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鄭爽

打假，正在成為各大奢侈品牌迫在眉睫的行動(dòng)。

近日，在法國(guó)國(guó)家憲兵隊(duì)捕獲了一個(gè)專門(mén)制造假冒愛(ài)馬仕包袋的國(guó)際犯罪團(tuán)伙后，愛(ài)馬仕CEO帕特里克·托馬斯在接受外媒采訪時(shí)直言不諱地表示：“80%在互聯(lián)網(wǎng)上以愛(ài)馬仕之名售賣(mài)的商品都是假貨，這絕對(duì)是恥辱。”

這不禁讓人聯(lián)想到國(guó)內(nèi)這幾年紛紛興起的奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站。從事該領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)專家在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)直接地指出：“國(guó)內(nèi)99%的奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品都未經(jīng)品牌授權(quán)，因此貨源都有可能是有問(wèn)題的。”

奢侈品牌紛紛打假

在愛(ài)馬仕法國(guó)總部發(fā)給《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的一份聲明中表示，法國(guó)國(guó)家憲兵隊(duì)日前破獲了一個(gè)組織嚴(yán)密的國(guó)際犯罪團(tuán)伙，該犯罪團(tuán)伙曾在數(shù)家地下工廠內(nèi)仿造多款愛(ài)馬仕皮包，并通過(guò)非法途徑運(yùn)往歐洲、美國(guó)和亞洲地區(qū)的非授權(quán)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行銷(xiāo)售。

這批假貨的銷(xiāo)售總額高達(dá)1800萬(wàn)歐元，折合人民幣約1.44億元。愛(ài)馬仕對(duì)媒體稱，兩名愛(ài)馬仕前雇員涉嫌該犯罪團(tuán)伙的組織工作，此外還有若干名愛(ài)馬仕現(xiàn)任雇員也涉嫌參與其中。

盡管此次打假行動(dòng)適時(shí)制止了欺詐行為，并且一定程度上減少了品牌的經(jīng)濟(jì)損失，然而也惹來(lái)不少中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于買(mǎi)到假貨的疑慮。對(duì)此，愛(ài)馬仕鄭重聲明：“所有涉案的仿造皮包均為該團(tuán)伙與不法商戶合謀，通過(guò)未經(jīng)愛(ài)馬仕授權(quán)的灰色市場(chǎng)進(jìn)行批發(fā)和銷(xiāo)售的非法貨品。”

而愛(ài)馬仕上海恒隆店員工在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“所有在愛(ài)馬仕門(mén)店以及北京、上海兩家機(jī)場(chǎng)店所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品均保證為正品。”這也意味著其他渠道的愛(ài)馬仕產(chǎn)品貨源存疑。

據(jù)法國(guó)國(guó)家反仿冒委員會(huì)估算，由于假冒奢侈品高速發(fā)展，不斷對(duì)正版市場(chǎng)沖擊，導(dǎo)致該國(guó)每個(gè)財(cái)年就此損失3萬(wàn)至4萬(wàn)個(gè)工作崗位以及60億歐元(約481.15億元人民幣)的經(jīng)濟(jì)損失。

而近幾年奢侈品市場(chǎng)的繁榮也使得各大奢侈品牌加大打假力度。不久前美國(guó)紐約曼哈頓聯(lián)邦法院就愛(ài)馬仕和博柏利(Burberry)訴訟中國(guó)網(wǎng)站賣(mài)假冒產(chǎn)品及商標(biāo)侵權(quán)案作出判決，愛(ài)馬仕和博柏利分別獲賠1億美元。

電商貨源存疑

事實(shí)上，不僅是愛(ài)馬仕，其他奢侈品牌未經(jīng)授權(quán)的渠道上流通的產(chǎn)品亦都不能保證是真品。

“國(guó)內(nèi)99%的奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站都是亂來(lái)的，他們的產(chǎn)品未經(jīng)品牌授權(quán)，因此貨源都有可能是有問(wèn)題的。”從事該領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)專家在接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)道。

近幾年中國(guó)奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站風(fēng)起云涌，盡管如今對(duì)于奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站的投資熱潮已退去，但奢侈品仍然是各大電商平臺(tái)競(jìng)相角逐的最后一個(gè)領(lǐng)域。然而他們非官方的貨源供應(yīng)為網(wǎng)站的長(zhǎng)期發(fā)展埋下了“隱形炸彈”。

奢侈品在線銷(xiāo)售網(wǎng)站匯奢尚副總裁Angela Kapp對(duì)本報(bào)記者表示：“中國(guó)的奢侈品在線市場(chǎng)有很多假冒和灰色產(chǎn)品(即不是直接來(lái)源于品牌商或授權(quán)零售商的產(chǎn)品)，通常這些商品都是減價(jià)出售，沒(méi)有適當(dāng)?shù)膸?kù)存選擇和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)相伴隨，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，基于灰色產(chǎn)品的模式是不可能持續(xù)發(fā)展的，將來(lái)會(huì)有很多奢侈品網(wǎng)站因此而倒閉。”

上述業(yè)內(nèi)人士介紹，絕大多數(shù)奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站的貨品來(lái)源不明，有平行進(jìn)口(即繞開(kāi)品牌，從第三方代理進(jìn)貨)，也有從海外奧特萊斯倒尾貨，還有甚至直接賣(mài)仿制品和假冒品等。

現(xiàn)在各大奢侈品牌自己紛紛進(jìn)駐線上市場(chǎng)，并越來(lái)越重視網(wǎng)購(gòu)渠道，因而日后品牌對(duì)線上的監(jiān)管亦會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，上述專業(yè)人士認(rèn)為這也會(huì)讓國(guó)內(nèi)許多奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站隨時(shí)面臨法律方面的問(wèn)題。各大奢侈品牌的打假行動(dòng)，無(wú)疑給國(guó)內(nèi)奢侈品電商敲響了警鐘。

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本文標(biāo)題：愛(ài)馬仕等奢侈品牌打假重點(diǎn)：打擊電商渠道

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