“全場免運費”，這曾經(jīng)是大型綜合類B2C商城的賣點之一，不過，現(xiàn)在這一賣點已開始退潮。2月初，亞馬遜中國發(fā)布公告，表示取消全場免運費規(guī)則，只有購物滿29元以上才能享受免費配送，不然就需要支付5元配送費。
這是自去年底開始的第三家宣布終結(jié)免運費的大型B2C購物網(wǎng)站。在亞馬遜之前，京東商城、新蛋已取消“全場免運費”服務(wù)。而另一些需支付運費的網(wǎng)商則調(diào)高了“免運費”的門檻，如夢芭莎和凡客誠品。當(dāng)網(wǎng)購不再免運費了，你還網(wǎng)購嗎?
現(xiàn)象
無條件免運費正漸行漸遠(yuǎn)
全場免郵費，曾是不少網(wǎng)商的標(biāo)配服務(wù)，而現(xiàn)在，隨著幾大電商的運費新政出臺這一服務(wù)正漸行漸遠(yuǎn)。
2月初，在去年11月還聲稱會堅持免運費策略的亞馬遜取消了無條件免郵費的服務(wù)，要求購買滿29元以上合格商品才可免費配送，否則需支付5元運費。去年11月底，京東商城也宣布調(diào)整物流策略，對金額不足39元的訂單將收取5元運費。隨后的12月，新蛋中國實行全新物流政策，新蛋自營物流覆蓋城市單筆訂單滿99元免運費，全國其他城市單筆訂單滿299元免運費(單件商品限重5公斤)，此中低于99元的訂單，新蛋將收取每件4 .5元的運費。而早在2010年上半年開始，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)便取消所有訂單免運費的政策，要求購物滿29元才免運費。
網(wǎng)商紛紛提高免郵費門檻
與此同時，大眾熟知的凡客誠品，2010年6月的時候，滿30元即全場包郵，然而去年就成了59元，今年的免郵門檻則上漲到99元。而夢芭莎也在2011年8月中旬就調(diào)高了金額，從59元升到了99元才可獲得配送服務(wù)。記者還調(diào)查到，此前買特網(wǎng)是滿50元免郵費，到了2011年4月也漲到了99元。
原來無條件免運費的，現(xiàn)在設(shè)了門檻，原來有門檻的，現(xiàn)在抬高了門檻。網(wǎng)購成本增加是網(wǎng)民當(dāng)下必須面對的問題之一。
解析
“免郵費”，是為了搶客
尚透社首席執(zhí)行官周小文提到，全場包郵是一種吸引顧客的較為常規(guī)的促銷手段，因應(yīng)不同時間的需要或促銷目的適當(dāng)使用而已。“免郵費”這一促銷手段在網(wǎng)購消費者中還是很有吸引力的一個主要方式�，F(xiàn)在主流網(wǎng)站均對顧客提供較為寬松的退換貨保障，免郵費更能減少新顧客嘗試的顧慮。廣州市人文社科商貿(mào)流通現(xiàn)代化重點研究基地主任王先慶也認(rèn)為，免郵費與搶占市場份額分不開，這種扼殺式的辦法會淘汰一些低層次的電商。
收運費，是正常理性的
第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示，長期的無條件全場免郵費是殺雞取卵的方法，是為了扼殺其他中小型電商，抬高市場門檻而用的手段，但電商的成本會難以消化�，F(xiàn)取消免郵費、酌情收取物流運輸配送費則是正常理性的，這反映的是電商競爭回歸到理性狀態(tài)。畢竟現(xiàn)時中國物流費用居高不下，除了油價、路橋費用等問題外，關(guān)鍵還有地區(qū)壁壘因素。
周小文也指出，由于“無條件退換貨”已日漸成為電商吸引顧客的必備條件，加上物流成本的不斷上漲，配送成本一直是較大的支出，所以絕大部分電商只是把“免運費”作為一種階段性的促銷手段，有一定的時間性。即使在國外優(yōu)秀和成熟的網(wǎng)站，也對“運費”的免或不免各有選擇，并沒有形成一種行業(yè)的慣例或者主要服務(wù)。
影響
對有實體店的網(wǎng)商有一定影響
黃華軍認(rèn)為，電商未改規(guī)則前也會對實體店有影響，但雙方的消費者不同，即有兩種不一樣的購物習(xí)慣。即使消費者到實體店消費，他也會知道什么商品可上網(wǎng)買，什么商品則最好到實體店買。反而，此次運費變動主要會影響到淘寶、京東這一類電商和有實體店終端依附的網(wǎng)商，如蘇寧、一號店之間的競爭。近年來，一號店等電商都加大了對網(wǎng)絡(luò)營銷的投入，這導(dǎo)致了京東、淘寶等緊張起來，所以現(xiàn)階段的運費規(guī)則的改變更多是二者想要互惠發(fā)展的一種摸索。日后如淘寶、京東這樣綜合性的電商會越來越少，更多的可能是市場定位更細(xì)化的電商出現(xiàn)。
對理性消費者影響不大
對于此番物流政策的調(diào)整，王先慶認(rèn)為政策取消，有可能導(dǎo)致消費者回流實體店。周小文也表示，對于游離型客戶或者新客戶無疑是有一定的影響的，畢竟嘗試和轉(zhuǎn)換成本增加了，同時對于價格敏感度較高的商品，顧客會受到一定的影響。
同時，周小文亦表示長遠(yuǎn)看不會有太大影響。因為對于顧客忠誠度較高的，或者成熟的、有特色的電商品牌，吸引顧客的主要購買驅(qū)動力是在產(chǎn)品本身。最終，理性的消費者還是會回歸到他們真實的需要和對產(chǎn)品的重視上。黃華軍也表示，一個理性的消費者應(yīng)該知道，長期免郵費的服務(wù)很可能在產(chǎn)品等其他服務(wù)上會打折扣。
應(yīng)對
讓買回來的東西“物有所值”
面對電商在運費方面的新舉措，作為消費者如何在購物時更劃算?周小文建議，一個精明的購物者購物的劃算標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是“物有所值”，甚至“物超所值”，而不是單純的價格或者折讓。所以，清楚知道自己要什么，什么合適，哪里的合適我，買回來的東西用得上，用得好，那就是真正的劃算。單純從購物手段來講，對于自己喜歡的網(wǎng)站養(yǎng)成定期的瀏覽習(xí)慣，了解網(wǎng)站做促銷活動的規(guī)律，這樣比較容易找到劃算的機(jī)會。
可拼單
網(wǎng)購達(dá)人木木就提醒消費者，在網(wǎng)購前，先看清楚是全免運費還是有條件地免運費。如果是前者，還要和其他網(wǎng)站對比商品價格，各方面了解清楚后再下單;如果是后者，建議在未達(dá)到免郵費要求前可考慮能否跟別人拼單，還可算筆賬，看總價是否比實體店便宜，便宜多少，或者說可多留意所選商品能否進(jìn)行團(tuán)購。
無條件免運費的網(wǎng)商
蘇寧易購
蘇寧易購是蘇寧電器集團(tuán)的新一代B2C網(wǎng)上商城，2010年2月1日，正式上線。在蘇寧配送范圍內(nèi)，商品配送、自提全場免運費。
佳品網(wǎng)
佳品網(wǎng)成立于2009年9月，公司總部位于北京。所售商品全場無限額免運費，支持貨到付款、七天無障礙退換貨。
庫巴購物網(wǎng)
庫巴購物網(wǎng)的前身是于2006年成立的世紀(jì)電器網(wǎng)，是庫巴科技(北京)有限公司旗下網(wǎng)站。擁有視聽影音、生活電器、廚衛(wèi)電器、新奇特等四大品類。全國大部分市區(qū)均能免費配送。
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本文標(biāo)題：電商無條件免運費漸行漸遠(yuǎn)：競爭回歸理性狀態(tài)
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