【TechWeb報(bào)道】5月14日消息，近期在搜狐視頻和幾家衛(wèi)視上映的《心術(shù)》單集價(jià)格100多萬(wàn)，總價(jià)近5000萬(wàn)，或許將成為最后一部單集過(guò)百萬(wàn)的劇。
5000萬(wàn)購(gòu)《心術(shù)》
《心術(shù)》開(kāi)播一周之后，搜狐視頻特意為該片舉行加油會(huì)，搜狐視頻CEO鄧曄在會(huì)上透露，這部劇單集價(jià)格100多萬(wàn)，總價(jià)近半個(gè)億，是搜狐視頻兩三年來(lái)采購(gòu)的最貴的電視劇。
而在此之前，搜狐視頻購(gòu)買的《還珠格格》和《浮沉》總價(jià)均至3000萬(wàn)元，而后者當(dāng)時(shí)還是網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)市場(chǎng)上第一部單集售價(jià)超百萬(wàn)的劇集。不過(guò)這個(gè)記錄很快被后來(lái)不斷高漲的版權(quán)價(jià)格刷新，《宮2》單集價(jià)格達(dá)到185萬(wàn)，《太平公主秘史》單集價(jià)格達(dá)到200萬(wàn)。
搜狐視頻買入《心術(shù)》的時(shí)間是2011年6月份，剛好是在市場(chǎng)最熱的時(shí)候，單集100萬(wàn)的價(jià)格已經(jīng)不足為奇，不過(guò)這部40集的電視劇總價(jià)仍顯不菲，超越《還珠格格》和《浮沉》成為搜狐視頻采購(gòu)的的最貴的電視劇。
市場(chǎng)再無(wú)百萬(wàn)劇集
“天翻地覆慨而慷，換了人間！”短短半年時(shí)間，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)已經(jīng)從動(dòng)輒單集百萬(wàn)，縮水至三四十萬(wàn)。
鄧曄稱，已經(jīng)很難看到百萬(wàn)元級(jí)別的劇集，不僅僅是目前，明年也不會(huì)有。
事實(shí)上，視頻網(wǎng)站今年的播放基本已經(jīng)排滿，現(xiàn)在的采購(gòu)均是為明年一二季度做準(zhǔn)備。隨著視頻網(wǎng)站去年高價(jià)購(gòu)入的庫(kù)存內(nèi)容逐漸上映，新劇價(jià)格持續(xù)走低，《心術(shù)》或許成為最后一部上映的百萬(wàn)劇集。
廣告收入創(chuàng)峰值
為了這部5000萬(wàn)元的劇，搜狐視頻動(dòng)用了幾乎所有能動(dòng)用的資源進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷。據(jù)鄧曄稱，僅搜狐內(nèi)部的廣告資源使用量就達(dá)到2億元。
值得一提的是，搜狐視頻還與天津衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略同盟，除利用各自平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行聯(lián)合宣傳外，還采用了跨平臺(tái)捆綁營(yíng)銷的方式進(jìn)行廣告招商。
鄧曄介紹，《心術(shù)》上線之后至今，已經(jīng)與包括達(dá)因藥業(yè)、雙鶴藥業(yè)、好奇紙尿褲等13家知名廣告主達(dá)成合作，取得的廣告收入創(chuàng)造了搜狐視頻廣告營(yíng)銷的峰值。
那廣告收入能不能覆蓋5000萬(wàn)的版權(quán)成本及后面的營(yíng)銷成本？鄧曄稱：“我們正在努力。”在《心術(shù)》播出的同時(shí)，搜狐視頻仍然在挖掘投放資源吸引更多的廣告投放。（張睿）
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