京東旅游在線(xiàn)急行軍 或意為上市做全概念
在淘寶進(jìn)入在線(xiàn)旅游預(yù)訂市場(chǎng)后，又一家電商企業(yè)開(kāi)始高姿態(tài)殺入。京東商城昨日宣布將于近日上線(xiàn)酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)，并正在規(guī)劃開(kāi)通京東旅游頻道。這是京東從家電拓展到百貨業(yè)之后，向全品類(lèi)綜合商城邁進(jìn)的重要一步。
京東透露，目前與其合作的2萬(wàn)多家酒店覆蓋全國(guó)，包括香港澳門(mén)地區(qū)。
布局在線(xiàn)旅游市場(chǎng)
去年6月京東推出機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)以來(lái)，京東出票量連續(xù)以每月30%的速度增長(zhǎng)。京東從去年開(kāi)始還涉足酒店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。據(jù)其網(wǎng)頁(yè)，已與99個(gè)城市的1285家酒店有團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)合作。這為京東此次推出酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)打下了基礎(chǔ)。
2011年中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1672.9億元，較2010年增長(zhǎng)了61.3%。未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)的在線(xiàn)旅游市場(chǎng)仍將保持高速發(fā)展。在營(yíng)收結(jié)構(gòu)方面，2011年酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)占比達(dá)到了45.2%，機(jī)票占40.8%，度假約占14%，酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)今后幾年的占有率仍將保持在四成略高的水平。因此，酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)仍將是在線(xiàn)旅游服務(wù)商的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。
京東商城曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，從主營(yíng)3C轉(zhuǎn)型網(wǎng)上綜合零售商是現(xiàn)階段最重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，而在近3到5年內(nèi)，是品類(lèi)擴(kuò)充的重要時(shí)機(jī)。京東將堅(jiān)持全品類(lèi)戰(zhàn)略，根據(jù)市場(chǎng)、用戶(hù)的需求和團(tuán)隊(duì)的能力不斷進(jìn)行匹配，在合適的時(shí)間推出新的產(chǎn)品品類(lèi)。
艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)華南區(qū)客戶(hù)總監(jiān)麥浩超向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，京東從家電業(yè)進(jìn)軍百貨業(yè)已經(jīng)很久，現(xiàn)在又進(jìn)入酒店、機(jī)票業(yè)務(wù)是大勢(shì)所趨。“它想利用流量來(lái)‘變現(xiàn)’”。既然有了大量的客戶(hù)群，就想為網(wǎng)民提供全方位的服務(wù)，以此進(jìn)一步提升流量，從而增加盈利的機(jī)會(huì)。不排除日后像當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購(gòu)等網(wǎng)站也會(huì)有進(jìn)入在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的這種可能。
記者了解到，2012年，蘇寧易購(gòu)計(jì)劃整體銷(xiāo)售規(guī)模將增長(zhǎng)4~5倍，大力拓展的產(chǎn)品品類(lèi)除增加傳統(tǒng)家電、3C產(chǎn)品外，也包括酒店預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂等。
醉翁之意不在酒?
目前，在線(xiàn)旅游預(yù)訂大致分為攜程和藝龍為代表的傳統(tǒng)傭金模式，以及淘寶旅游為代表的平臺(tái)銷(xiāo)售模式。
記者在采訪(fǎng)中了解到，開(kāi)拓酒店在線(xiàn)預(yù)訂業(yè)務(wù)需要大量酒店資源，這些資源是依靠長(zhǎng)期積累而來(lái)，以攜程和藝龍為例，目前兩者在國(guó)內(nèi)的合作酒店在1萬(wàn)多家。而京東商城作為“新人”居然號(hào)稱(chēng)有2萬(wàn)多家酒店覆蓋率，著實(shí)令人驚訝。
“攜程藝龍這類(lèi)傳統(tǒng)在線(xiàn)預(yù)訂商與大部分酒店都有合作，而淘寶此前也有過(guò)非正式接觸，可到目前為止，京東商城方面從來(lái)沒(méi)有接觸我們，但京東商城卻號(hào)稱(chēng)自己覆蓋2萬(wàn)多家酒店，所以估計(jì)京東采取的并非簡(jiǎn)單的傭金或平臺(tái)模式，可能是其有固定的OTA(在線(xiàn)旅游分銷(xiāo)商)合作者為其提供酒店資源。”錦江之星市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理李予愷告訴本報(bào)記者。
華美首席知識(shí)專(zhuān)家趙煥焱指出，目前中國(guó)的酒店業(yè)還是不夠集中，所以一定要通過(guò)各種在線(xiàn)預(yù)訂商進(jìn)行分銷(xiāo)，這也給了攜程、淘寶和京東商城商機(jī)。
“不過(guò)，京東商城可能醉翁之意不在酒，首先，攜程、藝龍是專(zhuān)業(yè)旅游在線(xiàn)預(yù)訂商，而淘寶擁有巨大高黏性客戶(hù)，但京東商城缺乏旅游預(yù)訂方面的專(zhuān)業(yè)度和客戶(hù)，其大手筆殺入在線(xiàn)酒店預(yù)訂，很可能是要做全自己的業(yè)態(tài)，從整體戰(zhàn)略上做到所謂‘全覆蓋’。其次，京東商城一直在謀劃上市事宜，因此其增加旅游預(yù)訂業(yè)務(wù)的關(guān)鍵可能不在于該業(yè)務(wù)能為京東商城帶來(lái)多少利潤(rùn)，而是打造一個(gè)更新更好的概念，推進(jìn)其上市事宜。”一位在線(xiàn)旅游預(yù)訂商同業(yè)者指出。
京東商城2011年的銷(xiāo)售收入突破240億元，但業(yè)內(nèi)傳聞它去年的虧損額達(dá)到30億元。
“賠本賺吆喝”是業(yè)界此前對(duì)于京東盈利狀況最多的評(píng)價(jià)。不過(guò)，近半年，京東明顯在轉(zhuǎn)變策略，無(wú)論是近期的商品漲價(jià)，還是涉足在線(xiàn)旅游業(yè)務(wù)，都被認(rèn)為更像是為了IPO的需要。
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本文標(biāo)題：三大佬游戲：國(guó)美商城與當(dāng)當(dāng)密謀結(jié)盟對(duì)抗京東
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