當當網CEO李國慶在鞋服行業(yè)電子商務峰會上講話(圖片來源：騰訊科技)
【TechWeb報道】4月17日消息，當當網CEO李國慶在鞋服行業(yè)電子商務峰會上稱，全社會零售總額被夸大，電商零售總額有30%的水分，其中有一部分是供應商自消費，實體小商店從網上進貨。
電商零售總額中有30%的水分
李國慶稱，全社會零售總額被夸大。他估計，如果不算建材家居，零售總額約6萬億；算上建材家居，零售總額約10萬億。“如果按零售總額8萬億計算，電商零售總額占比約2%，即1600億。”
“電商零售總額中有30%水分，因為有供應商自消費。當當、京東、卓越毛利10%，能做到滿200減100，滿200減100，刺激了很多實體店從網上進貨。超市為什么不返券？因為毛利率低，上游的毛利率也低，這個是商超玩不了的，這么一玩就形成了負毛利率銷售。”李國慶稱。
李國慶認為，全行業(yè)電子商務依然以百分之百的速度增長，三五年時間內，電子商務將達到零售總額10%，仍有90%是實體業(yè)主戰(zhàn)場。
“資本為什么不投資90%的實體業(yè)？因為10%的電商零售額與傳統(tǒng)實體業(yè)不同，可能被三四家瓜分，那是很美妙的電商帝國，這是投資者、創(chuàng)業(yè)者涌入的動力。”
打價格戰(zhàn)會尋找到自己的盈利之路
李國慶稱，從去年開始，蘇寧、國美覺醒，參加價格戰(zhàn)。“一是因為網上太兇猛，再這樣發(fā)展下去，將擠壓線下。二是對付競爭對手，一定要積極參戰(zhàn)，參戰(zhàn)后一定會打出一個天下，尋找到自己的盈利之路。”
他介紹，價格戰(zhàn)有無數個組合，包括定價中的價格戰(zhàn)，促銷中的價格戰(zhàn)等，電商公司要尋找符合自己企業(yè)的組合價格戰(zhàn)。（可心）
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