愛馬仕CEO向媒體公開稱，80%在互聯(lián)網(wǎng)上以愛馬仕之名販?zhǔn)鄣纳唐范际羌儇洝Ｄ隙贾茍D：劉寅杉
“山寨”入侵，攪亂奢侈品市場(chǎng)一池春水
法國(guó)警方在巴黎搗毀的一個(gè)國(guó)際犯罪團(tuán)伙，卻讓奢侈品大牌愛馬仕(Hermès)在中國(guó)陷入“真假貨”風(fēng)波。6月中旬，愛馬仕國(guó)際發(fā)布聲明稱，法國(guó)警方搗毀了一個(gè)專門制造、流通和販?zhǔn)?ldquo;山寨”愛馬仕包的造假團(tuán)伙，巴黎檢方估算這批假貨的銷售總價(jià)值高達(dá)1800萬(wàn)歐元。
然而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于這批“山寨”愛馬仕包可能通過(guò)該公司官方渠道流向歐洲、美國(guó)和亞洲市場(chǎng)的訊息卻表示擔(dān)憂。記者獲悉，截至目前，愛馬仕國(guó)內(nèi)專賣店還沒有提供任何形式的“真假貨”驗(yàn)貨服務(wù)，如果驗(yàn)貨要前往法國(guó)總部。至昨天截稿，愛馬仕中國(guó)公關(guān)部尚未就事件給予具體回應(yīng)。
官方渠道流向歐美、亞洲
根據(jù)法國(guó)檢方6月15日發(fā)布的一則公告顯示，在秘密假冒偽劣產(chǎn)品制造車間，警方繳獲的“山寨”愛馬仕包及原材料堆放在一起有20立方米。法國(guó)檢方稱，“調(diào)查顯示，這是一個(gè)架構(gòu)復(fù)雜完善的國(guó)際犯罪組織。”據(jù)估算這批假貨的銷售總價(jià)值高達(dá)1800萬(wàn)歐元，折合約1.44億元人民幣。
因網(wǎng)絡(luò)紅人郭美美的手袋、恒大地產(chǎn)主席許家印的皮帶而知名度迅速提升的奢侈品大牌愛馬仕(H ermès)在中國(guó)銷售火爆。“所有的奢侈品大牌中，只有LV、香奈兒和愛馬仕三個(gè)品牌從不打折、沒有奧特萊斯折扣店，這其中，又以愛馬仕單品首價(jià)最貴，數(shù)量有限，因此也成為頂尖富豪們的最愛。”海印股份董事長(zhǎng)邵建明曾向記者表示。
這或許可以解釋愛馬仕為何成為造假團(tuán)伙狙擊的目標(biāo)。據(jù)悉，12名涉案人員中有2名是已遭解雇的愛馬仕雇員。愛馬仕品牌發(fā)布的公告顯示，可能還有其他現(xiàn)任雇員也參與了這次造假案件。由于被收繳的假冒愛馬仕包用料十分精良，其中有不少皮革、五金都和真愛馬仕完全相同，這使得普通消費(fèi)者很難辨別真?zhèn)巍?/p>
根據(jù)法國(guó)業(yè)界判斷，這批“山寨”愛馬仕包已通過(guò)愛馬仕官方渠道流向歐洲、美國(guó)和亞洲市場(chǎng)。此消息一出，立刻在內(nèi)地市場(chǎng)引起巨大反應(yīng)。記者了解獲悉，愛馬仕去年在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)高達(dá)36%，而根據(jù)其上海專賣店的說(shuō)法，“該公司在內(nèi)地沒有提供任何形式的驗(yàn)貨服務(wù)，如果驗(yàn)貨要前往法國(guó)總部。”
網(wǎng)店是山寨奢侈品重災(zāi)區(qū)
事實(shí)上，在遭遇此事件之前，愛馬仕剛剛從“造假訴訟”中勝利脫身。一起是該公司與另外一家奢侈品牌近日在美國(guó)紐約曼哈頓法庭同時(shí)起訴一些中國(guó)工廠非法復(fù)制其商標(biāo)，仿制兩公司商品。為此，這些中國(guó)公司分別向兩家奢侈品牌各賠付折合約6.36億元人民幣的賠償款。
另一起是今年4月底，愛馬仕針對(duì)34家網(wǎng)站出售假冒愛馬仕的Birkin絲巾、Kelly手袋以及手表、皮帶等產(chǎn)品提起訴訟，獲得100萬(wàn)美元的賠償。
“相對(duì)于其它品牌而言，愛馬仕在中國(guó)擴(kuò)張速度并不快，至今僅有17家專賣店和2家機(jī)場(chǎng)免稅店，而且全部采用直營(yíng)。”廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰表示，直營(yíng)模式即全部門店的采購(gòu)來(lái)自于官方渠道，需要《報(bào)關(guān)單》、《繳稅單》以及增值稅發(fā)票等憑證。因此，一般的造假產(chǎn)品很難進(jìn)入愛馬仕的官方銷售渠道，更容易進(jìn)入網(wǎng)店和奢侈品雜貨店。愛馬仕CEO帕特里克·托馬斯最近在接受法國(guó)媒體采訪時(shí)也表示，“80%在互聯(lián)網(wǎng)上以愛馬仕之名販?zhǔn)鄣纳唐范际羌儇�，這絕對(duì)是恥辱。”
此類遭遇造假的奢侈品品牌并非愛馬仕一家，LV、蒂芙尼等品牌都曾為此與美國(guó)eBay對(duì)簿公堂。根據(jù)法國(guó)國(guó)家反仿冒委員會(huì)估算，由于假冒奢侈品高速發(fā)展，不斷對(duì)正版市場(chǎng)沖擊，導(dǎo)致該國(guó)每個(gè)財(cái)年就此損失3萬(wàn)至4萬(wàn)個(gè)工作崗位以及60億歐元的經(jīng)濟(jì)損失。與以往不同，這次造假產(chǎn)品可能已經(jīng)進(jìn)入官方渠道，這勢(shì)必對(duì)其未來(lái)在內(nèi)地的銷售產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊�。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在關(guān)鍵的問題，是要盡快搞清楚這批“山寨”愛馬仕包是否真正進(jìn)入了其公司的官方渠道？如果進(jìn)入了，分流到亞洲以及中國(guó)市場(chǎng)的有多少？
觀點(diǎn)
廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰：造假難進(jìn)入愛馬仕的官方渠道
“相對(duì)于其它品牌而言，愛馬仕在中國(guó)擴(kuò)張速度并不快，至今僅有17家專賣店和2家機(jī)場(chǎng)免稅店，而且全部采用直營(yíng)。”廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰表示，直營(yíng)模式即全部門店的采購(gòu)來(lái)自于官方渠道，需要《報(bào)關(guān)單》、《繳稅單》以及增值稅發(fā)票等憑證。因此，一般的造假產(chǎn)品很難進(jìn)入愛馬仕的官方銷售渠道，更容易進(jìn)入網(wǎng)店和奢侈品雜貨店。
南都記者 田愛麗
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本文標(biāo)題：愛馬仕CEO：網(wǎng)上80%愛馬仕產(chǎn)品為假貨
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