樂購網(wǎng)訊 1億元對于京東、蘇寧易購、天貓的大促銷也許并不算什么。但錯開6月B2C巨頭價格戰(zhàn)，1億元的投入在半標準化商品的鞋服領(lǐng)域，市場將掀起大波瀾。
7月1日起，國內(nèi)最大的鞋服類B2C電商平臺之一的優(yōu)購網(wǎng)，將投入1億元展開本年度最大規(guī)模周年慶促銷。除優(yōu)購外，蘇寧易購、國美庫巴也將展開新一輪的夏季大促，億元已經(jīng)成為電商促銷的起始門檻。
據(jù)悉，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城銷售的8大品類超過120萬件商品將全部參與為期一月的店慶活動。除了運動、男女裝外，優(yōu)購網(wǎng)將會對具有獨家貨源且很少參與促銷的市場知名度較高的百麗旗下品牌：百麗、她他、天美意、思加圖、百思圖、森達等男女鞋品牌進行大力度促銷。
此次優(yōu)購網(wǎng)的店慶活動也被視為在線知名鞋類市場年度最大促銷，錯開6月電商巨頭之間的價格戰(zhàn)，在對“價格”、“庫存”、“商品生命周期”更加敏感的鞋服類市場，1億元的投入將會掀起更大波瀾。
優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CMO徐雷表示，作為一家傳統(tǒng)企業(yè)投資的電商企業(yè)，優(yōu)購網(wǎng)與同業(yè)純互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)相比，在貨品及供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢明顯，而在促銷方式、手段上也將更加務(wù)實，此次店慶投入的1億元將會讓更多的消費者切實受益。
艾瑞資深分析師蘇會燕指出，優(yōu)購網(wǎng)此次周年慶促銷對于與動輒上億多則十幾億元的平臺電商相比規(guī)模并不算很大，但考慮到優(yōu)購網(wǎng)所處的發(fā)展階段和行業(yè)特點，此次促銷投入力度并不算小，且更符合企業(yè)現(xiàn)階段業(yè)務(wù)發(fā)展需要。
同時，鞋服類電商運營受產(chǎn)品庫存深度、產(chǎn)品生命周期影響較大，而在市場推廣方面除價格因素外，品類的選擇及具體促銷形式，也顯得尤為重要。
優(yōu)購網(wǎng)也表示，億元店慶促銷并非逆勢而行，更多的是根據(jù)自身的發(fā)展情況推出的階段性營銷策略。憑借百麗2億美元的投資和強大的貨品、供應(yīng)鏈優(yōu)勢，優(yōu)購網(wǎng)不僅沒有資本的壓力，對于鞋服類最為稀缺的貨品問題亦不存在。
優(yōu)購一直按照自己節(jié)奏進行業(yè)務(wù)推進，其定位與年度目標也注定其不僅僅是“燒錢”奪訂單，此次店慶也是優(yōu)購網(wǎng)長期戰(zhàn)略與階段性目標結(jié)合的進一步顯現(xiàn)。
優(yōu)購快速發(fā)展歷程
2011.07 優(yōu)購網(wǎng)上鞋城正式運營
2011.08 網(wǎng)站日訂單突破1000單
2011.08 百麗官方B2C淘秀合并至優(yōu)購網(wǎng)上鞋城
2011.09 網(wǎng)站日訂單突破3000單
2011.11 鞋類購物網(wǎng)站前三 (數(shù)據(jù)來源Alexa)
2011.11 雙十一活動網(wǎng)站當日訂單近5000單
2011.11 引入百麗旗下高端女鞋品牌思加圖、 妙麗、真美詩
2012.01 引進萊爾斯丹、CNE、哈森、蜜絲羅妮、芭迪
2012.03 網(wǎng)站日均訂單突破6000單，峰值訂單超過一 萬單，位居綜合購物網(wǎng)站前二十名
2012.03 優(yōu)購網(wǎng)上鞋城召開新品牌入駐暨首屆供應(yīng)商大會，包括接吻貓、奧卡索、富貴鳥、等15家一線知名鞋類品牌集體入駐
2012.05 網(wǎng)站日均訂單突破7000單
推薦閱讀
(速途網(wǎng)專欄 作者:黃相如)2011年底，北京、上海等21個城市創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市方案正式獲批，上海被國家發(fā)改委、商務(wù)部等部委聯(lián)合授牌為“國家電子商務(wù)示范城市”，這被認為將給上海電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)帶來更大發(fā)展契>>>詳細閱讀
本文標題：優(yōu)購網(wǎng)店慶7月登場 垂直類電商促銷億元起跳
地址：http://www.sh-jijian.com/a/b2b/20120702/72388.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示