樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 天貓電器城狂暑季再掀高潮：7月9日，以3C品類(lèi)見(jiàn)長(zhǎng)的天貓電器城，針對(duì)學(xué)生等群體的暑促打響，宣稱(chēng)斥資1億元直接補(bǔ)貼消費(fèi)者，將滿(mǎn)就返門(mén)檻降低讓更多消費(fèi)者受益。
今年5月以來(lái)，各大電商投入巨額資金讓利促銷(xiāo)，價(jià)格戰(zhàn)更是在618達(dá)到高峰。據(jù)悉， 5月至今，天貓電器城3c.tmall.com已累計(jì)投入3億元，用于消費(fèi)者和商家補(bǔ)助。其中1億元在5~6月用于消費(fèi)者補(bǔ)貼，2億元進(jìn)行商家補(bǔ)貼，這一舉措帶來(lái)了商品熱銷(xiāo)：僅以618當(dāng)日促銷(xiāo)為例，電器城的補(bǔ)貼，加上天貓全場(chǎng)派發(fā)的5000萬(wàn)紅包釋放效應(yīng)，當(dāng)日產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)。到18日中午，天貓電器城交易額筆記本就比去年同期上漲600%，數(shù)碼相機(jī)上漲300%，平板電腦上漲400%，大家電上漲400%。
在南方日?qǐng)?bào)發(fā)起的投票“電商決戰(zhàn)六月，你光顧了那家?”數(shù)據(jù)顯示，一些優(yōu)惠力度較大的電商得到了追捧。其中天貓以46.2%位列網(wǎng)友投票榜首，很多網(wǎng)友稱(chēng)已在天貓等平臺(tái)購(gòu)物，并認(rèn)為“優(yōu)惠確實(shí)很實(shí)在”。
7月電器城“滿(mǎn)就返”門(mén)檻更低
不過(guò)，在消費(fèi)者認(rèn)為暑促各電商將偃旗息鼓之際，天貓電器城為保持3C在全行業(yè)B2C的領(lǐng)先地位，卻開(kāi)始“乘勝追擊”，繼續(xù)加大暑促力度。天貓電器城總經(jīng)理譚飆透露，7月延續(xù)6月大促勢(shì)頭，再拿出1億元直接補(bǔ)貼消費(fèi)者，激活學(xué)生群體的暑期購(gòu)買(mǎi)力。補(bǔ)助將沿用最受歡迎的“滿(mǎn)就返還天貓紅包”形式，7月9日至7月20日，連續(xù)12天累計(jì)“滿(mǎn)3000返150，滿(mǎn)5000元返300，滿(mǎn)8000返800，滿(mǎn)15000返1500”，這比6月最高“滿(mǎn)20000返2000”的門(mén)檻要低，新增的一檔滿(mǎn)3000元返150元適應(yīng)范圍更廣。
“紅包可以用于天貓全場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)實(shí)物。門(mén)檻降低也是為了惠及更多消費(fèi)者。”譚飆表示，“而且，6月天貓滿(mǎn)就返的紅包，正好7月份陸續(xù)到賬，這些紅包可以當(dāng)現(xiàn)金在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)電器城產(chǎn)品，疊加這次滿(mǎn)就返就更劃算了。”
而7月，支付寶也參與了“聯(lián)合作戰(zhàn)”。據(jù)悉，消費(fèi)者登陸支付寶購(gòu)物，有總計(jì)2000萬(wàn)支付寶集分寶紅包派發(fā)，可用于信用卡還款和水電煤支付。而通過(guò)支付寶快捷支付，每天還有7臺(tái)iPhone4S抽獎(jiǎng)送。
奧運(yùn)會(huì)+學(xué)生潮助推7月消費(fèi)
頻繁促銷(xiāo)，似乎讓大家有些審美疲勞，但在電商人士看來(lái)，進(jìn)入7月，才是真正的“狂暑季”：“6月份的電商大戰(zhàn)，618的網(wǎng)購(gòu)狂歡，很多人以為這是半年的消費(fèi)高潮，其實(shí)，從賣(mài)場(chǎng)往年經(jīng)營(yíng)規(guī)律來(lái)看，暑促的主力人群學(xué)生7月才放假，筆記本、相機(jī)等3C學(xué)生畢業(yè)旅行季需求旺盛�！碧熵堧娖鞒侨耸空f(shuō)，“而今年7月倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)賽，也將帶動(dòng)電視、數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品熱銷(xiāo)�！睋�(jù)分析，和6月歐洲杯只有鐵桿球迷粉絲圍觀不同，奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目多，覆蓋人群更廣，這也是電商繼續(xù)在7月3C暑促的原因。
此外，6月國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策剛實(shí)施，盡管天貓電器城率先響應(yīng)，包括TCL、創(chuàng)維、海信、海爾等品牌已先后在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)推出節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)節(jié)能產(chǎn)品，但畢竟品類(lèi)較少。7月促銷(xiāo)期間，更多品牌將拿出節(jié)能補(bǔ)貼機(jī)型在天貓銷(xiāo)售，屆時(shí)，包括電視機(jī)、冰箱等產(chǎn)品節(jié)能補(bǔ)貼，疊加“滿(mǎn)就返”紅包，將使7月促銷(xiāo)更給力。據(jù)悉，天貓電器城7月將推出家電冰爽節(jié)(冰箱)、空氣凈化器節(jié)、廚房產(chǎn)品節(jié)等活動(dòng)。
有業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，6月其實(shí)是傳統(tǒng)銷(xiāo)售的淡季，6月電商大戰(zhàn)更多是一個(gè)人為“造節(jié)”的促銷(xiāo)，7-8月才是學(xué)生暑期3C消費(fèi)潮。雖然目前其他電商未有動(dòng)作，隨著天貓電器城在3C類(lèi)目的再次宣戰(zhàn)，興許電商價(jià)格大戰(zhàn)，在7-8月還要延續(xù)。
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