TechWeb編輯推薦：蘋(píng)果CEO蒂姆.庫(kù)克本周一在北京西單大悅城(Joy City)內(nèi)的蘋(píng)果商店里“閃現(xiàn)”了一下。此行的目的，是會(huì)見(jiàn)中國(guó)政府官員。
據(jù)說(shuō)位于美國(guó)硅谷的蘋(píng)果總部，有一間辦公室叫也叫Joy City，以表彰北京大悅城店蘋(píng)果商店的驕人業(yè)績(jī)――自從2010年9月26日開(kāi)業(yè)以來(lái)，人流量和銷(xiāo)售額均位居蘋(píng)果全球零售店榜首。中國(guó)目前已經(jīng)是蘋(píng)果產(chǎn)品的全球第二大市場(chǎng)，但庫(kù)克稱(chēng)“僅僅是接觸到了皮毛。”庫(kù)克去年10月份在蘋(píng)果的季報(bào)會(huì)議上曾表示，蘋(píng)果公司正在增加在中國(guó)的投資。
2012年以來(lái)，蘋(píng)果的股價(jià)已經(jīng)突破600美元，上漲了近50%。而中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的無(wú)限想象力，正是推動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)上漲的最重要?jiǎng)恿χ弧?/p>
中國(guó)是蘋(píng)果產(chǎn)品最重要的供應(yīng)鏈基地，一兩年內(nèi)可能成為其最大的市場(chǎng)，但也有可能成為最大的麻煩來(lái)源地。它在今后幾年會(huì)面臨的主要挑戰(zhàn)有：
1，蘋(píng)果無(wú)法在中國(guó)有效地動(dòng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)武器對(duì)付其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如三星、HTC。相反，它自己目前與唯冠在中國(guó)內(nèi)地的品牌歸屬官司還沒(méi)有了結(jié)。
2，蘋(píng)果龐大的供應(yīng)鏈體系對(duì)中國(guó)的依賴(lài)越來(lái)越深，在勞工權(quán)利保護(hù)及待遇方面遇到的國(guó)內(nèi)外壓力將會(huì)越來(lái)越大。它不得不考慮其形象，不得不考慮因?yàn)閴毫Χ赡軐?dǎo)致的對(duì)供應(yīng)鏈的擾亂，以及對(duì)新產(chǎn)品推出的影響。
3.，蘋(píng)果在中國(guó)會(huì)遇到一系列本土“顛覆者”，這些顛覆者將從性?xún)r(jià)比、個(gè)性化、更快地推出新產(chǎn)品、以及結(jié)合本土口味推出多樣化的設(shè)計(jì)等方面入手。
4，諾基亞卷土重來(lái)的可能性不可小視。
5，當(dāng)蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)成為“霸主”，并且滿(mǎn)街都是蘋(píng)果手機(jī)時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者可能會(huì)產(chǎn)生逆反和抵觸心理。
6，蘋(píng)果商店是其粘住并不斷擴(kuò)大用戶(hù)的利器，但因?yàn)榘l(fā)展很快，是否會(huì)遇到類(lèi)似于谷歌的情況，還很難說(shuō)。
7，蘋(píng)果正在把其軟件與硬件的結(jié)合建立在一個(gè)龐大云架構(gòu)中，但隨著蘋(píng)果用戶(hù)的日益增長(zhǎng)，中國(guó)管理層對(duì)數(shù)據(jù)與服務(wù)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生安全方面的考慮，仍是個(gè)未知數(shù)。
8，蘋(píng)果想進(jìn)入的許多領(lǐng)域，在中國(guó)都會(huì)受到行業(yè)格局和監(jiān)管的重重阻撓，如iTV，如iPay。
庫(kù)克此行，是為中國(guó)成為蘋(píng)果全球最大市場(chǎng)而開(kāi)始布局。如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，我將在以后的文章中探討。
原文鏈接：《庫(kù)克“閃現(xiàn)”北京 布局中國(guó)成蘋(píng)果全球最大的市場(chǎng)》
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本文標(biāo)題：周健工：庫(kù)克“閃現(xiàn)”北京 布局全球最大市場(chǎng)
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