盡管如此，王周平認為，以蘇寧易購、京東商城為代表的電商企業(yè)頻繁推出大規(guī)模、大幅度的促銷，虧損運營的現(xiàn)實狀況也不容忽視。
“阿里在回購雅虎股份之后，計劃2015年上市，那規(guī)模就必須要做大。”IT評論家賈敬華認為，淘寶上市基本沒有問題，不過從目前來看，天貓無論是在規(guī)模還是市場份額上，與京東等還有一定差距，因此目前必須要燒錢換取市場份額。
在王周平看來，過于依賴價格戰(zhàn)的電商企業(yè)，將整個行業(yè)的毛利率不斷拉低。加上后續(xù)資金額斷流，使得部分原本有望崛起的大型電商網(wǎng)站無以為繼，百度有啊、盛大品聚網(wǎng)、樂酷天等相繼退出。
同時，電商行業(yè)“低價攻略”也在一定程度上影響了線下相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如2011年10月，蘇寧易購圖書上線之初推出的“0元售書”活動，引發(fā)圖書出版商的恐慌和警惕。
電商未來或?qū)Q勝品質(zhì)
實際上，在價格戰(zhàn)背后，是電商企業(yè)采購、儲備、供應(yīng)鏈、IT支撐系統(tǒng)、物流配送、支付等綜合實力的全面較量。王周平認為，隨著網(wǎng)購模式的成熟，價格戰(zhàn)或?qū)⒅饾u向“價值戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變，從商品價格、商品質(zhì)量、物流快遞、售后服務(wù)等全方位提升用戶體驗，擴大市場份額。
參加了價格戰(zhàn)的新蛋網(wǎng)總裁周昭武在接受媒體采訪時曾表示，“企業(yè)經(jīng)營一定要以獲利為目標，這是對投資人和消費者負責任的態(tài)度，相信這是國內(nèi)電商行業(yè)未來發(fā)展的方向。”而1號店董事長于剛此前在多個公開場合也表示，“電子商務(wù)的競爭就是顧客體驗的競爭”。
賈敬華向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，亞馬遜中國對價格戰(zhàn)的積極性不高，對亞馬遜來說，體驗最重要。亞馬遜中國除了物流慢一些，服務(wù)態(tài)度和產(chǎn)品品質(zhì)都非常不錯。經(jīng)過一段時間的積累，亞馬遜在國內(nèi)市場已經(jīng)有了一批忠實用戶。
“與前面提及的大型B2C電商相比，中小電商沒有京東的融資能力，也沒有蘇寧、國美的資本雄厚，加上價格上不具備優(yōu)勢，未來或被洗牌。”賈敬華稱。
中國電子商務(wù)研究中心發(fā)現(xiàn)，近年來，網(wǎng)購消費者對用戶體驗等要求越來越高，但在電商基礎(chǔ)服務(wù)相差不大的情況下，價格因素仍遠比物流配送、售后服務(wù)等因素重要。
從消費者長遠的利益來看，大型電商企業(yè)借降價促銷手段贏得市場后，壟斷地位一旦形成，消費者的選擇空間反而會被壓縮。
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本文標題：電商金主時代：五方陣營靠山導演最熱價格戰(zhàn)
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