國(guó)家工商總局直銷(xiāo)監(jiān)督管理局的一位人士也表示，目前，互聯(lián)網(wǎng)上打著各種旗號(hào)的變相傳銷(xiāo)比較多。一些組織打著“電子商務(wù)”、“網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)”、“網(wǎng)絡(luò)加盟”等旗號(hào)，以高額回報(bào)、消費(fèi)返利為誘餌，誘使你交納一定費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或積分等虛擬物品，成為其會(huì)員、代理商、渠道商等，從而獲得發(fā)展下級(jí)會(huì)員、代理商、渠道商的資格，并可以從中獲得返利，其實(shí)質(zhì)就是涉嫌傳銷(xiāo)違法犯罪行為，“最好不要輕易相信，也不要參與。”
“消費(fèi)資本論”引發(fā)爭(zhēng)議
在一系列被查出的返利網(wǎng)站涉嫌傳銷(xiāo)的案件中，“消費(fèi)資本論”被這些網(wǎng)站作為理論依據(jù)加以推廣。一位四川家帝豪的加盟者給《IT時(shí)報(bào)》記者來(lái)電表示，他先后在珠海和廣東參加過(guò)兩個(gè)傳銷(xiāo)項(xiàng)目，“賠了200多萬(wàn)元。”現(xiàn)在選擇加盟“消費(fèi)養(yǎng)老”，就是覺(jué)得這個(gè)概念好，沒(méi)問(wèn)題，是個(gè)好項(xiàng)目，當(dāng)然5萬(wàn)元加盟費(fèi)至今不知何時(shí)收回；但在另一些人眼中，“消費(fèi)資本論”本身就是歪門(mén)學(xué)說(shuō)。6月21日，記者采訪(fǎng)了該理論的提出者——世界新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)陳瑜，他認(rèn)為是返利網(wǎng)站利用了自己的學(xué)說(shuō)。
消費(fèi)資本論成“圣經(jīng)”
“這些網(wǎng)站都是以陳瑜前些年提出的‘消費(fèi)資本論’作為自己的理論基礎(chǔ)”，凌云說(shuō)道。
所謂“消費(fèi)資本論”，來(lái)自于2006年出版的《消費(fèi)者也能成為資本家》一書(shū)，其作者為現(xiàn)任世界新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)陳瑜。根據(jù)陳瑜對(duì)《IT時(shí)報(bào)》的解釋?zhuān)M(fèi)資本論的核心內(nèi)容，是指當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，生產(chǎn)廠(chǎng)家和商業(yè)企業(yè)應(yīng)把消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的采購(gòu)視同是對(duì)本企業(yè)的投資，并按一定的時(shí)間間隔，把企業(yè)利潤(rùn)的一定比例返給消費(fèi)者。于是消費(fèi)者同時(shí)又是投資者，其消費(fèi)轉(zhuǎn)化為資本。
這便是一系列返利網(wǎng)站用來(lái)吸引用戶(hù)的“金科玉律”，在被查封的網(wǎng)站中，普遍是以“消費(fèi)資本”為噱頭，吸引聽(tīng)課者加盟成為經(jīng)銷(xiāo)商，并采用多級(jí)“抽取酬金”的階梯式代理商模式，而加入的代理商，為了獲得高額返利，并不購(gòu)買(mǎi)實(shí)際商品，而是直接繳納傭金抽取返利，從而使這些所謂電子商務(wù)新模式的網(wǎng)站轉(zhuǎn)變成“傳銷(xiāo)”組織者。
否認(rèn)與返利網(wǎng)站有關(guān)
在一些返利網(wǎng)站上，其負(fù)責(zé)人和陳瑜的合影被作為網(wǎng)站的宣傳資料，陳瑜更是被稱(chēng)為“網(wǎng)站顧問(wèn)”。 歐陽(yáng)文章則對(duì)記者表示，“提出‘消費(fèi)資本論’的陳瑜是廣西永乾公司的顧問(wèn)。”
《IT時(shí)報(bào)》記者在調(diào)查上海家帝豪“消費(fèi)養(yǎng)老”涉嫌傳銷(xiāo)時(shí)，也曾聽(tīng)過(guò)該公司CEO親自授講的培訓(xùn)課，其主題便照搬了“消費(fèi)資本論”內(nèi)容。而在其網(wǎng)站“我愛(ài)我買(mǎi)”上一篇名為《消費(fèi)型時(shí)代探索消費(fèi)養(yǎng)老新模式》的公告中提到，陳瑜對(duì)其“消費(fèi)養(yǎng)老”模式做了充分肯定，“這種模式會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者采取正規(guī)的消費(fèi)形式而獲得能進(jìn)入自己養(yǎng)老金賬號(hào)的范例，從而有利于規(guī)范稅收，防止部分企業(yè)和商家偷稅漏稅�！�
但在陳瑜給《IT時(shí)報(bào)》的書(shū)面回復(fù)中，卻否認(rèn)了自己和這些網(wǎng)站的關(guān)系，他說(shuō)自己沒(méi)有到任何網(wǎng)站視察過(guò)，只是聽(tīng)過(guò)一些介紹。對(duì)家帝豪，他回憶當(dāng)初只是參加了一個(gè)研討會(huì)，“在會(huì)上我就指出，家帝豪公司的做法存在問(wèn)題，缺乏科學(xué)性和規(guī)范性，建議他們回去考慮和調(diào)整�！睍�(huì)后，家帝豪的董事長(zhǎng)曹某邀請(qǐng)陳瑜擔(dān)任他們公司顧問(wèn)，并參加其招商會(huì)議，陳瑜都拒絕參加了，“我對(duì)他們模式的科學(xué)性、法律性和可操作性表示質(zhì)疑，所以我沒(méi)有同他們公司合作，后來(lái)也再?zèng)]有聯(lián)系�！�
好理論還是假學(xué)說(shuō)？
盡管陳瑜并不承認(rèn)與這些返利網(wǎng)站有任何瓜葛，但事實(shí)上，他的“消費(fèi)資本論”在業(yè)內(nèi)遭到了不少反對(duì)。“消費(fèi)當(dāng)然不能等同于投資，這本身就是不合理的說(shuō)法”，凌云認(rèn)為。而歐陽(yáng)文章則直斥返利式傳銷(xiāo)是“消費(fèi)資本論”理論“澆灌”下的一朵“罌粟花”， 消費(fèi)本身不會(huì)帶來(lái)投資收益，這些網(wǎng)站宣稱(chēng)的高額返利實(shí)際上都來(lái)自于后續(xù)進(jìn)入的消費(fèi)者，實(shí)質(zhì)是玩擊鼓傳花的賭博游戲，“涉嫌傳銷(xiāo)的返利網(wǎng)站崩盤(pán)再次證明這套理論的荒謬�！�
歐陽(yáng)文章認(rèn)為，“消費(fèi)與投資是兩個(gè)不同的經(jīng)濟(jì)行為，生產(chǎn)者追求的是利潤(rùn)最大化，消費(fèi)者追求的是產(chǎn)品價(jià)格最小化，就像水和油一樣不能‘揉’在一起。消費(fèi)行為的本身，并不能創(chuàng)造剩余價(jià)值，怎么會(huì)轉(zhuǎn)化為資本呢？”
不過(guò)， 陳瑜對(duì)此觀(guān)點(diǎn)并不認(rèn)可，“我在書(shū)中指出消費(fèi)者的投資額是銷(xiāo)售收入扣除生產(chǎn)成本和銷(xiāo)售成本之后的余額，它的年投資回報(bào)率為2.5%�！标愯ふJ(rèn)為，一些返利網(wǎng)站提出返利高達(dá)40%、50%，甚至更高，甚至還有的提出了買(mǎi)多少返多少，違背了經(jīng)濟(jì)科學(xué)規(guī)律和經(jīng)濟(jì)常識(shí)，“這些做法，同消費(fèi)資本論的科學(xué)性毫不相干，有斷章取義、為己所用之嫌。”
記者手記
消費(fèi)返利可做 但你做不了
在沃爾瑪購(gòu)物，看到這樣一張宣傳單，“每周五持交通銀行沃爾瑪信用卡在沃爾瑪消費(fèi)滿(mǎn)128元，即可享受該筆交易5%的刷卡金回饋�！薄笆褂寐�(lián)名信用卡在沃爾瑪消費(fèi)可享受雙倍積分，積分更有最高1%返現(xiàn)�！甭�(tīng)起來(lái)是不是很耳熟？其實(shí)，說(shuō)到底，消費(fèi)返利并不是一個(gè)新鮮事物，早已有銀行推出各種活動(dòng)，在指定商戶(hù)消費(fèi)，用該行信用卡可以打折，可以累積更多積分。不必用什么玄而又玄的“消費(fèi)資本”理論解釋?zhuān)@就是一個(gè)簡(jiǎn)單的商家和銀行的促銷(xiāo)活動(dòng)。只是這個(gè)促銷(xiāo)，來(lái)自銀行這樣實(shí)力雄厚的大企業(yè)，支撐的是發(fā)行量數(shù)以?xún)|記的銀行卡，給實(shí)力不足的民營(yíng)企業(yè)，留下的空間其實(shí)已經(jīng)很小了。如果不能沉下心來(lái)，尋找細(xì)微的差異化生路，而是急切地想要一口吃個(gè)胖子，使用傳銷(xiāo)手段便自然而然了。所以，這個(gè)事，可以做，但誰(shuí)能做，最好先掂量掂量自己的份量。
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本文標(biāo)題：消費(fèi)資本論受質(zhì)疑：是傳銷(xiāo)理論鼻祖 還是被曲解
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