電商價格戰(zhàn)燒向在線旅游預(yù)訂商(OTA)。記者昨日獲悉，芒果網(wǎng)將投入8000萬元現(xiàn)金補(bǔ)貼酒店預(yù)訂，最高返現(xiàn)50%。加上此前在線旅游預(yù)訂商藝龍、攜程在團(tuán)購和經(jīng)濟(jì)型酒店的競逐，OTA三大品牌掀起了一波促銷高潮。在叫板行業(yè)巨頭的同時，由于沒有攜程、藝龍這類上市公司對利潤的顧慮，芒果網(wǎng)不僅將促銷戰(zhàn)火燒向高星級酒店，還宣稱會把價格戰(zhàn)一打到底。
三巨頭鏖戰(zhàn)
記者昨日登錄芒果網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，6月28日-9月30日期間，凡通過芒果網(wǎng)預(yù)訂酒店均可獲得現(xiàn)金返還。從上千元/日的星級酒店，到百元/日的經(jīng)濟(jì)型酒店，返現(xiàn)比例為30%-50%不等。甚至暑期旅游旺季的熱門酒店也一并有現(xiàn)金返還。
此前，行業(yè)大佬攜程和藝龍的爭奪大多局限在“團(tuán)購酒店”、“經(jīng)濟(jì)型酒店”等低價酒店領(lǐng)域。這一次，芒果網(wǎng)則將戰(zhàn)火燒向了高端市場。記者發(fā)現(xiàn)，每日參與芒果網(wǎng)“酒店狂歡節(jié)”的800多家酒店中，有大量四星級、五星級酒店，返現(xiàn)比例也在30%-50%左右。
據(jù)了解，在線旅游預(yù)訂商主要通過收取酒店傭金獲得收益，比例在15%-20%不等。芒果網(wǎng)方面承認(rèn)，價格戰(zhàn)對于未上市的芒果網(wǎng)來說，短期賠本不會對公司造成過多壓力，反而對其迅速占領(lǐng)市場、打響品牌有促進(jìn)作用。
延續(xù)電商價格戰(zhàn)
在線旅游商的大促，也被業(yè)界認(rèn)做是電商史上最猛價格戰(zhàn)的延續(xù)。
在芒果網(wǎng)斥巨資促銷的同時，其同行也沒有閑著。 作為行業(yè)老大的攜程，從6月初開始推出“酒店團(tuán)購直減10%”活動，這也是繼“全場經(jīng)濟(jì)型酒店返現(xiàn)30元”、“惠選酒店返現(xiàn)”等一系列活動后的又一次大規(guī)模促銷。
與攜程相比，今年一季度，藝龍凈營收1.53億元，其中酒店預(yù)訂營收為1.229億元，同比增長36%，占主營收的75%。不過，由于藝龍對酒店團(tuán)購的大力投入，攤薄了其酒店每間夜傭金。但藝龍CEO崔廣福依然坦言看好酒店團(tuán)購市場，并強(qiáng)調(diào)低廉的價格是對用戶價值的體現(xiàn)。他同時表示，藝龍每天在線酒店團(tuán)購產(chǎn)品達(dá)到2500家，是酒店團(tuán)購業(yè)務(wù)絕對的頭名。
暑期戰(zhàn)役至關(guān)重要
根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年，中國在線旅游預(yù)訂市場中，酒店市場規(guī)模比重為45.2%，機(jī)票市場規(guī)模比重為40.8%。預(yù)計在今后的2-3年中，酒店營收將保持在四成左右水平，機(jī)票營收占比將進(jìn)一步下降。
在機(jī)票預(yù)訂市場日趨透明化的背景下，酒店預(yù)訂成了OTA的香餑餑，因此行業(yè)巨頭爭相發(fā)力。
業(yè)內(nèi)專家表示，暑期是旅游旺季，各家OTA都將這一時期作為發(fā)力重點。這次芒果網(wǎng)的酒店返現(xiàn)促銷活動選擇在旺季進(jìn)行，并大力度返現(xiàn)。這些行為可見其在酒店預(yù)訂領(lǐng)域發(fā)力的戰(zhàn)略方針。
業(yè)界認(rèn)為，在線旅游預(yù)訂商通過價格戰(zhàn)，將會給消費者帶來更實惠的價格，從而改變整個酒店業(yè)利潤不均的現(xiàn)狀。
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