埃洛普(騰訊科技配圖)
騰訊科技訊(明軒)北京時間9月19日消息，據(jù)國外媒體報道，如果想要繼續(xù)擔任諾基亞首席執(zhí)行官，史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)或許只剩下為數(shù)不多的幾個月時間。但是從目前的情況看，諾基亞新款智能手機不可能從蘋果和三星電子那里獲得消費者的青睞。
投資人和市場分析師表示，埃洛普在2013年年初之前必須證明，與微軟結盟是諾基亞正確的選擇，否則他能否繼續(xù)擔任虧損中的諾基亞首席執(zhí)行官的前景將會受到影響。諾基亞當前仍能每天銷售出近100萬部手機，但是分析師對諾基亞的前景卻極為悲觀，預計諾基亞的最新款旗艦智能手機Lumia 920，在今年圣誕假日購物季的智能手機市場大戰(zhàn)中，將不敵蘋果的iPhone 5。
向大型電信公司提供咨詢服務的Greenwich Consulting高級合伙人馬格納斯力·拉勒(Magnus Rehle)表示，“埃洛普一直無法吸引客戶，當前的問題就出在這里。你可以說他已經(jīng)沒有足夠的時間，但是埃洛普已經(jīng)在諾基亞任職兩年時間。他在諾基亞的時間將要用盡。”
隨著諾基亞在本月初發(fā)布首款搭載Windows Phone 8操作系統(tǒng)的智能手機，埃洛普的戰(zhàn)略轉型已經(jīng)進入關鍵時刻。埃洛普一直咆哮著要推出新款智能手機，但Lumia 920結果只是先前產(chǎn)品的升級產(chǎn)品。在諾基亞發(fā)布Lumia 920的當日，該公司股價出現(xiàn)了大幅的下滑。在兩個交易時段內，諾基亞股價累計跌幅達到了四分之一。雖然諾基亞股價隨后隨著全球證券市場的復蘇反彈至2.20歐元，但股價依然低于發(fā)布Lumia 920前的價格。
雖然強勁的圣誕假日購物季表現(xiàn)能夠幫助埃洛普繼續(xù)在諾基亞站穩(wěn)腳跟，但是投資人和市場分析師卻對此能否實現(xiàn)持懷疑態(tài)度。丹麥Danske銀行分析師住哈·瓦利斯(Juha Varis)認為，“諾基亞在圣誕假日購物季的敗局已定。對這家公司來說，如果存有機會，那會發(fā)生在春季。最終的結局可能會在明年年初出現(xiàn)，我認為第一季度末將會成為標志點。”
大膽舉措
在2010年9月份加拿大智能手機制造商RIM超越諾基亞，主宰智能手機市場之后，諾基亞的困難便已經(jīng)出現(xiàn)。當時，諾基亞在智能手機市場的份額從兩年前的39%滑落至33%，一些市場分析師認為諾基亞必須采取一些更加大膽的舉措。
埃洛普出任諾基亞首席執(zhí)行官之后，他在2011年2月份宣布棄用自有的Symbian操作系統(tǒng)，并將未來押注在未得到市場證明的前雇主微軟的移動操作系統(tǒng)身上令投資人感到震驚。埃洛普當時承諾了兩年的轉型期，以及在更長一段時間讓公司運營利潤率達到至少10%。
北歐聯(lián)合銀行分析師薩米·薩卡米爾斯(Sami Sarkamies)表示，“他已經(jīng)做出了一些大膽的決定。在埃洛普加盟諾基亞之前，這家公司長時間一直缺少的便是勇氣。他擔任諾基亞首席執(zhí)行官的起點確實非常低，很難講會有人比他做出更好的工作。”不過該分析師認為，埃洛普需要等到2013年第一或第二季度末，才能夠證明自己的戰(zhàn)略是否能夠奏效。
截至目前，埃洛普一直無法制止諾基亞市場份額的下滑。根據(jù)市場調研公司Canalys的統(tǒng)計，今年第二季度，諾基亞在全球智能手機市場的份額已經(jīng)降至6%。在過去的18個月當中，諾基亞的運營虧損累計達到了30億歐元。該公司關閉了位于芬蘭薩羅城的手機工廠，在裁員數(shù)萬人的同時，該公司還對高管層進行了重組。
自諾基亞宣布了微軟戰(zhàn)略之后，一直持有諾基亞股票的投資人累計虧損已經(jīng)超過70%。
與蘋果之戰(zhàn)
在蘋果發(fā)布新款iPhone 5手機之前，諾基亞推出了帶有專業(yè)攝像頭的新款Lumia 920手機。在今年的圣誕假日購物季，埃洛普需要用強勁的銷量來證明自己的戰(zhàn)略一直在奏效，不過市場分析師預計，消費者更可能會選擇超薄的iPhone手機或是三星電子的Galaxy系列產(chǎn)品。
在iPhone 5開始接受預訂的24小時，蘋果收到的訂單數(shù)量超過了200萬部，導致該產(chǎn)品出現(xiàn)了供不應求的局面。諾基亞預計本季度Windows Phone手機的出貨量不超過400萬部，而三星電子Galaxy S3手機的銷量則達到了2000萬部。
市場調研公司Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內斯(Carolina Milanesi)表示，“這個季度當然屬于iPhone。”一些股東堅持持有諾基亞的股票，是寄予這家公司能夠在長期實現(xiàn)復興。在上世紀90年代從造紙轉型生產(chǎn)手機之前，諾基亞曾經(jīng)頻臨破產(chǎn)邊緣。
在截至6月末的第二季度，諾基亞依然銷售出600萬部搭載Symbian操作系統(tǒng)的智能手機，超過了400萬部Windows Phone手機的銷量。盡管在過去的12個月中，諾基亞只推出了一款搭載Symbian操作系統(tǒng)的智能手機。
對于那些相信微軟將會僅次于蘋果和谷歌，在智能手機操作系統(tǒng)市場位居第三的投資人而言，諾基亞當前的股價依然具有投資機會。在微軟發(fā)布Windows 8操作系統(tǒng)的同時，該公司將會推出搭載Windows 8操作系統(tǒng)的PC和平板電腦。
Android解決方案
不過對埃洛普和他的戰(zhàn)略而言，目前還不算太晚。金融分析師預計，諾基亞的麻煩還將會繼續(xù)。當前市場平均預期，諾基亞每股虧損將達到0.02歐元。不過湯森路透的調查顯示，諾基亞2013年的每股虧損將會達到0.06歐元。
雖然諾基亞當前每股持有的現(xiàn)金超過1歐元，該公司的現(xiàn)金儲備達到42億歐元，但是該公司的現(xiàn)金儲備仍將會下滑，而且各大評級機構已經(jīng)把諾基亞的評級降至垃圾級。數(shù)位分析師暗示，諾基亞在智能手機市場的戰(zhàn)略應當是面向廉價產(chǎn)品。
Greenwich的拉勒表示，諾基亞應當專注于面向新興市場用戶推出搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機，因為他們依然青睞于諾基亞的品牌。Android產(chǎn)品當前的成本已經(jīng)降至100美元以下，而最便宜的Windows Phone手機大約為200美元。
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