根據(jù)路透社、彭博社等媒體的確認(rèn)，如果不出意外，iPhone5將于9月12日發(fā)布，9月21日在美國(guó)開(kāi)賣，那么iPhone5（行貨）將在什么時(shí)候在中國(guó)內(nèi)地上市？根據(jù)以往慣例，iPhone將分批次在不同國(guó)家上市，先發(fā)達(dá)國(guó)家后發(fā)展中國(guó)家,去年iPhone4S一二三四批上市時(shí)間分別為10月14日， 10月28日， 11月11日和12月16日。
去年香港和臺(tái)灣分別為iPhone第三第四批次上市地區(qū)，而iPhone4S在大陸的上市就無(wú)論批次了，在苦等后直到2012年1月13號(hào)才正式開(kāi)賣。那么，iPhone5在中國(guó)的上市時(shí)間是否還會(huì)重復(fù)昨天故事？答案是否定的，筆者預(yù)計(jì)今年iPhone5將提前在中國(guó)上市，時(shí)間在10-11月，上市批次為第二或者第三批次。原因如下：1、中國(guó)市場(chǎng)很重要。2012年第二季度中國(guó)已超越美國(guó)成為世界上最大智能手機(jī)市場(chǎng)，第二季度在中國(guó)電信的幫助下iPhone中國(guó)市占率從9%躍升至17%，庫(kù)克認(rèn)為這樣的增長(zhǎng)是“令人吃驚的”；第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，受累于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，歐洲業(yè)績(jī)疲軟，而美國(guó)與中國(guó)成為支撐蘋果業(yè)績(jī)的中流砥柱。所以iPhone5盡早登陸中國(guó)市場(chǎng)將是蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的內(nèi)在需求。2、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的需要。第三季度，盡管中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果財(cái)報(bào)做出了重要貢獻(xiàn)，但顯然效果并不如第二財(cái)季那么令庫(kù)克“吃驚”，原因還是蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視不夠，無(wú)論是營(yíng)銷還是本土化，都遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如三星。目前三星手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額是iPhone的3倍，HTC最新財(cái)報(bào)顯示，盡管世界范圍內(nèi)業(yè)績(jī)下滑，但在中國(guó)市場(chǎng)份額有了增長(zhǎng)；另外本土廠商如華為、中興的崛起都在侵蝕iPhone在華市場(chǎng)，所以iPhone5必須盡早登陸中國(guó)市場(chǎng)。3、庫(kù)克對(duì)中國(guó)的重視。喬布斯時(shí)代，中國(guó)對(duì)于蘋果似乎可有可無(wú)，從iPhone中國(guó)首發(fā)時(shí)間就可以看出，2007年iPhone推出，直到2009年10月iPhone才在中國(guó)正式上市。更多的忽視可以從iPhone的不本土化看出，無(wú)論是輸入法，還是You tube的存在，這樣局面一直延續(xù)到喬布斯去世的2011年。而庫(kù)克時(shí)代則完全不同，庫(kù)克知道中國(guó)的重要性，2011年第四財(cái)季中國(guó)區(qū)130億元的營(yíng)收也印證了庫(kù)克的眼光，所以2012年庫(kù)克來(lái)到了中國(guó)。有了庫(kù)克的重視，iPhone5中國(guó)提早上市是水到渠成。4、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的沖擊，歐洲國(guó)家重要性下降。從第三財(cái)季來(lái)看，歐洲市場(chǎng)業(yè)績(jī)令人失望，歐債危機(jī)讓歐洲民眾節(jié)衣縮食，而iPhone敏感的價(jià)格讓不少市民開(kāi)始轉(zhuǎn)投 android、windowsphone陣營(yíng)。蘋果需要生力軍彌補(bǔ)歐洲市場(chǎng)失落帶來(lái)的空洞期，盡早讓iPhone5在中國(guó)上市可以充分挖掘市場(chǎng)潛力。5、蘋果加速本土化的側(cè)證。iOS6中，Siri加入中文、新浪微博、優(yōu)酷、土豆等本土化以及mountain lion 10.8的中國(guó)定制功能都顯示了蘋果討好中國(guó)用戶的心理。而現(xiàn)在對(duì)中國(guó)用戶的最大討好是讓iPhone5提前上市，否則，眾多中國(guó)定制功能加入的意義也將減弱。 之所以言之鑿鑿預(yù)計(jì)這個(gè)時(shí)間會(huì)在10-11月，是對(duì)應(yīng)第二、第三批次國(guó)家的上市時(shí)間，iPhone發(fā)布初期由于產(chǎn)能處于遞增上升階段，會(huì)首先滿足美國(guó)本土以及受歐債危機(jī)影響較輕歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家需求，隨著產(chǎn)能上升，iPhone5將在二批發(fā)達(dá)國(guó)家上市，而中國(guó)顯然已經(jīng)滿足替代部分歐洲國(guó)家的條件，而由于國(guó)內(nèi)政策性原因，第一批上市的時(shí)間（9月21日）顯然來(lái)不及。
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