“在第一財(cái)季當(dāng)中，我們?cè)谥袊?guó)大陸的業(yè)務(wù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)是高達(dá)百分之百，是行業(yè)平均水平的5倍”，在蘋(píng)果公司負(fù)責(zé)iPod, iPhone及iOS產(chǎn)品市場(chǎng)的副總裁Greg Joswiak對(duì)新浪科技說(shuō)。
就在這次對(duì)話(huà)之前的一周，蘋(píng)果公司發(fā)布了2015財(cái)年第一財(cái)季的財(cái)務(wù)報(bào)告。
iPhone的成功秘訣
這是一份創(chuàng)下歷史新高的財(cái)報(bào)，蘋(píng)果公司的每股收益和營(yíng)收均超出華爾街分析師此前預(yù)期。而這在很大程度上，得益于iPhone 6和iPhone 6 Plus。
市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，正是由于前述兩款手機(jī)的良好表現(xiàn)，蘋(píng)果首次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)頭號(hào)廠商。“這是一個(gè)令人驚異的結(jié)果，因?yàn)樘O(píng)果手機(jī)的平均售價(jià)相當(dāng)于其最強(qiáng)勁對(duì)手產(chǎn)品售價(jià)的近2倍”，Canalys在報(bào)告中如此寫(xiě)道。
“有什么秘訣?”，新浪科技向Greg Joswiak發(fā)問(wèn)：蘋(píng)果公司以何維持每一代iPhone的品質(zhì)。他的回答是：一流硬件、設(shè)計(jì)、軟件相結(jié)合，創(chuàng)造出的用戶(hù)體驗(yàn)。“是一個(gè)經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的 差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，Greg Joswiak給出一個(gè)相當(dāng)官方的回答。
所有的結(jié)果都并非預(yù)先設(shè)定，在具體實(shí)踐中，當(dāng)然也不可能是如此平順簡(jiǎn)單地過(guò)程。其實(shí)蘋(píng)果公司每次開(kāi)發(fā)新一代iPhone的時(shí)候，并不一定想好了 所有的目標(biāo)該如何具體實(shí)現(xiàn)。如何完成這些目標(biāo)需要蘋(píng)果公司員工集體努力，而且任何一個(gè)人只要有好的想法，就有可能最終被產(chǎn)品化。這是我們?cè)凇秵滩妓箓鳌贰? 或是其他類(lèi)似講述iPhone誕生的文章中都看到過(guò)的故事。
一個(gè)重要的原則是：好的產(chǎn)品絕不是一系列前沿組件的簡(jiǎn)單疊加。從第一代iPhone的電容屏幕、到iPhone 4的Retina顯示技術(shù)、以及iPhone 5s上出現(xiàn)的TouchID指紋識(shí)別系統(tǒng)、再到如今的全金屬機(jī)身iPhone 6級(jí)6 Plus，以及附件在手機(jī)之上不斷更新的iOS系統(tǒng)，蘋(píng)果公司不斷將自己的前沿技術(shù)投入其中，這是iPhone能在口碑及銷(xiāo)量上不斷保持領(lǐng)先的秘訣。
到了iPhone 6，蘋(píng)果將自己手機(jī)的屏幕尺寸答復(fù)提升，盡管這似乎意味著庫(kù)克沒(méi)有遵循“單手握持”這一保持多年的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，但這種變化引了安卓陣營(yíng)的大屏愛(ài)好者，讓他們 從安卓陣營(yíng)到iPhone，刺激了這兩款手機(jī)的銷(xiāo)量。2014年秋季之前，人們只能使用4英寸的手機(jī)，不少安卓用戶(hù)不選擇 iPhone的理由就是屏幕尺寸太小，但蘋(píng)果隨之推出了兩款大屏iPhone，不少用戶(hù)因此投奔iPhone陣營(yíng)。
未來(lái)方向
下一代iPhone會(huì)是什么樣?Greg Joswiak目前沒(méi)法透露答案，但是他談到，“iOS 8系統(tǒng)已經(jīng)揭示了我們未來(lái)的發(fā)展方向”。
他所說(shuō)的，一個(gè)是智能家居平臺(tái)HomeKit，另一個(gè)是健康平臺(tái)HealthKit。HomeKit瞄準(zhǔn)的是家居自動(dòng)化，為不同的智能家居終端 之間提供了共享協(xié)議，用戶(hù)可以通過(guò)iPhone控制智能家居設(shè)備。而HealthKit為不同廠商的不同設(shè)備設(shè)置統(tǒng)一的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用，在此接口下開(kāi)發(fā)的 應(yīng)用或手環(huán)等，可將數(shù)據(jù)共享，便于用戶(hù)掌握個(gè)人健康和鍛煉等信息。
在智能手機(jī)未來(lái)的進(jìn)化方向上，蘋(píng)果公司的愿景是連接更多的智能設(shè)備，構(gòu)建一個(gè)以蘋(píng)果設(shè)備為中心的生態(tài)系統(tǒng)。除了我們熟知的、用于iPhone的 iOS系統(tǒng)，Mac 哦也正在越來(lái)越多的被中國(guó)用戶(hù)接受。另外，與汽車(chē)鏈接的CarPlay車(chē)載系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)入布局階段，智能手表Apple Watch也將與4月正式與用戶(hù)見(jiàn)面。
關(guān)于對(duì)手
當(dāng)然，有同樣想法的公司，不止蘋(píng)果一家。比如android的生態(tài)系統(tǒng)。很多廠商基于開(kāi)放的android平臺(tái)，在智能手機(jī)、智能家居、智能汽車(chē)等多個(gè)方面展開(kāi)了滲透。谷歌也在汽車(chē)，智能家居等多方面有所布局，
蘋(píng)果怎么看待android這個(gè)對(duì)手呢?
“android有一個(gè)非常明顯的弱點(diǎn)，就是說(shuō)他們的用戶(hù)升級(jí)到他們的最新版的操作系統(tǒng)難度很大”，Greg Joswiak對(duì)新浪科技表示，android系統(tǒng)的新版本用戶(hù)升級(jí)率只有0.1%，而蘋(píng)果公司新推出的iOS8系統(tǒng)已經(jīng)完成了70%的用戶(hù)升級(jí)。
新系統(tǒng)升級(jí)更慢意味著新功能普及更慢。“這也就意味著，在我們的生態(tài)圈當(dāng)中，我們能夠更快的推出創(chuàng)新，能夠決定創(chuàng)新的步奏和步調(diào)”，Greg Joswiak直言。
蘋(píng)果公司在中國(guó)的成長(zhǎng)得益于其獨(dú)一無(wú)二的ecosystem生態(tài)系統(tǒng)。根據(jù)官方數(shù)字，App Store應(yīng)用商店擁有超過(guò)140萬(wàn)的應(yīng)用，大量應(yīng)用帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)CSDN(中國(guó)軟件開(kāi)發(fā)者網(wǎng)絡(luò))的數(shù)據(jù)，在中國(guó)，App Store相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了約200個(gè)萬(wàn)就業(yè)機(jī)會(huì)。
近幾年，蘋(píng)果公司也前所有未有的重視中國(guó)的開(kāi)發(fā)者們，截至目前，中國(guó)的開(kāi)發(fā)者在App Store上發(fā)布了超過(guò)17.5萬(wàn)應(yīng)用程序。在iOS 8和OS X Yosemite更細(xì)之后，用戶(hù)可以在兩個(gè)原本不同的系統(tǒng)上，以及iPhone, iPad和Mac之間進(jìn)行無(wú)縫操作。這點(diǎn)，是谷歌(android)或微軟無(wú)法提供的才做體現(xiàn)。也是蘋(píng)果獨(dú)有的生態(tài)系統(tǒng)。
2014最佳智能手機(jī)
實(shí)際上，iPhone 6正是新浪科技2014風(fēng)云榜評(píng)選出的年度最佳手機(jī)。這是整個(gè)產(chǎn)品單元中最重要的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，因?yàn)闀r(shí)間緣故，Joswiak未能親自到場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)，Apple市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)許益維到場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)杯并發(fā)表感言。
這是蘋(píng)果公司進(jìn)入大陸多年以來(lái)首次接受線下頒獎(jiǎng)，許益維在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)表示，非常感謝能夠獲此殊榮，同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而蘋(píng)果公司也在不斷的努力贏得中國(guó)用戶(hù)的喜愛(ài)和信任。
在專(zhuān)訪期間，Joswiak特別提到，“感謝廣大新浪科技讀者要給我們這份殊榮，中國(guó)對(duì)于Apple來(lái)說(shuō)非常重要，我們也在竭盡全力的辛勤工作，不辜負(fù)廣大中國(guó)用戶(hù)對(duì)我們的信賴(lài)”。
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本文標(biāo)題：蘋(píng)果副總裁:我們比安卓創(chuàng)新步伐更快
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