和訊科技消息 5月18日，鳳凰網(wǎng)財報顯示，公司第一季度總營收為人民幣2.391億元(約合3800萬美元)，同比增長39.2%；凈利潤為人民幣3290萬元(約合520萬美元)。鳳凰網(wǎng)COO李亞在接受和訊科技專訪時候表示，目前鳳凰網(wǎng)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，長期業(yè)績證明公司價值所在。在采訪中，李亞始終強(qiáng)調(diào)，鳳凰網(wǎng)結(jié)合傳統(tǒng)門戶，無線業(yè)務(wù)和視頻等多方位不同資源，是差異化媒體平臺。
在風(fēng)凰網(wǎng)第一季度財報中顯示，公司總營收同比增長39.2%、凈廣告營收同比增長71.3%，同樣，調(diào)整后凈利潤同比增長66.6%。在網(wǎng)站最重要流量上，鳳凰網(wǎng)也在大幅增長，帶寬成本增加至人民幣1180萬元，高于去年同期的人民幣780萬元。李亞認(rèn)為，目前鳳凰網(wǎng)正處于高速成長階段，這些從流量、廣告收入等數(shù)據(jù)都能體現(xiàn)出來，差異化是我們優(yōu)勢所在，長期業(yè)績將證明公司價值所在。
鳳凰網(wǎng)業(yè)績快速增長，高于行業(yè)增速
2012年第一季度鳳凰網(wǎng)廣告收入主要來自五大行業(yè)，分別包括汽車占28%，食品及飲料占13%，金融服務(wù)占10%，電子商務(wù)占8%，IT 占5%，其中電子商務(wù)比去年同期下降了2%。究其原因時，李亞表示，這主要是受到電子商務(wù)市場大環(huán)境影響，尤其是團(tuán)購業(yè)在今年出現(xiàn)萎縮，影響到了電子商務(wù)發(fā)展。
鳳凰網(wǎng)第一季度的廣告收入同比增長率為71.3%，高于其他門戶廣告增長速度。李亞認(rèn)為，是因為過去幾個季度我們的策略是更多的與品牌廣告客戶進(jìn)行直接的合作，減少了通過第三方合作的小客戶數(shù)量，現(xiàn)在已見成效。財報數(shù)據(jù)顯示，鳳凰網(wǎng)ARPA同比增長了68%，廣告客戶的數(shù)量同比僅增長了3%，也說明鳳凰原有廣告主投放在在大幅增加。
在問其鳳凰網(wǎng)下半年廣告增長動力時，李亞表示，第一，因為流量穩(wěn)步增長，我們將拓展到一些垂直領(lǐng)域，例如，時尚，娛樂、科技、旅游，教育，親子等等，流量持續(xù)增長甚至取得領(lǐng)導(dǎo)地位，這方面的努力將拓寬我們的廣告主行業(yè)范圍，由此帶來的成效將為全年貢獻(xiàn)超過20%的收入增長。第二，鳳凰網(wǎng)重組了新聞視頻廣告銷售團(tuán)隊，這是一個非常巨大市場，希望會在下半年產(chǎn)生不錯的效果。此外，鳳凰網(wǎng)還重組了汽車頻道，以后直接劃歸廣告團(tuán)隊管理，繼續(xù)發(fā)揮整合效應(yīng)。
推進(jìn)無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長，不會進(jìn)軍手機(jī)終端
目前，移動互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力成為各家門戶網(wǎng)站爭奪焦點，例如新浪微博全面營銷也只是剛剛開始。在談到無線業(yè)務(wù)增長情況時候，李亞表示，盡管無線廣告占比在第一季度暫時沒有增長，但是我們的無線互聯(lián)網(wǎng)平臺擁有巨大的流量，我們在努力嘗試無線門戶廣告、客戶端廣告、手機(jī)報廣告的各種變現(xiàn)模式。
李亞認(rèn)為，無線互聯(lián)網(wǎng)是一個巨大機(jī)會，目前鳳凰網(wǎng)正在身處該領(lǐng)域當(dāng)中，并且我們這正隨著行業(yè)快速發(fā)展而水漲船高，并且其預(yù)計下半年將會將不斷增加。尤其是在低價智能手機(jī)的普及，并且鳳凰網(wǎng)也會加大與品牌及電商客戶的合作將推動對移動流量的變現(xiàn)。
4月份底，鳳凰網(wǎng)發(fā)布了“鳳凰電臺”手機(jī)客戶端，為用戶提供來自鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺的多檔名牌節(jié)目，包括資訊、訪談、娛樂、社會熱點話題等各種音頻和圖文內(nèi)容。在談到該業(yè)務(wù)時，李亞表示，該業(yè)務(wù)目前還處于初期培育期，希望在未來兩個季度內(nèi)有更多數(shù)據(jù)對外披露。
對于目前眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)終端業(yè)務(wù)時候，李亞表示，鳳凰網(wǎng)不會進(jìn)軍手機(jī)終端業(yè)務(wù)，并且不看好跟風(fēng)式的手機(jī)生產(chǎn)。我們是做高品質(zhì)內(nèi)容，注重內(nèi)容挖掘，在通過合作方式，把這些內(nèi)容推薦給不同合作伙伴。鳳凰網(wǎng)將會聚焦內(nèi)容差異化，產(chǎn)生高品質(zhì)內(nèi)容，與不同終端廠商進(jìn)行合作。
奧運(yùn)報道推全媒體策略，實現(xiàn)五屏聯(lián)動
2012年是奧運(yùn)之年，倫敦奧運(yùn)會報道將是各個媒體重點，李亞表示，鳳凰網(wǎng)將發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，到時將會有鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺、歐洲臺和鳳凰網(wǎng)四個部門組成的七十個人的專業(yè)記者隊伍，趕赴倫敦進(jìn)行現(xiàn)場報道，并且將首次采用電視，個人電腦，移動電話，PAD，戶外廣告屏全媒體的呈現(xiàn)方式，對倫敦奧運(yùn)進(jìn)行24小時、無縫、全球報道。同時，將組成以竇文濤先生、許子?xùn)|先生、尉遲琳嘉先生、石齊平先生組成頂尖的兩岸三地華語名嘴所構(gòu)成團(tuán)隊品評奧運(yùn)。
在談到倫敦奧運(yùn)會對于廣告營收增長促進(jìn)作用時候，李亞認(rèn)為，顯然倫敦奧運(yùn)對我們互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售所帶來的影響是無法與北京奧運(yùn)相比的，但是我們堅信我們與鳳凰衛(wèi)視協(xié)同的“全媒體策略”將取得成效，我們在倫敦有永久性的辦公室，和一支具有一定規(guī)模的報道團(tuán)隊。我們累積了很多重大事件報道的經(jīng)驗，整合視頻、圖文、及互動的報道，相對與純粹的視頻公司而言，這是極大的優(yōu)勢。
李亞強(qiáng)調(diào)，奧運(yùn)會報道努力，將會增強(qiáng)公司營收，并且全媒體策略已經(jīng)得到廣告主認(rèn)可。不過，李亞并沒有透露目前奧運(yùn)會具體招商數(shù)據(jù)，只是表示正在和潛在客戶進(jìn)行接觸。
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