凡客誠品CEO陳年（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（樂天）3月14日消息，今年來電商行業(yè)普遍彌漫著一股過冬論，相對去年的大舉擴(kuò)張，凡客今年的步伐也開始變得謹(jǐn)慎。凡客CEO陳年近日表示，品牌不能盲目喜新厭舊，凡客今年肯定會(huì)非常謹(jǐn)慎，產(chǎn)品拓展將大幅收縮，現(xiàn)有八大類也會(huì)非常謹(jǐn)慎。
陳年坦言：2011年凡客在格子襯衣、箱包、內(nèi)衣、羽絨服等新品類取得一定成績，但在擴(kuò)張中也存在問題，粗放式拓展帶來拖把、電飯鍋等不合理產(chǎn)品，這為凡客發(fā)展帶來隱憂，這是“試錯(cuò)的代價(jià)”。2011年也告訴凡客能做什么，不能做什么，或者說暫時(shí)能做什么，不能做什么。
據(jù)了解，襯衫是凡客誠品得以起家的明星利器。07年創(chuàng)立伊始，凡客誠品最初的幾個(gè)創(chuàng)業(yè)伙伴苦苦思索的是如何能做好一件襯衫；再到后來襯衫的細(xì)分產(chǎn)品不斷拓展，商務(wù)款的經(jīng)典牛津紡、免燙小方領(lǐng)、修身彈力等；休閑款的薄法蘭絨、美式水洗等都不斷分化出來。
據(jù)凡客誠品相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，由于產(chǎn)品拓新策略的部分原因，牛津紡的經(jīng)典款襯衫曾在去年下半年有過一段時(shí)間的斷貨。陳年因一次長期的出差，想在凡客官網(wǎng)購買20件標(biāo)準(zhǔn)款襯衣卻買不到。網(wǎng)站上有現(xiàn)貨的更多是修身款，或是帶很時(shí)尚扣子的其他款式。
陳年表示，在凡客平臺(tái)上真正實(shí)現(xiàn)銷售的是些基礎(chǔ)產(chǎn)品，為什么在做的過程中把最初起家的東西給扔了。原因很簡單，就是因?yàn)楣竟膭?lì)創(chuàng)新，而這個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新最后變成了喜新厭舊，所以很多東西都沒有做深做好，大家都很粗糙。真是丟了西瓜撿芝麻，丟了芝麻再去找西瓜，就變成了一個(gè)很可笑的故事。
陳年后來跟襯衫的團(tuán)隊(duì)做了多次的溝通，“一般襯衫的用戶都是非標(biāo)準(zhǔn)身材的用戶，他們需要最標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，需要過去凡客做的牛津紡、小方領(lǐng)產(chǎn)品”。
據(jù)悉，2012年凡客誠品在襯衫產(chǎn)品線上深耕細(xì)作，日前已新近推出了針對中高端成熟商務(wù)人士的高級(jí)免燙80支襯衣，100%的精梳棉商務(wù)正裝襯衫等。同時(shí)也在面料設(shè)計(jì)上新增抗皺性強(qiáng)的CVC面料、和布面紋理明顯的米通面料，去迎合年輕人在商務(wù)場合的著裝需求。
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