優(yōu)酷、土豆合并，在業(yè)內(nèi)投下一顆重磅炸彈，引起廣泛關(guān)注。其中，愛奇藝CEO龔宇(微博)第一時(shí)間在微博中“恭喜優(yōu)酷、土豆”，并認(rèn)為這起并購將有利于行業(yè)的健康發(fā)展。昨日，早報(bào)記者獨(dú)家專訪愛奇藝CEO龔宇，解讀優(yōu)酷、土豆合并對(duì)行業(yè)的影響，以及中國在線視頻行業(yè)的走向。
看閃婚
行業(yè)潛力大 愛奇藝不贊同壟斷一說
“恭喜優(yōu)酷、土豆，這個(gè)結(jié)果一定是雙方共同艱苦努力的結(jié)果。優(yōu)酷、土豆合并之后，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場格局突顯清晰，行業(yè)集中度提高，有利于行業(yè)的健康發(fā)展。”發(fā)表于12日18點(diǎn)45分的這條微博，使愛奇藝CEO龔宇成為對(duì)優(yōu)酷、土豆合并率先表態(tài)支持的業(yè)內(nèi)高管之一。
龔宇的支持并不是沒有道理。在他看來，優(yōu)酷土豆合并對(duì)愛奇藝來說顯然是個(gè)好消息，“愛奇藝采用了高清正版視頻的模式，與優(yōu)酷、土豆用戶群體差異性顯著，而愛奇藝與優(yōu)酷的用戶重合度僅為40%。因此，獨(dú)特的愛奇藝對(duì)于廣告主來說將具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。”
在優(yōu)酷、土豆合二為一的消息傳出后，有關(guān)新公司可能形成壟斷的擔(dān)憂也開始在業(yè)內(nèi)彌漫。“網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)未來發(fā)展規(guī)模足夠大”，在龔宇看來，這樣的擔(dān)憂其實(shí)并無必要，他給天府早報(bào)記者舉出了一串第三方的數(shù)據(jù)，“2011年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模62.7億元，其中廣告收入42.5億元。而電視廣告收入在800億元左右，在線視頻的市場前景非常樂觀。”因此，這樣一個(gè)還在蓬勃發(fā)展尚未定型的市場，談壟斷顯然言之過早。
談手段
視頻網(wǎng)站過度依賴熱播劇的時(shí)代已過去
作為在線視頻網(wǎng)站競爭的重要方面，內(nèi)容資源的拼搶在近年來持續(xù)激烈，數(shù)千萬拿下一部熱播電視劇的案例在去年屢見不鮮。然而，龔宇判斷，“視頻網(wǎng)站過度依賴于采購熱播電視劇的時(shí)代過去了，換句話說，從視頻網(wǎng)站價(jià)值觀的角度來講，把自己的價(jià)值核心寄托于熱播電視劇的時(shí)代過去了。”“去年底第二、三季度是全行業(yè)最狼狽的階段，狼狽主要是不理性地把注意力過度集中在搶購熱播電視劇上導(dǎo)致的。”龔宇表示，熱播劇是重要的手段，買熱播據(jù)就是買流量，但“一部電影熱播期是三周，這個(gè)劇過時(shí)了，優(yōu)勢(shì)就喪失了。”
在龔宇看來，未來國內(nèi)視頻網(wǎng)站的競爭應(yīng)該體現(xiàn)在多點(diǎn)上，“第一還是熱播劇，這個(gè)是必要因素，但是絕對(duì)不是充分的條件；第二個(gè)是用戶體驗(yàn)；第三點(diǎn)是你自己做內(nèi)容的能力；最后是貨幣化的能力，包括是不是能把品牌價(jià)值充分地展現(xiàn)給用戶，是不是足夠強(qiáng)，讓廣告主和廣告公司認(rèn)可你的價(jià)值，并且把價(jià)值轉(zhuǎn)化成廣告主需要的回報(bào)。”
論未來
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)向電視端、移動(dòng)端擴(kuò)展
“視頻行業(yè)已經(jīng)發(fā)展這么多年，可以說前5年可能都是投入期，全行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)都是虧損，而且是巨額虧損。”
盡管如此，龔宇對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的前景依舊充滿信心。“網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前景極其美好，美好在哪兒呢？實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)視頻有三個(gè)屏，我們現(xiàn)在的只是PC屏的廣告模式，另外還有兩個(gè)屏，然后所有的屏還有一個(gè)向用戶收費(fèi)的商業(yè)模式”。
龔宇表示，目前說電視終端，還沒有太大把握，連重點(diǎn)投入都不敢說，但移動(dòng)端的前景卻很清晰。尤其是“視頻的消費(fèi)行為習(xí)慣，將從家庭消費(fèi)，轉(zhuǎn)成個(gè)人消費(fèi)”，以前大家在家里坐在一起看一個(gè)電視屏幕，但是未來是一個(gè)人拿一個(gè)終端，自己看自己的，這就是倍數(shù)的增長，因此，視頻行業(yè)的市場在未來也將成倍擴(kuò)大。
不過，龔宇同時(shí)表示，目前視頻行業(yè)在移動(dòng)端的發(fā)展還有很多限制。比如，移動(dòng)終端的廣告主，是不是認(rèn)可它的價(jià)值；向用戶收費(fèi)，又將面臨盜版猖獗，支付體現(xiàn)不完善等問題。
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百度(微博)帶來45%流量 今年業(yè)績預(yù)增300%
相對(duì)于優(yōu)酷、土豆、56、酷六等老牌視頻網(wǎng)站來說，愛奇藝是不折不扣的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)新兵。2010年4月才上線的愛奇藝，到如今還不到兩年時(shí)間。然而有數(shù)據(jù)顯示，2011年愛奇藝的增長率達(dá)到了250.3%，成為當(dāng)年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展速度最快的網(wǎng)站之一。在其他視頻網(wǎng)站看來，作為百度旗下的網(wǎng)站，愛奇藝的飛速成長，與百度的流量傾斜脫不開關(guān)系。
“目前愛奇藝來自百度的流量大概是45%。”昨日，龔宇向天府早報(bào)記者透露。但他并不認(rèn)為愛奇藝僅僅是靠百度的流量支持而迅猛發(fā)展起來的，“百度是一個(gè)商業(yè)公司，是以利益最大化優(yōu)先，而不是一個(gè)公益組織，如果愛奇藝用戶體驗(yàn)不好，百度會(huì)立刻把愛奇藝拿下。”
在持續(xù)高速發(fā)展的背景下，龔宇對(duì)愛奇藝在今年的增長同樣充滿信心。“全行業(yè)對(duì)于2012年廣告收入增加的預(yù)期是100%”，龔宇透露，“愛奇藝會(huì)更快進(jìn)入爆發(fā)增長期，我確保收入增長在300%以上。當(dāng)然愛奇藝還是處于虧損狀態(tài)，虧損依然比較大，愛奇藝第三年繼續(xù)是投入期。”天府早報(bào)記者程浩
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愛奇藝，走對(duì)路線的新貴
相對(duì)于優(yōu)酷、土豆等實(shí)力雄厚的“老前輩”，上線不到兩年的愛奇藝是正在迅猛崛起的國內(nèi)視頻行業(yè)“新貴”。從一開始，這家視頻網(wǎng)站就選擇了差異化的競爭策略，不同于優(yōu)酷、土豆、酷六等“視頻分享”的概念，愛奇藝早已給自己貼上“高清、白領(lǐng)、長視頻”的標(biāo)簽。
兩年來的飛速發(fā)展證明了愛奇藝最初戰(zhàn)略選擇的正確。而擁有百度強(qiáng)大的資源、資金支持，愛奇藝必然是未來國內(nèi)在線視頻行業(yè)重要的競爭力量。當(dāng)然，同樣有巨頭撐腰的搜狐視頻、騰訊視頻也是愛奇藝無法忽視的競爭對(duì)手。
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