【賽迪網(wǎng)訊】6月20日，昨天央視《消費(fèi)主張》欄目報(bào)道了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷(xiāo)售卡西歐電子表遭客戶(hù)投訴售假的新聞。一時(shí)引起了業(yè)界對(duì)線上線下渠道利益的再度熱議。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道稱(chēng)：“業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)上銷(xiāo)售的不少手表是“假”在了渠道授權(quán)上。實(shí)體店不認(rèn)可網(wǎng)購(gòu)渠道的問(wèn)題已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則。”
潛規(guī)則誰(shuí)有多深
電商與品牌商之間的博弈由來(lái)已久：
2011.6卡西歐在國(guó)內(nèi)未授權(quán)京東商城銷(xiāo)售其產(chǎn)品消息披露京東銷(xiāo)售的卡西歐手表為假貨手表
2011.6天梭公開(kāi)指責(zé)當(dāng)當(dāng)父親節(jié)促銷(xiāo)的天梭表未經(jīng)授權(quán)，不提供保修當(dāng)當(dāng)以7.5折賣(mài)天梭表手表，當(dāng)當(dāng)稱(chēng)將為消費(fèi)者保修。
2011.8貝佳斯未授權(quán)京東商城出售其產(chǎn)品消費(fèi)者狀告京東商城銷(xiāo)售貝佳斯假貨化妝品
2011.10天梭表示未授權(quán)中國(guó)任何一家網(wǎng)上商城銷(xiāo)售天梭表高朋網(wǎng)團(tuán)購(gòu)假瑞士天梭表手表
2011.12 UGG UGG AUSTRALIA稱(chēng)其在中國(guó)未開(kāi)展電商銷(xiāo)售國(guó)內(nèi)有上百家UGG官網(wǎng)鞋業(yè)
2012.3普拉提等38家奢侈品大牌稱(chēng)未向中國(guó)網(wǎng)站授權(quán)京東、當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)站奢侈品熱賣(mài)奢侈品
2012.3施華洛世奇施華洛世奇稱(chēng)其未授權(quán)京東等網(wǎng)站銷(xiāo)售其產(chǎn)品京東、卓越等網(wǎng)站低價(jià)熱賣(mài)施華洛世奇水晶
如今當(dāng)當(dāng)網(wǎng)又再度卷入與卡西歐品牌之間的授權(quán)爭(zhēng)端。據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、亞馬遜中國(guó)等網(wǎng)站銷(xiāo)售的卡西歐手表大多在5折以下，有些甚至在3折左右。知情人士透露，其實(shí)拋開(kāi)線下渠道交給賣(mài)場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、交易傭金和店面租金等，完稅后的商品買(mǎi)到3.5-4.5折是完全沒(méi)有問(wèn)題的。這也是為什么線下渠道會(huì)對(duì)線上渠道強(qiáng)烈排斥的原因。線上渠道的超低價(jià)銷(xiāo)售，不僅大幅侵蝕了線下渠道的市場(chǎng)份額。同時(shí)，超低的價(jià)格對(duì)一些品牌的定位和形象都是有傷害的。
經(jīng)銷(xiāo)商私下串貨品嚴(yán)重 品牌商無(wú)計(jì)可施
雖然品牌商對(duì)線上渠道抱怨?jié)M腹，但目前市場(chǎng)上串貨問(wèn)題非常嚴(yán)重，由于線上渠道成本低廉，很多有授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商也樂(lè)于把貨以很低廉的價(jià)格批量銷(xiāo)售給電商，而電商增加少量利潤(rùn)依然可以以很低的折扣賣(mài)給消費(fèi)者，這種以低價(jià)刺激銷(xiāo)量的模式讓授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商和電商都獲得了好處，唯有品牌上很受傷。此外，據(jù)知情人士透露，目前電商銷(xiāo)售的手表除了串貨以外，還有部分屬于“平行進(jìn)口”，也就是繞過(guò)國(guó)內(nèi)代理商，直接從海外進(jìn)口的品牌正品。而國(guó)內(nèi)品牌代理商是不承認(rèn)這些從非正規(guī)渠道進(jìn)入市場(chǎng)的商品是“正品”的。
記者還登陸京東商城和亞馬遜中國(guó)，發(fā)現(xiàn)都有近2000款卡西歐商品在售。其中京東商城已經(jīng)將所有入駐商家的商品下架。記者在亞馬遜中國(guó)上隨即購(gòu)買(mǎi)了一塊名為Casio卡西歐指針Edifice系列男表 EF-503D-1A的男士手表，價(jià)格450多元。記者發(fā)現(xiàn)，該商品也存在央視曝光的標(biāo)貼不正，包裝盒與表身貨號(hào)不統(tǒng)一等問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這類(lèi)商品很有可能就是所謂的“平行進(jìn)口”貨。
其實(shí)電商對(duì)于這種尷尬的境地也早有表態(tài)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在于天梭的爭(zhēng)論中就曾表示非常希望能夠拿到官方銷(xiāo)售授權(quán)。但品牌商對(duì)于線上線下渠道的梳理一直未有一個(gè)兩全的解決辦法。
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本文標(biāo)題：電商賣(mài)表再遭質(zhì)疑 線上線下渠道利益再度激化
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