繼發(fā)動路牌和央視iPhone廣告宣傳攻勢后，聯(lián)通iPhone廣告又在各地衛(wèi)視和有線電視頻道如雨后春筍似冒出，且內(nèi)容已轉(zhuǎn)向各種iPhone的具體應(yīng)用，此舉表明聯(lián)通對iPhone已由知名度形象宣傳轉(zhuǎn)為iPhone產(chǎn)品功能宣傳，突出iPhone應(yīng)用軟件豐富賣點(diǎn)，希望減少把iPhone當(dāng)成2G手機(jī)局面。 iPhone宣傳新攻勢 此前，從去年11月20日開始，中國聯(lián)通在全國大多數(shù)省會城市和計(jì)劃單列市全面密布iPhone廣告，主要針對這些全國主要大城市的候車亭路牌廣告。同時(shí)，在央視各頻道也大投廣告。而12月中下旬以來，中國聯(lián)通相關(guān)部門又啟動了聲勢浩大的iPhone全國路演。此次路演將涉及全國多數(shù)主要城市，在這些城市直接向用戶進(jìn)行iPhone真機(jī)演示和功能體驗(yàn)。 另據(jù)業(yè)內(nèi)電視監(jiān)測機(jī)構(gòu)透露，實(shí)際上，iPhone廣告在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京等地的電視臺風(fēng)頭正勁;在安徽、福建、山東、遼寧等省衛(wèi)視上也大量監(jiān)測到iPhone廣告。 另外，不少地方的電視臺有線，在天津、武漢、西安、重慶、濟(jì)南等二線城市都已看到新版iPhone廣告的身影，例如天津電視臺的二套、三套、四套、五套都有iPhone廣告。 iPhone電視廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)變 值得注意的是，iPhone電視廣告內(nèi)容變化，之前“聞名不如見面”似乎是路牌廣告和電視廣告主打的宣傳語，而如今已讓位于“幾乎能做任何事情，這就是iPhone”這句話。 仔細(xì)觀看iPhone電視廣告，其開篇即告知“iPhone已經(jīng)有10萬個(gè)應(yīng)用程序”，接下來則是iPhone的一些具體應(yīng)用，廣告詞包括“有的告訴你合適的航班，有的勸你隨時(shí)交易，有的告訴你外面的風(fēng)雨，有的告訴你揮灑汗水，還可以參觀更容易，隨時(shí)掃描等等”。 此次iPhone電視廣告似乎在提醒其“聯(lián)通版”特性，既在國內(nèi)銷售的iPhone內(nèi)置了中國聯(lián)通精心打造的“沃.3G”業(yè)務(wù)，如手機(jī)咨訊、手機(jī)電視、手機(jī)音樂、手機(jī)報(bào)、手機(jī)書城、手機(jī)營業(yè)廳等。 聯(lián)通在提醒用戶，iPhone是一款高端商務(wù)智能手機(jī)，是一款小型的移動電腦，可以在全國各地隨時(shí)隨地享受生活、移動辦公。 iPhone最大賣點(diǎn)：3G網(wǎng)速+應(yīng)用 此時(shí)發(fā)布iPhone電視廣告可能也與蘋果公司APP商店增加了中文的類別選擇有關(guān)。據(jù)悉，現(xiàn)在只要用iPhone登陸APP，網(wǎng)站自動識別顯示中文界面，比原來方便很多，如果購買收費(fèi)軟件，可以玩的東西更多，有張國際的VISA卡注冊一個(gè)APP賬號就可以了。 而且，3G高速上網(wǎng)便捷和軟件應(yīng)用豐富是iPhone的最大賣點(diǎn)。 目前在3G版iPhone中還有不少插入2G卡使用者，即把iPhone當(dāng)2G語音電話用，這讓聯(lián)通iPhone許多功能無法實(shí)現(xiàn)。 玩轉(zhuǎn)iPhone的用戶就會發(fā)現(xiàn)，iPhone一臺功能強(qiáng)大的隨身攜帶掌中電腦，可以取代目前90%的電腦功能，這等于每個(gè)人口袋里從此多了一臺移動電腦，加上iPhone的啟動速度遠(yuǎn)超過電腦，即使在家里，如果不是長時(shí)間上網(wǎng)，只是查查信息、瀏覽網(wǎng)頁或發(fā)發(fā)郵件用iPhone足夠了。 但這是基于3G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上的，假如只用在2G網(wǎng)絡(luò)上，無法實(shí)現(xiàn)這樣的體驗(yàn)。 把一個(gè)頂級的3G手機(jī)當(dāng)成2G手機(jī)，只是來用打電話發(fā)短信，不能隨時(shí)隨地通過高速3G享受互聯(lián)網(wǎng)精彩世界，這樣的使用方式其實(shí)沒有必要花費(fèi)這么多錢來追求時(shí)髦。這可能也是聯(lián)通制作新版iPhone廣告、廣為打造iPhone應(yīng)用形象的原因。
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本文標(biāo)題：聯(lián)通iPhone廣告突變：強(qiáng)調(diào)3G上網(wǎng)與應(yīng)用
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