騰訊科技訊(樂天)2月3日消息，在其他電商網(wǎng)站缺流量，當(dāng)當(dāng)每年都拿出數(shù)千萬(wàn)購(gòu)買百度關(guān)鍵詞廣告之際，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今日在其首頁(yè)正式推出“廣告服務(wù)”，這也被認(rèn)為是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在2012年推出的特色服務(wù)之一。值得注意的是，凡客、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)均為合作伙伴。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站擁有數(shù)千萬(wàn)的注冊(cè)用戶、每天數(shù)億計(jì)的商品信息、每天數(shù)十萬(wàn)級(jí)的用戶評(píng)論等，對(duì)商家來(lái)說(shuō)擁有著巨大的廣告開發(fā)潛力。除消費(fèi)群體外，數(shù)據(jù)支持、多渠道直達(dá)用戶的特征也是提升其廣告競(jìng)爭(zhēng)力的砝碼。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)認(rèn)為，當(dāng)今廣告行業(yè)精準(zhǔn)傳播已經(jīng)成為共識(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前設(shè)置數(shù)碼電器、孕嬰童、美妝、服裝、圖書等多個(gè)頻道，每個(gè)頻道的消費(fèi)群體精準(zhǔn)，為廣告的精準(zhǔn)傳播、有效傳播提供了有效的探索試驗(yàn)渠道。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)廣告服務(wù)負(fù)責(zé)人稱：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)廣告服務(wù)全新上線，除線上的廣告專區(qū)外，網(wǎng)站的內(nèi)鏈和外鏈、精準(zhǔn)投遞與直郵廣告等多種廣告形式，都可為商家提供更專業(yè)更精準(zhǔn)廣告服務(wù)。“B2C商城的廣告服務(wù)將給廣告客戶提供一種新的選擇，其精準(zhǔn)傳播、用戶群的優(yōu)勢(shì)也將在以后網(wǎng)絡(luò)廣告形式競(jìng)爭(zhēng)中逐步顯現(xiàn)。”
此前，凡客、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)均曾在當(dāng)當(dāng)投放過(guò)廣告。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶曾公開表示，當(dāng)當(dāng)路演的時(shí)候，凡客CEO陳年問李國(guó)慶當(dāng)當(dāng)是否缺利潤(rùn)，還向當(dāng)當(dāng)投放點(diǎn)廣告。“陳年多么好心眼，當(dāng)當(dāng)上市前就已給當(dāng)當(dāng)投放廣告，他說(shuō)你上市股價(jià)高，對(duì)我們公開上市，私募都有好處。”在2011年凡客年會(huì)上，李國(guó)慶更是作為凡客的合作伙伴收到邀請(qǐng)，在臺(tái)上領(lǐng)取了陳年頒發(fā)的合作伙伴獎(jiǎng)。
業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為網(wǎng)絡(luò)商城，當(dāng)當(dāng)用戶群瀏覽網(wǎng)站時(shí)本身就帶有消費(fèi)欲望，這是電子商務(wù)網(wǎng)站廣告的特色優(yōu)勢(shì)。相比于傳統(tǒng)的搜索、門戶類網(wǎng)站，其用戶瀏覽網(wǎng)站時(shí)是為了尋找信息，廣告的大量出現(xiàn)很多時(shí)候會(huì)起到反作用。而B2C網(wǎng)站的用戶本身便是帶著購(gòu)物的目的而來(lái)，廣告出現(xiàn)有助于其對(duì)所見商品的了解，促進(jìn)釋放其本身的消費(fèi)欲望。
據(jù)悉，作為購(gòu)物網(wǎng)站的淘寶同樣是一個(gè)鮮明例子。一年前騰訊科技曾報(bào)道淘寶一年收入高達(dá)50億元，其中80%來(lái)自于電商企業(yè)廣告。
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