如果把綜合性門戶網站當做一本互聯網百科全書，那么，行業(yè)垂直門戶網站就是特定領域的信息交流平臺和網絡業(yè)務集散地。不過垂直門戶網站面臨著模式缺乏創(chuàng)新、同質化嚴重等問題。因此需要跨界合作，打造完整的產業(yè)鏈，才能應對挑戰(zhàn)。
如今網民的數量不斷增加，并且形成了不同的興趣群體，因此一批能夠滿足某一特定人群的特定需求的網站不斷涌現出來。這種專門針對某一行業(yè)、領域的內容相對集中深入的網站，就被稱為“行業(yè)垂直門戶網站”。伴隨互聯網格局變化及網絡用戶差異化服務要求，綜合性門戶網站越來越受到專業(yè)化、細分化的垂直門戶網站的挑戰(zhàn)，而后者靠專業(yè)領域廣告投放為主要盈利來源的業(yè)務模式也亟需轉型。
垂直網站+電子商務
創(chuàng)新策略獲新生機
垂直網站的出現，代表著互聯網發(fā)展的一個新方向。它們和第一代綜合性門戶網站（又稱“水平網站”）不同，往往不求大而全，而是力求在一個特定領域內全面和深入地提供特定服務，把對某一領域感興趣的用戶與其他網民區(qū)分開來，并持久地吸引住這些用戶，這就為電子商務的發(fā)展提供一個理想的平臺。
近年來國內不斷涌現出的各行業(yè)垂直門戶網站的發(fā)展已充分證明了這種經營模式的正確。中關村在線就在其十多年的科技媒體優(yōu)勢下，聯合品牌廠商和全國IT代理商推出了開放式電子商務平臺，并在中關村商城上線了“Z團”頻道，成為大型的科技產品網絡零售商圈。
“中關村在線到今天已經伴隨著中國互聯網快速發(fā)展了12年，它從最早的一家民營企業(yè)，到今天發(fā)展成為擁有近600名員工，營業(yè)額4億，每日影響覆蓋超過800萬IT采購用戶的科技門戶。”中關村在線總經理于冬雪在接受記者采訪時表示，作為一個行業(yè)垂直門戶網站，每個階段的壓力都是不同的，最早的壓力肯定是生存，然后才是發(fā)展。
事實上，垂直網站是個“根”，由此“根”之上可以長出大樹，電子商務、團購、SNS都可長出來。至于能不能結出預期的果子，還得看這個根扎得深不深。“走到今天，對于中關村在線甚至整個IT媒體行業(yè)來說，都會面臨一個行業(yè)從規(guī)模到集聚的挑戰(zhàn)，相信未來3年，這個行業(yè)會跟傳統(tǒng)的電信、石油一樣，能留下來的不超過3家企業(yè)。”于冬雪坦言，如何能與時懼進，面對電商、SNS、移動互聯網的不斷變化隨時跟進，讓平臺更具價值和活力，是目前垂直門戶網站面臨的最大挑戰(zhàn)。
此外，專業(yè)領域廣告投放是大部分垂直網站的主要盈利來源，這種業(yè)務模式同樣面臨嚴重挑戰(zhàn)。因此在未來的競爭當中，垂直網站需要把來自于目標客戶的需求與聯盟成員共享，同時要挖掘那些潛在的需求，而垂直網站加上電子商務的模式，將有利于整合產業(yè)鏈的上、下游關系。
行業(yè)門戶+通用搜索
跨界協(xié)作成合動力
在互聯網領域，如果說電子商務是最復雜的系統(tǒng)，那么通用搜索就是最復雜的技術。事實上，垂直門戶網站的搜索引擎比一般的大眾搜索引擎更具有精確性、專業(yè)性，但是目前部分行業(yè)的垂直網站搜索引擎不但搜索不精確，而且功能單一，沒有把搜索引擎與網站本身的功能互動起來，為用戶更方便、更快速地尋找信息提供便利，這些都是垂直網站亟待解決的問題。
據于冬雪介紹，去年底，中關村在線斥巨資與百度“阿拉丁”項目達成戰(zhàn)略合作，競得IT產業(yè)385個產品品類，32萬個關鍵詞條的優(yōu)先排位權。“通過此項目的合作，全球網民將會在百科科技關鍵詞的搜索獲得更加精準的推送內容，保證第一條信息就是最符合需要的內容。同時，中關村在線的合作伙伴也將能夠切實體驗到產品訴求傳播更快、覆蓋更廣、推送更精準的效果。”記者了解到，中關村在線的每日影響人群從800萬IT采購用戶迅速提升至對3.5億百度用戶的全面覆蓋，依托百度強大的開放平臺實現了更為全面的布局與切入。
另外，像垂直類門戶網站和搜索引擎這樣的戰(zhàn)略合作，對于搜索引擎企業(yè)本身來說，也是一個業(yè)務突破：首先，這為搜索引擎市場引入新的競爭元素，垂直門戶的豐富資訊將為搜索商輸送較為完備的信息資源；其次，搜索引擎是電子商務的重要入口，與搜索引擎廠商建立良好的合作關系，將直接支持垂直網站業(yè)務的順利發(fā)展，也有利于用戶體驗的便捷性和完整性。
2012年，整個互聯網絡行業(yè)最熱的話題就是“合作、開放、共贏”。對于目前普遍缺乏模式創(chuàng)新、同質化競爭嚴重的行業(yè)垂直門戶網站來說，關鍵是整合自身品牌和平臺優(yōu)勢，不斷地探索、創(chuàng)新，經跨界合作尋求合縱連橫。通過行業(yè)間協(xié)作或者上下游的擴張，形成盡量完整的產業(yè)鏈，開拓多元化的收入來源。誰先占得先機，且在這個領域整合得最完整，誰才有可能成為新一代行業(yè)垂直門戶網站的領頭羊。
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本文標題：中關村在線總經理于冬雪談垂直門戶網站
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