隨著2012倫敦奧運(yùn)盛火點(diǎn)燃在即，作為2008年北京奧運(yùn)的唯一網(wǎng)絡(luò)視頻媒體合作伙伴——PPS，其系列奧運(yùn)主題活動也已如火展開，相較于其他的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，PPS有著08年奧運(yùn)更為豐富的經(jīng)驗(yàn)以及更豐富的平臺資源優(yōu)勢及行業(yè)地位，隨著優(yōu)酷與土豆的合并，綜合實(shí)力上PPS無疑成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，2012年倫敦奧運(yùn)會，PPS將實(shí)現(xiàn)“3+5”戰(zhàn)略規(guī)劃，3 大終端全面無縫對接，5大主題內(nèi)容全覆蓋。
“奧運(yùn)營銷將考驗(yàn)網(wǎng)站綜合實(shí)力”
PPS徐偉峰在采訪中提出，“與2008年的情況不同，2012年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)變得更為成熟，各大視頻網(wǎng)站的實(shí)力都有很大提升，最終誰能成為奧運(yùn)營銷的大贏家，其實(shí)取決于各自綜合實(shí)力。” 2011年，PPS提出了打造“復(fù)合型平臺”的長期戰(zhàn)略，除了提供單一視頻內(nèi)容傳播之外，PPS還開設(shè)了娛樂圈互動社區(qū)以及UGC視頻上傳功能，更聯(lián)合電商開通了娛樂豆商城等，而更多衍生性服務(wù)的產(chǎn)生讓PPS各項(xiàng)領(lǐng)域頻傳捷報(bào)。今年4月，艾瑞數(shù)據(jù)顯示PPS超越優(yōu)酷，以3382.1萬日均用戶的優(yōu)異成績成為行業(yè)新的領(lǐng)跑人;而在移動終端的數(shù)據(jù)表象上，PPS iphone、ipad版本單日獨(dú)立用戶超過400萬，PPS android版單日獨(dú)立用戶超過200萬，單日播放量超過1500萬”;奧運(yùn)將是檢視內(nèi)容+服務(wù)+終端 PPS綜合性發(fā)展的最好契機(jī)。三大終端以及5大主題的內(nèi)容規(guī)劃的配合，也將“陪”字的真諦發(fā)揮的凌厲精致。
“讓奧運(yùn)兼顧可看與可玩性”
對于奧運(yùn)營銷，PPS有著絕對的發(fā)言權(quán)。2008年，PPS在北京奧運(yùn)期間，創(chuàng)下了開幕式當(dāng)晚1800萬人次覆蓋率、及互聯(lián)網(wǎng)同時在線428萬人次的最高紀(jì)錄。用戶、廣告雙豐收，PPS成為奧運(yùn)賽場外的大贏家。
2012年倫敦奧運(yùn)策劃，PPS從年初就開始計(jì)劃，從內(nèi)容的設(shè)置到互動體驗(yàn)以及廣告主的專項(xiàng)營銷都進(jìn)行了全面的策劃。延續(xù)PPS“陪你看世界”的品牌精髓，PPS從今年2月開始策劃了“陪”“看”“玩”為主題系列互動活動，并巧用奧運(yùn)五環(huán)的理念延伸出“精彩之環(huán)”、“快樂之環(huán)”、“榮耀之環(huán)”、“夢想之環(huán)”、“趣味之環(huán)”等五項(xiàng)精彩內(nèi)容，涵蓋咨詢類，訪談類，綜合類以及娛樂類各項(xiàng)自制內(nèi)容，讓網(wǎng)友在欣賞比賽之余能與倫敦奧運(yùn)有更深入的交流。在用戶體驗(yàn)上PPS將推出奧運(yùn)版客戶端，更結(jié)合娛樂豆商城的特色，開辟PPS獨(dú)有的娛樂互動活動。PPS徐偉峰也表示：“基于我們常年對于網(wǎng)絡(luò)用戶行為習(xí)慣的了解以及在綜合性服務(wù)上的拓展和衍生，PPS今年的奧運(yùn)將更具可看性和可玩性，PPS邊看邊玩的理念將再一次得到很好的呈現(xiàn)。”
2012年，PPS徐偉峰在看好奧運(yùn)帶來的機(jī)遇的同時，也坦誠行業(yè)競爭不斷加劇讓奧運(yùn)成了一根“硬骨頭”。各大視頻網(wǎng)站都將使出渾身解數(shù)來打造奧運(yùn)。但歸根結(jié)底用戶的支持和廣告主的認(rèn)可才是決定成敗的關(guān)鍵，而在面對有限內(nèi)容資源的情況下，綜合實(shí)力的呈現(xiàn)將起到關(guān)鍵的作用，也是實(shí)現(xiàn)差異化的最佳實(shí)踐手段。
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本文標(biāo)題：PPS徐偉峰：奧運(yùn)營銷考驗(yàn)視頻網(wǎng)站綜合實(shí)力
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