(樂購網(wǎng)專欄 作者：王利陽)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年3月發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2011年12月底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到3.56億人，占總體網(wǎng)民中的比例達到69.4%。其中，中國智能手機網(wǎng)民占手機網(wǎng)民總數(shù)的53.4%。近期艾瑞發(fā)布報告指出，2012年第一季度，移動電商已超越移動增值業(yè)務(wù)，占國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)�？偭康�42%，成為國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)最大細分行業(yè)�，F(xiàn)在幾乎所有人都認可移動電商的發(fā)展前景，但移動電商的市場究竟在哪里?
傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)化 遠程電商
移動互聯(lián)網(wǎng)是通過手機、平板電腦等移動終端組成的一種新形式的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢就在于他的可隨身攜帶、隨時使用等便捷特性。移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之間有著相輔相成的關(guān)系，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的補充，在移動互聯(lián)網(wǎng)逐步走向成熟的過程當(dāng)中，很多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也開始自然轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)上，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)走在了前邊。移動支付有著遠程支付與近場支付之分，與之相應(yīng)的移動電商也就可以有遠程電商與近場電商之分。
移動電商中的“遠程電商”是指傳統(tǒng)電商通過PC端的購物方式自然轉(zhuǎn)化為通過移動終端的購物方式。遠程電商的購物方式是對傳統(tǒng)電商購物方式的延伸，遠程電商與傳統(tǒng)電商購物的品類可完全重合，差異之處在于購物終端的不同與購物應(yīng)用軟件的不同。傳統(tǒng)電商是通過瀏覽器購物，移動電商是通過APP購物，目前很多電商網(wǎng)站都推出了各自的移動APP來吸引消費者�，F(xiàn)在的移動電商APP模板就那么幾種模樣，大家相互借鑒，最后用戶體驗都差不多，就現(xiàn)在傳統(tǒng)電商網(wǎng)站的頁面也越來越相似。移動電商的兇猛發(fā)展，勢必會引起傳統(tǒng)電商消費者自然轉(zhuǎn)移到移動電商上來，遠程電商是對傳統(tǒng)電商的補充與延伸。
本地化服務(wù) 近場電商
移動電商中最具潛力的市場應(yīng)該屬于本地化服務(wù)的近場電商市場。一般對本地化服務(wù)電商的認識多是指O2O模式，這么理解O2O模式是沒有問題的。O2O模式多指線上與線下聯(lián)動起來，通過線上消費來帶動線下實體商家的銷售，這是一種新的電商理念。O2O模式一方面需要線上支撐，所以O(shè)2O需要有互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的支撐，另一方面是需要以線下的本地化服務(wù)商家為消費內(nèi)容，而本地化服務(wù)就是消費者生活區(qū)域的服務(wù)型消費場所，這么來看移動互聯(lián)網(wǎng)更適合成為O2O模式發(fā)展的載體。
移動電商中的“近場電商”是在“移動支付中的近場支付”與“O2O中的本地化服務(wù)”共同發(fā)展下衍生出來的一個便于理解的概念。近場電商就是指通過移動終端選擇本地化服務(wù)的消費場所，最后可以通過近場支付進行消費。O2O的概念流行已久了，但是目前還沒有一個可以看成O2O典范的網(wǎng)站存在，大家都是在摸索O2O發(fā)展的道路，近場電商的出現(xiàn)將會促進本地化服務(wù)的發(fā)展，進而促使O2O模式深入發(fā)展。
三四線城市開發(fā) 電商藍海
有些專家認為，由于互聯(lián)網(wǎng)普及率以及網(wǎng)上支付形式復(fù)雜多樣的因素，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)形式只能覆蓋中型以上城市，為這一特定人群提供網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)，而絕大多數(shù)生活在三四線以下城市的居民，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的農(nóng)民這一巨大市場并未被很好的開發(fā)，為此，移動電商將可以彌補傳統(tǒng)電商這這一市場的劣勢。
其實如果傳統(tǒng)電商企業(yè)把新的增長點鎖定在三四線城市的移動電商市場的話，短時間內(nèi)將不會有所收獲。因為困擾三四線城市電商發(fā)展的問題不單單是互聯(lián)網(wǎng)的普及問題，還有物流問題，以及三四線城市的消費者對電子商務(wù)的認知。目前對于三四線城市市場的期待只能是一個美好的想象，但是三四線城市確實還是電商藍海，而這片藍海的價值巨大，未來也會被開發(fā)，不過指望通過移動電商來開發(fā)三四線城市的電商市場不現(xiàn)實。他們對在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商上購物都不是非常熟悉，要讓他們現(xiàn)在就嘗試移動電商購物是非常難的事。短時間內(nèi)移動電商與三四線城市電商的市場的價值都非常小，不過未來的價值就不可估量了。
結(jié)語
移動電商的發(fā)展并沒有想象中的那么好，有許多問題限制了移動電商發(fā)展的腳步。首先就是移動支付問題，目前移動支付市場還未規(guī)范化，有待解決移動支付問題還有很多。沒有移動支付就別想著移動電商市場了，淘寶就是依靠手機支付寶占據(jù)了移動電商近8成的市場份額。另外對于移動電商來講，流量、網(wǎng)速、移動終端等外界環(huán)境問題都限制了移動電商的發(fā)展。還有對于移動電商的用戶體驗、商品選擇、功能使用、信息安全等電商內(nèi)在問題還需要時間去完善。移動電商的發(fā)展才剛剛開始，其未來的價值不可估量，文/王利陽。
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本文標題：移動電商市場在哪里
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