（3G門戶科技頻道專稿 文/左鶴）在愛奇藝移動客戶端的用戶分布中，Android用戶占了3000多萬總用戶的約2000萬，其次是iPad用戶，再之后是iPhone，然后是Windows Phone。愛奇藝在移動端每日有約250萬活躍用戶和幾十萬的用戶增長，主要來自Android Phone。 目前，奇藝把社交平臺當(dāng)做傳播、分享的渠道。通過用戶的分享，然后帶來新的用戶。“如果講視頻領(lǐng)域跟移動端有新的一些變化的話，其實應(yīng)該是用戶分享類的內(nèi)容。”奇藝公司副總裁楊向華表示。
不做用戶原創(chuàng)視頻分享是愛奇藝一貫的堅持，但是楊向華也表示了對UGC模式的興趣，“原來國內(nèi)有很多的UGC學(xué)Youtube，但那時候我們跟美國市場不太一樣，因為美國家庭DV普及率比咱們要高得多，美國人也是習(xí)慣于拍視頻�，F(xiàn)在智能手機(jī)的出現(xiàn)就不一樣了，視頻分享可能會有新的機(jī)會。我們沒說完全放棄UGC，只不過是暫時不考慮，先把自己專注的事情做好。”
對于視頻網(wǎng)站的版權(quán)問題，楊向華認(rèn)為，“沒有一家能夠壟斷版權(quán)內(nèi)容。從這個角度上來講，用戶選不選你，有三點因素：一個是有沒有片子，二是有沒有速度，三是綜合體驗。目前來看有沒有片子是最大的決定因素。 ”用戶在手機(jī)端和PC端看到的內(nèi)容有差異，因為有些版權(quán)是拆開賣的。“我們希望盡量把版權(quán)拿全，但是某些好萊塢片子在手機(jī)上不能放。因為我們嚴(yán)格遵守版權(quán)約定，沒有權(quán)利就不放了。”
在盈利方面，愛奇藝目前還沒有移動端廣告的收入，其會員收費模式會在移動端上延用。楊向華預(yù)計，移動端收入占收入份額會越來越多，但具體能到什么規(guī)模，應(yīng)該跟移動端總體用戶使用比例相匹配。“在移動端會奇藝把會員服務(wù)的特權(quán)移過去，有些在手機(jī)端上特有的性能也會加上去。我們對會員提供綜合的服務(wù)，針對不同設(shè)備開發(fā)不同功能，比如無廣告功能、離線功能，還有其他的一些功能。”
■以下是楊向華做客3G門戶“移動互聯(lián)網(wǎng)英雄列傳”訪談實錄摘要：
移動端數(shù)千萬資金投入，九成用于研發(fā)
3G門戶：奇藝也推出手機(jī)客戶端，搜狐視頻也推出客戶端。憑什么讓用戶來奇藝而不去其它視頻？
楊向華：首先看你有沒有片子，還有速度快不快，操作交互以及體驗好不好，包括客戶端穩(wěn)定性和清晰度等等。從本質(zhì)上來講，前面所說的一系列的工作都是要有團(tuán)隊來保證，推廣、運(yùn)營、銷售等實力，這一點上，我覺得奇藝團(tuán)隊執(zhí)行力、競爭力方面還是很強(qiáng)的。
3G門戶：移動端資金投入大概有多少？ 楊向華：我們移動端人數(shù)比較多，接近一百人的團(tuán)隊。產(chǎn)品研發(fā)方面主要是靠人，估計會有幾千萬的規(guī)模，90%的成本在研發(fā)上。有的公司在渠道方面投入的成本多一些，但是目前我們投入的相對少一些。我在渠道上控制的比較緊，沒有太好的貨幣化模式不太想在渠道上砸錢。
■手機(jī)端流量占比7%-8%
3G門戶：目前在3G還沒有普及的情況下，尤其是移動流量沒有降到一個比較低的市場可接受水平的時候，您覺得有多少消費者愿意為視頻買單？
楊向華：用戶現(xiàn)在不需要花多少錢，因為WIFI普及比較高，用WIFI的比較多。手機(jī)端流量占奇藝整體比例是在7%到8%，今年會超過10%，也就是有10%的用戶是用移動終端訪問我們的網(wǎng)站，明天底預(yù)計有15%到20%。移動終端看長視頻會不會流量費太貴、耗電？其實不是那樣的，使用的還是非常多的。
3G門戶：大家更多強(qiáng)調(diào)的是PC端的網(wǎng)絡(luò)視頻，那么在移動終端，從行業(yè)角度，您覺得增長幅度會怎樣？
楊向華：增幅會非常快。因為智能終端普及速度非常快，智能手機(jī)、平板電腦成為用戶當(dāng)中越來越重要的屏。原來PC是占絕對壟斷地位，特別是看視頻高帶寬的形式下，現(xiàn)在拿移動設(shè)備看的比例在迅速提升。
■移動端3000萬用戶，活躍度10%
3G門戶：目前移動端的用戶量是多少？
楊向華：總量3000多萬，全部是智能手機(jī)，老的智能手機(jī)像Symbian我們沒有做。用戶數(shù)最大的還是Android，3000多萬里面占了不到2000萬。其次是iPad用戶，再之后是iPhone，然后是Windows Phone。每天250多萬活躍用戶，播放時間也很長的，有時候比PC上還長。月度呈100%翻番的增長。每天幾十萬的用戶增長里面主要來自Android Phone。去年覺得Android Pad會有一個比較好的量，但是發(fā)展的不好，估計今年會好一些。
3G門戶：您覺得PC端的視頻和移動端的視頻有什么不同？
楊向華： PC的高峰在中午有一個，晚上五六點開始，到10點鐘開始下滑。手機(jī)端在中午、早上沒有高峰，而是晚上。我們過段時間會發(fā)布這個曲線，跟互聯(lián)網(wǎng)的不一樣，我們這塊除了中午稍微高一點，但是也沒有那么高，主要是集中在睡覺前的那段時間。
■移動端廣告試水，售價高于PC端
3G門戶：移動終端盈利能力來自哪里？
楊向華：我們今年可能會嘗試貨幣化，具體哪種模式適合是我們要探索的，我們在iPad上做了幾個嘗試。移動互聯(lián)網(wǎng)這個行業(yè)現(xiàn)在最缺的就是貨幣化的模式，所以奇藝最近也在聯(lián)合一些公司、第三方的公司在移動終端上探討如何貨幣化。這不是奇藝自己做就可以的，還需要第三方等好多產(chǎn)業(yè)鏈的好多環(huán)節(jié)。因為，第一，視頻是按照廣告展現(xiàn)次數(shù)賣的，這不是奇藝說了算，廣告主可能不信你的數(shù)據(jù)，需要由第三方平臺出數(shù)據(jù)。第二，一些調(diào)研公司會經(jīng)常發(fā)布一些排名情況，這個也決定了廣告主是否愿意在你那里投。所以一是要有第三方監(jiān)播體系，還有要有對用戶調(diào)研的體系。
3G門戶：移動端廣告主現(xiàn)在數(shù)量如何？將來會不會做會員收費？
楊向華：從去年就開始試了，十幾家廣告主在我們這里投廣告。只是純試水，沒有第三方監(jiān)播，而且賣得比PC端的要貴。
原來看到免費的內(nèi)容還會是免費的。推出一些好玩的東西之后，這部分增值服務(wù)，有點像QQ的增值服務(wù)。可能以包月為主，也不好說，不一定做成那樣。
3G門戶：好多家都在做移動視頻，從企業(yè)的角度上說，在移動端會有持續(xù)投入嗎？
楊向華：企業(yè)持續(xù)不持續(xù)投入主要看這個行業(yè)的未來，有沒有把現(xiàn)在投入的成本賺回來。現(xiàn)在明顯可以看得到未來是有可能的，從移動終端用戶使用行為趨勢上來看，必須要把用戶抓起來。移動終端嘗試商業(yè)化、貨幣化，可能比PC端晚一點。這個要看公司能不能長遠(yuǎn)經(jīng)營下去。
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