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眾所周知，娛樂(lè)明星跨界進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)成為一種時(shí)尚和潮流，僅360公司內(nèi)部，在4月下旬就曾曝出TFBOYS三小只入職360手機(jī)助手一事，如今李湘入職任娛樂(lè)總裁，再次引起了業(yè)界不小的輿論地震。

周鴻祎重視產(chǎn)品體驗(yàn) 360公司娛樂(lè)化動(dòng)作由來(lái)已久

業(yè)內(nèi)人士指出，以安全起家的360公司早已躋身國(guó)內(nèi)頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司行列，旗下的產(chǎn)品所涉及的產(chǎn)品除了原有的安全之外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、搜索、終端硬件等諸多領(lǐng)域均有涉足。

而在以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，360當(dāng)家人周鴻祎自有一套產(chǎn)品哲學(xué)，周鴻祎不止一次在公開(kāi)場(chǎng)合傳播他的產(chǎn)品打造理念，例如“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需要不斷運(yùn)營(yíng)、持續(xù)打磨，好產(chǎn)品是運(yùn)營(yíng)出來(lái)的，不是開(kāi)發(fā)出來(lái)的”、“今天的消費(fèi)者比以前更感性，產(chǎn)品最后不是拼功能、拼技術(shù)，而是拼體驗(yàn)”，周鴻祎認(rèn)為，娛樂(lè)化、好玩的產(chǎn)品才會(huì)有用戶。

秉承娛樂(lè)化的產(chǎn)品理念，2015年12月，360手機(jī)助手簽約國(guó)內(nèi)當(dāng)紅少年偶像組合TFBOYS為代言人，打破了360旗下產(chǎn)品從來(lái)不聘請(qǐng)代言人的先例，是360娛樂(lè)化動(dòng)作最顯眼的一次。

圖：TFBOYS邀你“嗨翻樂(lè)次元”

而繼360手機(jī)助手簽約TFBOYS之后，360手機(jī)在2016年初，正式簽下了王凱作為代言人，希望依靠王凱與其龐大的粉絲群體的強(qiáng)互動(dòng)性，發(fā)現(xiàn)更多用戶最需要的功能和創(chuàng)新元素，從而使360手機(jī)能夠制造出更加極致和貼近用戶需求的優(yōu)秀產(chǎn)品。

此外，早從2014年開(kāi)始，360旗下重要產(chǎn)品360手機(jī)以及手機(jī)助手一直在與《煎餅俠》、《港囧》、《花千骨》、《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》、《跑男三》等各檔熱門(mén)娛樂(lè)、影視節(jié)目合作，分別通過(guò)“貼片廣告”、“紅包計(jì)劃”等形式，進(jìn)行了精準(zhǔn)有效的定向傳播，并借助粉絲經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)濟(jì)相輔相成，與合作方共同促成多贏局面。

而在產(chǎn)業(yè)的直接投入方面，360更是直接投資了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)花椒，最近還與湖南衛(wèi)視合作全程直播2016超女海選。

圖：360推出花椒直播與超女合作或?qū)⑷〉镁薮蟪晒?/span>

李湘任360娛樂(lè)總裁 360娛樂(lè)化進(jìn)程加快

通過(guò)以上和娛樂(lè)圈的種種合作，360從產(chǎn)品層面和營(yíng)銷(xiāo)層面都過(guò)獲得了大幅的提升。此次，李湘加入360擔(dān)任娛樂(lè)總裁，無(wú)異于如虎添翼，將大大加快360在影視娛樂(lè)方面的進(jìn)程。

公開(kāi)資料顯示，李湘不僅身為資深導(dǎo)演的“賢內(nèi)助”，而且自己也投資、拍攝過(guò)電影。在這之前，李湘曾任北京快樂(lè)星文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，湖南芒果傳媒有限公司（芒果影業(yè)）總裁、深圳衛(wèi)視副總監(jiān)及首席藝術(shù)監(jiān)制。所以，李湘此次所擔(dān)任的職位，仍是她熟知的領(lǐng)域，她在這方面的潛力、資源和人脈正是360所需要的。

圖：360公司內(nèi)部郵件任命李湘擔(dān)任360娛樂(lè)總裁

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，李湘成為360娛樂(lè)總裁后，可以幫助360更多的產(chǎn)品與娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)相互結(jié)合。通過(guò)娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)，360整體的品牌形象將得到一個(gè)更高層面的提升。用戶將了解到360不僅僅是最大的互聯(lián)網(wǎng)安全廠商，更是一個(gè)娛樂(lè)化內(nèi)容提供商，同時(shí)也將360旗下的更多產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)全面的展示。

所以說(shuō)，360通過(guò)明星和節(jié)目招徠粉絲，利用泛娛樂(lè)化的服務(wù)將粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)?60產(chǎn)品的用戶，實(shí)現(xiàn)360品牌的溢價(jià)和變現(xiàn)，將是周鴻祎為360制定的新戰(zhàn)略。