使策劃站在一個(gè)很高的層面上。每一個(gè)參考的網(wǎng)站都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，但前提是我們一定要想明白，他們?yōu)槭裁匆@么做，他們這么做的優(yōu)點(diǎn)有哪些，缺點(diǎn)有哪些，并通過(guò)各種渠道去驗(yàn)證，只有我們想清楚了，才能正確選擇，我們才會(huì)有所進(jìn)步，絕不是在沒(méi)有想清楚前一概照搬。欄目策劃書上要用專門一個(gè)部分列出相關(guān)參考網(wǎng)站，一般都會(huì)達(dá)到10個(gè)以上的參考網(wǎng)站鏈接。上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)看到這個(gè)欄目策劃報(bào)告，會(huì)去看參考的這些網(wǎng)站，可能會(huì)更加認(rèn)同欄目策劃方案。同時(shí)設(shè)計(jì)師、程序員也會(huì)根據(jù)相關(guān)參考網(wǎng)站更加理解這個(gè)策劃，讓設(shè)計(jì)達(dá)到最佳效果，功能更加正確，更少的BUG。
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本文標(biāo)題：寫好欄目策劃書，B2B行業(yè)網(wǎng)站成功的關(guān)鍵
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