5月下旬，騰訊正式宣布對公司內(nèi)部進行大規(guī)模重組，重點布局社交、游戲、電商、網(wǎng)媒、移動互聯(lián)網(wǎng)和搜索六大業(yè)務(wù)，而兼具游戲和移動互聯(lián)網(wǎng)屬性的手機游戲在這個大背景下成為了重頭戲。
“整個架構(gòu)上的調(diào)整可以說是一個非常強烈的信號，我們現(xiàn)在加大在整個移動互聯(lián)網(wǎng)上面的投入，這里面游戲可以說是其中最重要的組成部分之一。”騰訊游戲副總裁呂鵬對鳳凰科技表示。
用戶不愿付費是因為游戲質(zhì)量不高
根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，手機游戲已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用增長最快的部分，截至今年第一季度，中國手機游戲用戶規(guī)模已經(jīng)達到1.89億，市場規(guī)模達到了12.09億元，其中騰訊占據(jù)了19%的市場份額，其次是《二戰(zhàn)風(fēng)云》的開發(fā)商頑石互動和《醉江湖Online》的開發(fā)商呈天游，二者市場份額之和為11.7%。
盡管騰訊在手機游戲領(lǐng)域已經(jīng)初具規(guī)模，但是相對于成熟的PC游戲，整個手游還處在起步階段，與所有的開發(fā)者一樣，騰訊手游也同樣面臨著用戶付費意愿地的問題，對此，呂鵬表示并不是用戶不愿意付費，而是他們認(rèn)為游戲質(zhì)量不高，不值得花錢玩。目作為游戲開發(fā)商和供應(yīng)商來說，除了提升游戲質(zhì)量，更應(yīng)該向用戶提供更多開放式的游戲內(nèi)容和更加多樣的結(jié)算方式。
根據(jù)市研機構(gòu)Flurry的最新研究報告，開發(fā)商在Android平臺上獲得的收入僅為iOS平臺的1/4，一方面Android版本分化嚴(yán)重給開發(fā)商增加了大量成本，另一方面Android用戶對價格和流量相對更加敏感，這也造成了該平臺游戲“有市無價”的局面。然而呂鵬表示，Android平臺是騰訊游戲移動終端業(yè)務(wù)主要探索的方向，而對于收入模式，呂鵬稱目前手游游戲的盈利模式整個行業(yè)都還在探索階段，不過可以明確的是手機游戲內(nèi)的廣告收入當(dāng)前不是騰訊手游的目標(biāo)。
手機游戲“小、靈、快”未必不如PC游戲
在今年的百度聯(lián)盟峰會上，李彥宏對手機游戲提出了質(zhì)疑，稱目前游戲的主要收入來源是客戶端游戲，需要很強大的CPU和GPU(圖形處理器)。而目前的手機游戲都是輕量級的游戲，基本上都是免費的，除了iOS外很難賺錢。
這一論調(diào)與此前大眾對移動游戲是“金礦”的看法背道而馳，也在業(yè)內(nèi)引發(fā)了大量討論，對此呂鵬回應(yīng)稱二者不能簡單比較。
“首先，PC網(wǎng)游內(nèi)容會做得比較深，移動終端產(chǎn)品本身的深度比不上PC網(wǎng)游，但是移動終端上也有很多其他特殊的地方是PC網(wǎng)游不具備的。比如創(chuàng)新性。”呂鵬說，“移動終端從產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新性來講更有優(yōu)勢，集合了新終端的特點。另外移動游戲推出的速度更快，PC上基本上沒有2-3年甚至更長的時間是沒有辦法開發(fā)一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的。但是移動游戲的開發(fā)周期較短，開發(fā)團隊對人員的要求也比較少，投入的資源也比較少。所以它具備了一些小快靈的特點，可以更好的看整個市場的變化情況，來應(yīng)對變化。”
對手機游戲的付費問題，呂鵬持樂觀態(tài)度，稱只要提高產(chǎn)品質(zhì)量，用戶就愿意為之買單。
手游玩家容易厭倦 社交屬性可增加用戶粘度
相對于PC來說，移動設(shè)備有著功能上的天然屬性，如定位、通信功能以及觸摸控制等，這也意味著手機游戲如果僅僅是PC游戲的照搬，而不結(jié)合移動端的這些優(yōu)勢，將很難獲得成功。
對于開發(fā)商和供應(yīng)商來說，利用碎片時間進行游戲娛樂的用戶更容易厭倦，而移動設(shè)備的上述屬性也成為了手機游戲的一大優(yōu)勢。在移動網(wǎng)絡(luò)大范圍普及的背景下，呂鵬非常看重游戲的社交屬性："由于手游產(chǎn)品本身沒有很厚重的內(nèi)容含量，用戶可能過了新鮮勁之后就不會再玩了，而社交功能帶來的人與人的互動能產(chǎn)生更高的用戶粘度。"
“以憤怒的小鳥為例，它的累計下載量是最高的，但是收入是一點幾億到2億美金的總收入。但是如果是一個網(wǎng)游的話，相信它的收入會比這個高。”呂鵬說。
同時對于支付環(huán)節(jié)，呂鵬表示，當(dāng)前iOS平臺都是蘋果的信用卡和網(wǎng)銀支付渠道。Android平臺騰訊手游主要有Q幣支付渠道，短信支付和其他支付渠道，另外平臺或者運營商有推出受用戶歡迎的支付渠道也會考慮合作。
目前，騰訊游戲已經(jīng)上線和即將上線的手機游戲慢慢涵蓋了各個種類，包括策略類《三國來了》、《QQ歡樂王國》，競技休閑類《黃金礦工》《樂斗派》、創(chuàng)新塔防類《圣犬帕拉》，在呂鵬眼里，國內(nèi)的手機游戲仍處于早期的布局階段，在此期間，騰訊不會把雞蛋放在一個籃子里，而是更注重各個細分領(lǐng)域，以抓住更多類型的用戶。(顧曉波)
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